设计驱动横岗眼镜王国的未来

　　昨日，在横岗街道办会议室，国内眼镜行业翘楚聚集，首届深圳横岗时尚眼镜设计师大赛举行。从初赛120名参赛选手中突破重围进入决赛的30名选手，经过选手的5分钟展示作品陈述和大赛评委现场打分，最终来自横岗的眼镜设计师陈锦辉、来自香港的设计师黎佩欣等10人，荣获十大金牌设计师；来自日本的眼镜设计师外山雄一（YUICHI TOYAMA）等5人荣获最佳单项奖；来自横岗的观锦雄等15人荣获优秀设计师荣誉称号。设计大赛涌现出一批前卫、时尚、功能多样的眼镜作品和颇有建树的眼镜业设计师，同时也推动深圳市龙岗区横岗街道这个全球眼镜制造基地迈向设计先行的新的发展路径。

　　横岗的眼镜产业发展已有30多年的历史，随着改革开放之初香港眼镜产业向内地迁移扎根至此，到如今横岗眼镜年产量超过1.25亿副，约占全国总产量的20%左右，总产值130亿元，95%的产品出口到120个国家和地区，成为全球知名品牌眼镜的最大生产基地，被誉为眼镜王国。

　　数年来，横岗眼镜一直以制造和代工见长，并且有墙里开花墙外香的味道。而如今，随着横岗眼镜业的不断发展壮大，发展自身品牌和注重设计创新的转型发展之路已经被提上议事日程。

　　2013年8月，深圳市市长许勤来到横岗专题调研眼镜产业发展情况，提出了创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销的发展思路。于是去年一年，横岗眼镜行业完成了转型发展之路上的三级跳：成立了横岗眼镜时尚协会，组织1***家眼镜企业参加了全国8场展览会，拿到4.2亿元订单，并引进代理商近100家，发展经销商近500家；横岗眼镜评出了十大高端新品，走上树品牌发展之路；加上如今举办的时尚眼镜设计师大赛，横岗眼镜，正依靠培育品牌、行业整合、产业联盟、结构调整、产销结合、政策倾斜等积极推进着眼镜产业转型升级，让横岗眼镜的招牌更耀眼，让眼镜产业后劲十足。

　　设计先行 横岗本土眼镜设计师大展拳脚

　　如今，全球时尚产业的卖点都在设计，就如四大时装周决定了全球时装的流行趋势一样，在眼镜这样一个兼具实用性和时尚元素的产业，每个品牌都有自己的设计元素，而品牌的树立也必然以设计先行。从这个角度来说，首届眼镜设计师大赛是横岗眼镜树立品牌的推动剂。

　　据介绍，首届深圳时尚眼镜设计师大赛以设计推动品牌力量为主题，2014 年12月22日至23日，初赛在龙岗区横岗街道开锣，来自马来西亚、日本、新加坡以及全国各省市的120余名设计师汇聚横岗，共递交了250余副作品。龙岗区还专门在香港眼镜展、东京眼镜展等国内外市场进行了宣传，海外友好商会、马来西亚眼镜商会、新加坡眼镜工业协会为此次大赛提供了强有力的支持。大赛组委会邀请龙岗五大港资眼镜厂的研发设计主管、董事长，温州、厦门、丹阳、鹰潭等地眼镜商会会长、秘书长、各大专院校设计专业的专家，香港相关杂志总监、香港眼镜业泰斗以及韩国、新加坡、马来西亚等地的眼镜设计专家担任初赛和决赛评委。给获奖选手授予荣誉称号并给予一定的物质奖励及相关人才安居政策优惠待遇。

　　昨日本届眼镜设计师大赛决赛举行。现场，入围的30名选手每人用5分钟时间陈述了自己的设计理念，这其中，有专注于功能性的预防儿童近视眼镜、有专注于实用性的模块设计、榫卯结构眼镜，有专注于细节的多方位转动弹弓铰链眼镜，有特别炫酷前卫的头盔式蓝牙音乐眼镜也有注重外观的太阳眼镜和日本参赛选手带来的追求简单舒适理念的设计小小的眼镜，在设计师的手中，简直是一件件工艺品。而每一件作品都带着设计师独特的理念和横岗眼镜的标记。

　　据了解，参加本次大赛的设计师大部分来自横岗本土。在横岗眼镜庞大的产业链中，拥有一个约200人的眼镜设计者群体，他们中的多数来自生产一线，有的默默无闻、兢兢业业，有的刚在眼镜设计圈崭露头角，而有的已经蜚声海海内外。例如扎根横岗十余年的李建华，就曾获亚洲最佳工业设计金奖、中国工业设计大赛眼镜类金奖的中国十佳眼镜设计师，他一直希望能把本土眼镜设计师的设计推向市场，走向国际。

　　在品牌化的时代进程中，设计师是品牌发展的推动者，谁拥有一支高水平、高素质的设计师队伍，谁就是将来的市场霸主。谈到横岗的眼镜设计，李建华介绍，注重销售而忽视研发是中国眼镜企业的通病。幸运的是现在政府在推动眼镜产业升级的过程中，有意扶持本土设计师这个特殊群体，并为我们提供了许多展示才华的机会，为我们搭建了打造原创设计师品牌的平台，这样我们才越来越有干事创业的动力。

　　产业集聚 全球高端镜架七成产自横岗

　　眼镜业是深圳市龙岗区横岗街道的知名产业和拳头产业。经过30多年的发展，横岗眼镜已经成为一个响当当的专有名词，成为全球知名的眼镜产业基地，特别是全球高端眼镜制造基地。

　　目前横岗共有眼镜企业超过400家，其中生产企业300余家，商贸企业近200家。生产企业中有民营企业212家，外资企业25家。横岗眼镜年产量超过1.25亿副，约占全国总产量的20%左右，总产值130亿元，利税总额1.5亿元。生产的胶架、金架、钛架等高档眼镜架占全球产量的70%。横岗眼镜95%的产品出口到120个国家和地区，成为中国五大眼镜生产基地之一。迄今，横岗已成为全球知名品牌眼镜的最大生产基地，被誉为眼镜王国。

　　转型升级 从横岗制造到横岗创造

　　经过数年的高速发展，横岗眼睛业走到了一个十字路口。近年来，劳动力价格、厂房租金和原材料价格等刚性成本持续上涨，让横岗眼镜企业已经到了不得不走上转型之路。

　　横岗多家眼镜企业早早开始尝试吃螃蟹。从代工转为品牌发展，从加工制造转为外贸和销售，近年横岗辖区内就涌现了嘉宝、横岗、中焕、新马四大眼镜专业批发市场。很多横岗企业也在尝试品牌之路，并初见成效。标诚公司的派舵男子汉金狐狸，博登公司的东方龙，慧明公司的李白，亨泰眼镜厂的悍马等众多眼镜品牌在国内外市场已享有一定的声誉。

　　据统计，已经开始自主转型的300多家横岗眼镜企业中，1/3的企业开设淘宝店、天猫等网店，1/3的企业以前店后厂模式开设了品牌体验店，如标诚眼镜今年就在横岗大厦开设了1000多平方米的彼爱其眼镜旗舰店。这是全球首个眼镜O2O全网销售服务平台，该平台一亮相，即引起了海内外眼镜行业的关注。深圳市彼爱其眼镜连锁发起人陈洪标表示，彼爱其通过产品营销及店内外贴身服务，不但为消费者提供视力矫正、康复、教育等视觉健康服务，而且还与信息学院共建校企实训基地。

　　一方面充分发挥校企合作优势，为行业培养后备人才，为深圳眼镜产业转型提供平台作用，另一方面彼爱其眼镜旗舰店将打造成深圳眼镜文化观光旅游景区，成为深圳形象的一张闪亮名片。横岗眼镜时尚协会透露，彼爱其眼镜的成功转型，为其他的眼镜企业提供了可供参考的模本。

　　横岗眼镜企业正从各自为政逐渐转为抱团取暖，稳步向前。

　　抱团发展 8场展览会揽单4.2亿元

　　2013年8月，深圳市市长许勤来到横岗专题调研眼镜产业发展情况，提出了创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销的发展思路。2014年一开年，龙岗区、横岗街道就开始布局眼镜产业转型升级的大局。

　　在制定《横岗眼镜产业转型升级方案》之后的1月9日，横岗眼镜时尚协会宣告成立，300多家横岗眼镜企业抱团，拉开了转型升级序幕，大手笔进军时尚产业，共走创新发展、时尚发展、品牌发展之路。该协会成立以来，在传达市、区各级政策、组织企业参加上海、香港、北京等国际眼镜展、组展文博会、开展十大高端新品评选、打造深圳横岗眼镜区域品牌、推动企业自主品牌建设、创建全国知名品牌示范区、组织政企对接等方面做了大量工作，在眼镜产业转型升级过程中发挥了积极的作用，获得了广泛认可。

　　2014年，在横岗眼镜产业转型的成绩单上硕果累累。横岗街道组织眼镜企业参加的8场展览会，现场销售近5000万元，签订订单和意向订单4.2亿元，引进代理商近100家，发展经销商近500家。

　　每一场展览会横岗眼镜抱团出现的展位均大受青睐。年初，横岗56家企业组团参加上海国际眼镜展上一举拿下上亿元订单。紧接着的第十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，会展中心5号馆里横岗眼镜500多平方米的展厅可谓横空出世，尤其让人瞩目的是横岗十大高端新品的公布。此次评选，16家拥有自主品牌的眼镜企业22个自主品牌报名参选，参选种类包括时尚类、太阳镜、平光镜等80多款新品，评选的十大新品也随后在深圳服装博览会、北京眼镜展、西部博览会、香港眼镜展、喀什眼镜展、海拉尔展销会等亮相，横岗眼镜以良好的区域品牌形象迎来诸多合作商和经销商的洽谈和加盟合作。

　　各类活动也是横岗眼镜亮相的好机会，今年横岗街道组织眼镜企业参加了走进西昌卫星发射基地的爱眼公益活动，把横岗出品眼镜送到了宇航员手中。深圳乐杜鹃音乐节上，横岗眼镜让年轻人认可了它的时尚姿态。第26届世界模特大赛上，金发碧眼的模特们戴上横岗眼镜走秀特别婀娜。近期，逐步高涨的声誉让众多市民赶来参加百万市民探访眼镜王国活动。这一个影响大、参与面广的活动，让横岗眼镜取得双丰收区域品牌和自主品牌的人气提升、经济效益提升。

　　值得一提的是，横岗街道针对眼镜企业的服务还体现在诸多细节方面，比如去年3月，横岗组织眼镜企业电商微营销对接会，帮助眼镜生产商贸企业增强网络营销、微营销、品牌营销方面的意识和技能。横岗街道还积极为企业融资难寻求解决方案，目前已由前海股权交易中心、中为联银融资担保、中国银行3家金融机构为眼镜企业做融资方案。（李薇 余胜容 蒋小平）