消费市场的成长韧性值得期待
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于2022年04月04日发表
毕若林
今年上半年，面对复杂多变的国际经贸环境，我国消费市场表现出良好的成长韧性，继续成为引领中国经济稳步向前的“中坚力量”。受访专家认为，从贡献率上看，消费无疑是当前稳增长的主要动力。在消费的基础性作用继续巩固的同时，消费内部的升级也在继续推进，多个新趋势、新亮点正在加快形成，下半年消费市场表现值得期待。
消费呈现出多个亮点
商务部市场运行司负责人7月17日指出，当前我国消费市场表现出良好的成长韧性，并呈现出五大特点：一是基本生活消费旺盛。上半年限额以上单位日用品、中西药品、粮油食品和饮料零售额同比（下同）分别增长14.1%、10.9%、10.4%和9.9%，增速比去年同期分别加快1.5、1.6、0.6和0.3个百分点。
二是服务消费稳健发展。上半年全国餐饮收入增长9.4%，高出商品零售增速1.1个百分点。全国居民教育文化娱乐和医疗保健消费支出分别增长10.9%和9.5%。春节、清明、五一和端午假日期间全国旅游收入分别增长8.2%、13.7%、16.1%和8.6%。服务消费占居民最终消费支出比重为49.4%，比去年同期提高0.6个百分点。
三是网络零售增长较快。上半年实物商品网上零售额增长21.6%，占社零总额比重达19.6%，比去年同期提高2.2个百分点，拉动社零增长3.8个百分点。据商务部大数据监测，“6.18”购物节期间（6月1日~18日），全国实物商品网络零售额增长27.5%。
四是乡村和中西部增速领先。上半年乡村社零增速为9.1%，高于城镇0.8个百分点，占社零总额的比重达到14.5%。1~5月江西、云南、河南、湖北、四川社零增速均超过10%，高于全国平均水平。
五是消费价格温和上涨。上半年居民消费价格同比上涨2.2%，涨幅比一季度扩大0.4个百分点。商务部监测的全国食用农产品价格累
计同比上涨5.2%。
升级之势并未停滞
尤为值得一提的是，在消费的基础性作用继续巩固的同时，消费内部的升级也在继续推进。
商务部研究院流通与消费研究所博士梁威在接受国际商报记者采访时表示，消费升级主要体现在三方面：一是餐饮、旅游、文化等服务消费供给质量提升，服务消费规模增速快于商品消费，消费结构进一步优化；二是居民品质消费需求凸显，消费市场持续下沉，不同收入、不同年龄群体的消费需求有所区分，差异化、细分化的品质消费潜力不断释放；三是国内外品牌消费供给数量上升且质量优化，进一步契合居民品牌消费需求。
梁威进一步分析称，一方面，本土品牌崛起意愿强烈且实力逐渐增强，影响力逐渐提高。另一方面，更多的国际品牌进入中国，今年上半年，多家国际服装及流通品牌在华开设首店，除北京、上海等一线城市之外，部分国际品牌选择了杭州、西安等新一线城市作为进入中国的第一站。
据京东、拼多多等电商平台发布的2019年“618”数据，京东首日四线及以下城市订单金额同比增长108%，该地区消费者青睐老字号品牌商品、进口生鲜商品等。拼多多“618”期间成交总额增长超过300%，其中近七成订单源于三线及以下城市，奇瑞汽车、美的空调、苹果手机等商品成为爆款。
“当前，消费者已经从过去传统的商品消费逐渐趋向服务消费、文化消费等各类的综合消费。”北京商业经济学会常务副会长赖阳对国际商报记者表示，从城市消费来看，城市中更多的商业中心从传统的以购物为主导的消费模式逐渐转向集文化、休闲、娱乐于一体的生活方式体验中心。与此同时，随着特色街区的发展、步行街的改造提升、社区的基础服务设施也在提升和完善，越来越多的社区建设了配套的便民中心。
赖阳说，通过近年来商务部不断推进农村电商方面的建设，打通了工业品下乡和农产品上行的渠道，提升了农村商品经济流通的整体水平。从农村消费来看，电商的快速发展加快整合农村市场资源，使农村经济服务水平以及农民消费环境和品质都有了很大提升。
新亮点值得期待
展望下半年，消费将呈现出怎样的发展势头，又将形成哪些新亮点、新趋势？
商务部市场运行司负责人指出，下半年消费市场仍面临较大压力，但随着国民经济稳中有进，城乡居民就业稳定和收入保持较快增长，国家大幅度减税降费、扩大开放、完善促进消费体制机制、加快城镇老旧小区改造等政策措施进一步落实，居民消费潜力不断释放，预计下半年消费市场将保持平稳有升态势。
对于消费未来将形成哪些新趋势，梁威分析，第一，商品及服务功能本身不足以满足居民消费需求，衍生的社交、情感等附加价值重要性进一步凸显，强力IP及衍生商品与服务将持续引领消费潮流。第二，垃圾分类政策推广到全国46个城市试点，从终端环节倒推餐饮、购物等消费链前置环节绿色化水平提升，例如推动餐饮门店的翻台流程、后厨管理等环节变革，绿色消费将加快推进。第三，5G商用步伐加快和技术创新提速将带动智能终端及衍生服务、商业模式的新一轮革新热潮，推动新一轮智能消费。第四，家政、养老等生活性服务业供给质量与结构优化，结合消费市场下沉趋势，三四线城市与农村居民生活性服务消费加速发展，消费便利化程度也将不断提高。
在赖阳看来，去年，商务部大力推动高品质步行街建设，目前已取得显著成果，形成了一批示范项目，预计下半年全国各地将会有更多的商业街区参照标杆不断完善提升。另外，北京正打造“夜经济”，为市民提供更多休闲时间用于消费，上述做法也有望向全国广泛推广，特色街区将更繁荣，释放更多消费动能。（来源：2019年7月19日 国际商报）
