铁东区用新业态新模式引领新型消费加快发展

抓发展促振兴　提升“老字号” 开发“原字号” 培育“新字号”

城市商圈作为城市生活的“高配”，是一座城市流动的盛宴，是成就生活质量与经济发展的标志，升华着一座城市的人居品位。铁东区作为鞍山的中心城区，商业资源丰富，区位优势明显，政策引导有力，商贸服务业集聚于此，景子街、百盛、大商新玛特、万象汇等标志性大型购物中心、名品名店星罗棋布；五一路、青年街、瀛海金街等传统商业街区消费业态齐全，令人流连忘返，尽显都市核心无限魅力。立足现有的资源和优势，科学布局商圈发展，运用一系列利好因素“刺激”万熹·佳佰奥特莱斯、盛文·北方新生活、朵朵童世界等众多项目纷纷落地核心商圈，引领多元化消费、体验式教育、网红经济、夜市经济等新型商贸业态蓬勃发展，为城市生活注入源源不断的新活力。

盘活闲资产 做活新业态 商贸服务业再升级

日前，鞍山万熹·佳佰奥特莱斯盛大开业，这是铁东区盘活闲置楼宇资源，引进新型商贸业态，推动传统服务业提档升级的又一力作！香港万熹控股集团与佳佰奥特莱斯合作，利用万熹城市广场13万平方米闲置楼宇，投资1亿元倾力打造万熹·佳佰奥特莱斯商业综合体，建立起集“吃喝玩乐，衣食住行”为一体，多元化、多维度、立体化的全新奥特莱斯消费模式，为消费者提供了24小时随时购物的商业消费新体验。万熹·佳佰奥特莱斯还以“奥莱+体验业态+电商直播”为经营模式，吸引众多国际、国内“名品折扣”首次进驻鞍山，满足钢城消费者更高的消费需求。

五一路小商品市场置身最繁华的商业中心，地处我市最具商业价值的黄金地段，30余年的岁月洗礼使得该地段的位置优势更加凸显。这个“老字号”在铁东区的支持和推动下华丽变身，将竞技、运动、休闲、娱乐为主导的商业经营模式有机融合在一起，成立柒号潮玩俱乐部，为都市年轻一族提供竞技、运动、休闲、购物、社交高品味消费空间。项目突破传统思维，将竞技体育、时尚运动、电竞游戏、情景娱乐、文化创意、休闲美食、潮品潮店集于一身，构建起年轻一族、白领精英、时尚人士聚会、运动、休闲、娱乐的社交平台，形成一个积极向上的文化娱乐生态圈，已然成为鞍山潮玩娱乐风向的新地标。

每逢周末，盛文·北方新生活、朵朵童世界鞍山财富中心店、睿星π世界等场所就成了孩子和家长们的打卡地。这里囊括多种教培行业，通过开展体验式教育，将教育与配套零售服务集合于一身，用心打造集合式教育、“一站式”服务教育培训新模式，为学生和家长提供全新的教育培训感受。铁东区还成功引进鞍钢城服大厦项目，与北京每日优先达成合作，引进先进供应链体系，该项目正在装修中……随着新型商业的快速发展，传统服务业不断提档升级，城市现代商圈蓬勃兴起，全新的吃喝玩乐一站式体验、购物中心化模式得到越来越多消费者青睐，不断吸引消费者“走”出来，企业“活”起来，商业“旺”起来，让老城区焕发出勃勃生机。

直播带货带出消费新活力

如今，伴随新零售和新业态的快速发展，利用网络直播、短视频等形式促进商品销售已经成为新潮流新亮点。铁东区紧抓机遇、乘势而上，大力发展网红经济，扶持坚果文化传媒、番茄传媒、“畅游鞍山”等互联网企业壮大发展，引导实体店与电商平台开展合作，推动商业线上线下充分融合，不断激发消费新活力。

作为鞍山网红经济的领军企业，坚果文化传媒先后在沈阳地区成立快手网红孵化基地、抖音MCN短视频达人机构等五家直营分公司，旗下拥有网红主播8万余人，累计粉丝量约4.5亿人，成功跻身网络直播行业前三甲。坚果文化传媒利用自身的资源和优势，积极助力铁东经济社会发展，参加首届铁东区“网红购物嘉年华”，开展直播技能培训、培训孵化带货主播，为家乡产品带货、代言；番茄传媒今年增资400万元，用于开发搭建新兴电商平台，先后与杭州、广州、厦门、福建、郑州、北京等各大厂家直接挂钩，优选各类商品，为上下游合作方提供战略支撑。公司还将在网络孵化基地板块加大投资，计划在省内外合作建设2-3个网络传媒孵化基地，推动公司壮大发展，跃居同行业前列；引导“畅游鞍山”城市指南平台整合全市资源，加大宣传推广力度，开展优惠促销活动，为企业吸引客流。目前，“畅游鞍山”公众号粉丝22万人，用户63.1万人，已成为鞍山粉丝量最多、成单量最大的分销广告平台，在全国分销平台综合排名第十位。

面对迅速发展的网络直播产业，万熹·佳佰奥特莱斯、大商新玛特、百盛等传统商业企业也积极引入电商直播销售新模式，线上线下一体发力。万熹·佳佰奥特莱斯与鞍山鲸醒公司联合打造了3000平方米电商直播基地，依托商场专柜的品牌优势，将商场的线下优势与直播的线上优势完美结合，消费者在线上就可以逛“奥莱”，线上也可以买到“奥莱”的专柜货。大商新玛特借助天狗自建直播功能，组织线下实体店铺会员与线上天狗用户相融合的体验活动，通过“线下体验式营销+线上裂变式营销”，形成双线有效互动，在维护实体店铺客流的同时，抢抓线上流量。百盛使用有赞、抖音等线上云购物平台，开启线上线下双重销售模式，使消费者不出家门，就能享受送货***的购物体验。糖酒公司与沈阳暖付通科技公司合作，积极发展网络直播业务，在公司商场一楼成立洋贸市场暨进口商品网红超市，同步建立跨境电子商务直播基地，利用沈阳保税区的辐射效应，实现双方优势互补、合作共赢。

“夜经济”点旺城市烟火气

城市的夜何等迷人，流光溢彩、热闹繁华。人们卸去疲惫，换上便装，约上三五好友，或把酒言欢，或品尝美食，“夜生活”显然成了人们对更高质量生活的一种需求。

盛夏时节，夜色尚未降临，明达欢乐夜市已经人来人往了，这里灯光璀璨、香气扑鼻，散发出浓浓的城市烟火气。今年，明达欢乐夜市追加投资150万元，由知名设计师亲自操刀设计，对夜市进行景观及亮化升级，组建多处景观拱门、升级小吃车车体亮化、打造花园卡座式精品排档，一改传统样式，兼顾美观与实用，更有“欧洲风情”小吃区域，令人耳目一新。经过五年时间的运营，明达欢乐夜市已发展为以美食小吃区为主，附加儿童娱乐区、小型百货区、精品排档区，品种包括食品、饮品、水果、服装鞋帽、手机配件、日用百货、花卉文玩及图书音像制品等十几大类的特色夜市，为市民和游客提供集购物消费、美食品鉴、休闲娱乐一站式体验。夜市还通过举办特色美食节、啤酒节、才艺表演比赛、趣味抽奖活动、各类传统节日主题活动等文化娱乐活动，丰富市民文娱生活，吸引消费人群。

入夏以来，铁东区的夜经济持续升温，浓厚的烟火气息让都市夜生活变得更加丰富起来，多元化的新“夜”态，让钢城的夜晚迸发出无限激情与活力。万象汇“钢都夜巷”市集作为鞍山夜经济的一张新名片，用精彩绝伦的创意集合，为消费者提供更加多元、差异的夜间消费场景，它将美食与城市温度、城市气质相生相融，凸显钢都情怀。同时，还将夏日休憩空间与休闲文娱活动相结合，为鞍山市民打造了一场有美食、有文创、有音浪、能社交、能蹦迪、能遛娃的夏日潮流市集，塑造出有活力、有温度、有魅力的鞍山夏日品质生活。

铁东用实力点亮了城市的夜晚，瀛海金街、烈士山文化夜市、人民公园夜市……一个个夜幕下的“烟火人间”，让钢城越“夜”越精彩，带给人们别样的幸福感。