关于筠连县名优农特产品营销和品牌打造的实施意见

为贯彻落实中央和省委、省政府有关搞活流通扩大消费的战略部署，继续加快推进我县农特产品流通现代化，抓实农特产品营销和品牌打造工作，努力克服全国经济放缓带来的不利影响，继续保持全县农特产品流通较快增长的良好发展态势和扩大农特产品品牌影响力，特提出以下意见。
一、充分认识加强农特产品营销和品牌打造工作的重要性和必要性
做大做强农特产品加工业，是推动“三农”发展的重要举措。近年来，随着经济结构调整的不断深化，我县农特产品加工业呈现出良好的发展态势。企业数量增加，加工规模不断扩大，经营效益持续提升，品牌化建设、经营管理理念和利益联结机制也得到发展和完善，农特产品加工业已成为全县经济发展中增长较快、特色优势突出并具有较大发展潜力的重要产业之一，在促进农业稳定发展、农民持续增收等方面发挥着重要作用。但目前我县农特产品品牌带动效应尚不明显，部分农特产品企业品牌无美誉度、营销方式呆板传统、营销渠道单一、销售半径狭窄。要继续做大做强农特产品加工业，就必须加强农特产品品牌打造，创新营销模式，拓展销售渠道。积极鼓励企业“走出去”，坚持以市场为导向，加大品牌宣传力度，通过农超对接，农企直供（供医院、供学校、供厂矿），开设直销店，参加农产品交易会、展销会、洽谈会、开展电子商务等形式，努力搭建农产品销售贸易平台，以多样化的营销模式不断扩大市场占有份额，做大做强农特产品企业，更好地带动全县农业向规模化、集约化、标准化方向发展。
二、指导思想和发展目标
（一）指导思想。
以科学发展观为指导，认真贯彻落实党的十八大、十八届三中全会精神，围绕以打造农特产品区域公共名牌和创新营销模式，促进农特产品企业增产增益、农民增收，扩大社会就业。不断提升政府公共服务能力，强化企业主体地位，通过政府服务、龙头带动、企业参与、政策扶持，让农特产品企业抱团联盟销售，切实提高营销效率，有效降低营销成本，全面提升农特产品现代营销水平。
（二）发展目标。
到2016年，全县力争培育年销售收入3千万元以上的农特产品企业1个，1000万元以上的农特产品企业3-5个，农特产品企业销售收入总额突破1亿元；建立省外农特产品直营店5个，设立专柜点20家；将筠连红茶打造成为具有全国影响力的区域公共品牌，新培育具有地方特色品牌产品2个。力争农产品加工业产值年均增长17%。
三、工作重点
（一）加强区域公共品牌打造。
各乡（镇）、县级相关部门、农特产品企业、专合组织要充分认识我县农业发展现状，牢固树立“品牌就是形象、品牌就是特色、品牌就是效益”的理念，切实增强统一创建的紧迫感和责任感，形成创建合力，倾力打造具有地方特色的农特产品区域公共品牌，力争把筠连农特产品区域公共品牌打造成为四川省乃至全国著名的农特产品品牌。通过加强媒体宣传、展会参展、电子商务等多种形式，提升地方农特产品的知名度、美誉度和市场竞争力。 要继续加大对“筠连红茶”区域公共品牌打造力度，先行先试，以点代面，再打造一至二个区域公共品牌；继续支持 “筠连红茶”品牌宣传，制作统一logo、包装。对统一印制筠连红茶、筠连苦丁茶、筠连绿茶的包装给予一定补助经费。
（二）实施品牌战略。
将做大做强龙头企业与做大做强品牌有机结合起来，打造一批知名品牌。积极帮助农特产品企业和专业合作社开展无公害、绿色、有机产品认证，争创各级名牌产品和著名商标，提高农产品市场竞争力。支持农特产品企业开展品牌经营，统一品牌，抱团闯市场，增强品牌竞争竞争力。要注重“生态品牌”、“特色品牌”、“原产地品牌”的建设和保护力度，着力培育有机食品、绿色食品、无公害农产品等品牌。要大力支持企业争创全国“驰名商标”、省著名商标和省级名牌产品。引导企业在县城特色街区、在省会地级城市建立筠连农特产品展示销售厅。鼓励企业在知名媒体或各级城市交通干线通道制作筠连农特产品广告。
（三）支持鼓励参加国内外会展活动。
充分发挥会展活动在开拓市场中的作用，积极推动企业参加国际国内知名会展，提高产品的知名度和竞争力。坚持以市场为导向，支持和鼓励企业“走出去”，加大品牌宣传力度，通过参加农特产交易会、展销会、洽谈会等形式，努力搭建农特产品直销贸易平台，以多样化的销售模式不断扩大市场占有份额，确保企业做大做强，更好地带动全县农业向规模化、集约化、标准化方向发展。
（四）支持鼓励发展电子商务。
加快发展电子商务，充分发挥信息化作用，加大电子商务宣传力度，进一步宣传电子商务的作用、意义及未来发展预期效果。加强与百度的合作，支持和鼓励农特产品企业建立电子商务网站，帮助和指导已建立电子商务平台的企业进一步完善电商功能，提高电子商务服务质量；支持和鼓励农特产品企业与阿里巴巴、淘宝等知名电商平台合作，进一步宣传企业及拓展销售市场。鼓励农特产品企业依托“天府网交会”平台，提高在国内外的知名度和影响力，进一步拓宽销售渠道。
（五）支持鼓励开展出口贸易。
继续支持双星、华泰等外贸出口企业和芦丰李子专业合作社加大出口，吸引培育更多具有出口潜力的企业进行对外贸易经营；完善重点进出口企业联系制度，切实为外贸出口企业营造良好的环境，鼓励企业积极参加广交会、东盟会等国内外各类会展，抢抓国际、国内“两个市场”； 深入实施“科技兴贸”战略，鼓励外贸企业加大技改投入，不断提高产品的技术水平和附加值，努力优化出口产品结构；指导企业有效利用中、省各项外贸发展扶持政策，出台我县更有针对性的外贸扶持办法。
（六）支持鼓励设立县外直营店。
支持鼓励农特产企业设立县外直营店和专柜，减少农特产品流通环节，降低物流成本，推动平价销售,提升全县农特产品性价比。
四、扶持政策
（一）对获得省名牌产品、省著名商标的，一次性奖励人民币10万元；对获得国家名牌产品、全国驰名商标的，一次性奖励人民币50万元。
（二）对农特产品企业参加国外展会一次性补助人民币10000元，国家级展会一次性补助人民币8000元，省级展会一次性补助人民币4000元，市级展会一次性补助人民币2000元；对参加国家或省级展会的展位精装费补助10%；积极协助参展企业向上申请中、小企业市场开拓资金等项目资金。
（三）对与阿里巴巴、淘宝、百度、京东商城等知名电商平台合作的农特产品企业，每年给予合作费用20%的补贴，补贴金额最高不超过人民币2万元；对农特产品企业通过电商平台实现交易的，按县上实际交易额的1%给予奖励，奖励金额最高不超过人民币10万元。
（四）对农特产品企业实现出口零的突破，并达到10万美元以上或出口创汇年增长100%的，奖励人民币5万元，对出口创汇首次超过100万美元的企业，奖励10万元人民币；对出口创汇首次超过300万美元的企业，奖励20万元人民币；对出口创汇首次超过500万美元的企业，奖励30万元人民币。
（五）在地级市以上大中城市设立农特产品直营店、专柜，前期门店装修费一次性补助人民币1万元。
（六）在中央级媒体及全国联网高速公路设置广告的企业，一次性补助10%的广告费（最高补助金额不超过人民币30万元）。
（七）对使用筠连红茶、筠连苦丁茶、筠连绿茶统一包装盒的企业，补助企业20%的包装盒制作经费，每户企业最高不超过10万元。
以上扶持政策由各企业自主向县经信局申报，经县经信局、县财政局核实，报县政府审批同意后予以兑现。
五、加强组织领导，完善保障机制
　　（一）加强对农特产品营销和品牌打造工作的组织和协调。各乡（镇）、县级相关部门要进一步转变职能，切实做好农特产品营销和品牌打造工作的引导与服务工作，切实加强对农特产品营销和品牌打造工作的领导，进一步落实责任，制定具体实施意见。
（二）认真做好信息服务工作。加强公共信息服务平台建设，深化营销和品牌打造工作信息服务体系建设，加强对市场情况的分析和研究，把握市场动态，采集市场信息，制定开拓市场策略，多渠道为企业服务。
（三）强化人才和队伍的培养。坚持人才引进与人才培养相结合，努力造就一支素质优良、专业突出、结构合理、数量充足的营销人才队伍；强化人才激励机制，充分发挥人才作用，鼓励优秀人才投身营销和品牌打造事业。
（四）培育农特产品营销和品牌打造的良好氛围。各乡（镇）、县级相关部门要进一步提高对农特产品营销和品牌打造工作重要性和必要性的认识，把此项工作作为加快经济结构调整和发展方式转变、推动全县经济平稳较快发展的重要手段，不断开拓思路、创新方式，及时总结推广典型经验，形成农特产品营销和品牌打造的良好氛围。
（五）往年农特产品营销和品牌打造相关扶持政策执行标准与本实施意见不同的，以本实施意见标准执行。
（六）扶持政策实施时间：自文件发布之日起至2016年12月31日止。