金东全域旅游游出乡村振兴加速度

近日，省政府公布了关于命名第三批浙江省全域旅游示范县（市、区）的通知，金东区获评浙江省全域旅游示范区。这是该区在全域旅游发展上取得的里程碑式的成果。

近年来，金东文旅依托全域旅游新机遇，着力打造“在希望的田野上——施光南的故乡”这一文旅品牌，助力共同富裕，游出了乡村振兴“加速度”。

“高而远”定位 “细而微”实施

又是一个艳阳天，孝顺镇祥里村村民叶金香带着孩子来到东阳江畔的“渔歌小镇·花之港”景区。她在这里办了年卡，一有空就带孩子玩摩天轮、海盗船、小火车等游乐设施。叶金香说，“渔歌小镇·花之港”原本是个菊花园，开花的时候好看，不开花的时候就没啥玩头，后来园区进行“微改造”，添置了游乐设施，建起了动物园，种了四季花海，搞了菊花文化展陈，孩子就很愿意来玩了。

类似“渔歌小镇·花之港”景区的“微改造”项目，金东区2021年完成了30多个。所谓“微改造”，就是依托现有资源禀赋，循序渐进，由点及面，打造特色旅游项目，深入挖掘文化内涵，提升游客微观感受，推动旅游业高品质提升，着力解决旅游经济痛点和不断提升人民群众旅游获得感、满足感、幸福感。去年以来，该区全面启动“微改造、精提升”五年行动计划，精选出100余个“微改造”项目清单，分批实施，总投入达到约2.15亿元。

据金东区文旅局相关负责人介绍，这个“微改造”的计划，他们是以“抢抓全域旅游发展新机遇”的高站位、宽视野作出的。金东区辖8镇1乡2街道，主体是农村和农民，金东旅游的主题是乡村。因此，他们坚持以人为本、以质取胜、以点带面、以小见大、以文塑旅，打破景区与乡村的界限，使景区与乡村互为补充，形成相互融合良性发展局面。全区设立旅游发展专项资金不少于3000万元，且近5年逐年增长。接下来，他们还将通过“微改造”，打造一批辨识度高、极具当地文化特色和主题形象鲜明的景观门户。

“悦而畅”体验 “精而智”打造

旅游地的厕所是一座旅游城市的形象和窗口，直接影响游客对旅游地的直观印象。近期发布的“2021年度国家AAA级旅游厕所”这一该领域的最高荣誉榜单中，金东区14个旅游厕所榜上有名，使该区的“国家AAA级旅游厕所”总量达到了45个。

此次上榜的旅游厕所，均融入地方文化元素，与周边自然景观、村庄环境及文化氛围相得益彰：三十六院溪民宿厕所古色古香，树木楼梯搭配玻璃围栏，周围绿植遍布；白色森林泡泡广场旅游厕所采用了下沉式设计，屋顶布满草坪，墙上悬挂了各种风格的艺术作品；艾青故里旅游厕所白墙黑瓦朱窗，造型古朴典雅。

厕所虽小，小中可以见大。金东区正是将其作为发展旅游工作的一个突破口，推动全区旅游基础设施和公共服务水平提升。

作为“长三角休闲度假后花园”的金东区，近年来大力推动交通、厕所、停车场等旅游配套“微改造”。全区新建改建旅游厕所143多个，新修通景公路100余公里、新建景区停车场约10万平方米、交通指引牌99块，所有景区均实现交通指引系统建设全覆盖。同时，全区大数据中心智慧功能齐全，旅游集散中心、高速服务区咨询点、咨询中心、全域全景图、旅游交通标识、智慧旅游等建设全面完成，游客可在线查询各种资讯，区域旅游服务日臻完善，文明环境可见实力，贴心服务可见真章。

“珍而稀”带动 “∞与+”融合

“五一”期间，锦林佛手文化园再次开门迎客。

锦林佛手文化园原先只是一个种植基地，2012年开始拓展成为景区，目前是国内唯一以佛手文化为特色的农旅结合景区。景区占地300亩，配有佛手文化展示区、佛手栽培生长区、佛手产品展销中心、旅游休闲体验区、儿童娱乐拓展区、立体蔬菜参观休闲区、艺术家居创意区、特色餐饮休息区等。据统计，锦林佛手文化园年接待游客量已达50余万人次。

在金东，各产业“∞融合”“+旅游”硕果累累，多个产业融合示范基地释放新动能。

这里的仙佛文化源远流长，黄大仙声名远播，大佛寺壮观雄伟；这里的非遗明珠璀璨夺目，婺剧、木版年画、金华道情、婺州窑等非遗项目魅力非凡；这里有“诗画浙江·百县千碗”金东美食3套，挂牌“百县千碗”工程示范店2家；这里的传统美食引人垂涎，尝一道金华火腿，品一口金华酥饼，饮一盏金华府酒，其乐无穷。

这里曾走出明朝开国文臣宋濂等历史名人，在近现代更走出了共产党早期党员施复亮、人民音乐家施光南、诗坛泰斗艾青、***运动学生领袖方豪、著名抗日英烈雷烨等知名人士，成为文化旅游胜地。

这里有中国十大果蔬交易市场、全省第二大苗木交易市场，已形成八大特产之乡、三大特色花卉苗木基地和多个农旅融合景点。

“雅而趣”创新 “无到有”蝶变

在金东区赤松镇的大山里，有个远近闻名的高端民宿三十六院溪。当游客来到这里，会惊讶地发现，房间里放着的茶饮是佛手茶，用的香薰是佛手精油，而在游客中心的商店里有着各种佛手产品，可以买回家当伴手礼。

倚山枕水的三十六院溪、浪漫缤纷的山山家白色森林小镇、璀璨耀眼的金华之光、绚烂瑰丽的渔歌小镇·花之港……这些近年来声名鹊起的文旅IP项目，从中可见金东区以重点项目建设为牵引，着力培育旅游市场主体，实现了从无到有、从小到大的蝶变。

三十六院溪为金东区赤松镇以种植佛手为产业的老石桥村整村重塑而成，由锦林佛手公司将40余栋800年历史的古建筑改造而成，总占地面积1903.4亩，虽受疫情影响，年营业额仍近千万元，是省内高端民宿典范之一。这个民宿在无形中向来民宿休闲的人群推介佛手产品，也使锦林佛手的文创产品做得越来越高端，带动了一方佛手产业发展，还为周围农户提供了就业岗位。

“以前传统的旅游产业是以景区为主体的，而现在很多游客是以民宿为主的，就在民宿里休闲，或者订了民宿后顺便到周边游玩。”金东区文旅局相关负责人说。比如网红打卡地山山家白色森林小镇，不但有15间高档民宿房间，还利用大草坪搞起了近年流行的天幕露营，游客们参加帐篷篝火晚会、烧烤露营节，流连忘返。

如果说三十六院溪是整村改造的一个例子，山山家白色森林小镇是工业旅游的一个例子，那么渔歌小镇·花之港就是农业种植园转型旅游产业的一个典型。通过引进上海寻梦园运营管理团队，进行整体策划宣传和网络营销，这个景区去年销售额有了较大增幅。

7年时间，金东区从没有国家A级旅游景区，到创建了国家4A景区2个、国家3A景区11个、省级旅游融合示范基地10家，省A级旅游景区镇创建比例90%、景区村庄创建比例65%、星级农家乐102个、涉旅酒店3家。其中，金华之光景区去年成为全市首个博物馆类的国家4A级景区。

此外，金东区还开展了“金东记忆”等文化基因解码工程，完成88个“光南文化舞台”、32个民间博物馆的建设，修缮了51处50000多平方米的历史建筑并建成“文旅会客厅”，建成私人收藏馆（主题博物馆）32个，龙头殿国际旅游度假区、天堂庵森林康养基地等旅游重点项目建设如火如荼，大佛寺、积道山禅修景区等改造项目即将全新亮相。康体疗养、休闲夜游、文化体验、“百县千碗”、研学基地、特色民宿等应有尽有，形成全方位多维度的旅游体验。

“盛而大”活动 “萌而趣”营销

“五一”期间，一篇名为《不必去远方！在金东邂逅最美风光》的推文，在不少金华人的朋友圈里热转，许多市民都被此吸引，前往金东区景点和乡村游玩。

在疫情防控背景下，金东重点抓好“旅游产品挖潜、活动策划提质、市场营销增效”三大内容，既立足本地市场，营造市区后花园、郊游首选地形象，又紧盯周边市场，发挥区位优势，丰富对外推广系列活动，积极发展畅游新引擎。

艾青诗歌文化节、施光南音乐节、源东桃花节、乡村绿道马拉松、中国花卉苗木交易会以及长三角流行歌曲大赛等特色节庆品牌活动，每年都开展得有声有色。长三角地区专场推介会、文旅展销大会、社区旅游直销模式、苏州大巴直通车等特色旅游服务，也在线下搞得精彩纷呈。

该区还在全市率先推出《金东文旅红色印记手绘地图》，围绕“吃、住、行、游、购、娱”6个板块，汇集金东文旅产品体系，策划并推介“红色之路”“研学之路”“希望之路”等金东特色旅游线路，打造“金东文旅市集”等文旅平台和品牌。而手机端的“乐游金东”App也即将上线，微信公众号已开通相关创新营销服务。

旅游如水，润泽金东；旅游有形，承载新风。“双星争华”的城市气质里，金东人扛旗争先、奋楫勇进，持续促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，加快推动旅游业全域共建、全域共融、全域共享，为乡村振兴注入活力，为高质量建设共同富裕现代化都市区凝心聚力。

这里是烂漫乡野中待君寻觅的“世外桃源”，这里是改革旋律中催人奋进的“希望田野”，这里是霓虹都市里触手可及的“诗和远方”，是璀璨闪耀的金东风华！