40年回眸看消费社会消费品零售总额年均增长156

　　粮票、布票、煤票、肉票、肥皂票……买东西要凭票，数着票据过日子，这样的记忆已离我们远去。改革开放40年来，四川消费品市场实现大繁荣、大发展，消费品短缺、凭证供应已成为历史。

　　2017年，四川实现社会消费品零售总额17480.5亿元，总量是1978年的280多倍，创下年均15.6%高速增长的奇迹。

　　从百亿到万亿市场规模扩大，消费总量实现“五级跳”

　　在不久前落幕的首届中国国际进口博览会，红旗连锁一口气签下未来5年采购价值超过20亿元的进口商品协议。董事长曹世如向记者感叹：“以前吃饱就是目的，现在还要吃好，吃得科学；以前什么都凭证供应，哪里想到现在想买什么就能买什么，不仅买国货，还能买琳琅满目的进口商品。”

　　伴随改革开放的步伐，四川消费市场规模不断扩大。统计数据显示，四川社会消费品零售总额先后于1981年、1993年、1996年、2009年、2013年分别跨过100亿元、500亿元、1000亿元、5000亿元和1万亿元大关，实现“五级跳”。

　　40年间，四川消费品市场经历起步、成长、飞跃、提升4个阶段。四川消费品市场规模不断扩大，消费市场保持稳中有进、稳中向好的良好发展态势。2013年四川社会消费品零售总额首次突破万亿元大关，达到1.1万亿元，四川消费品市场从此站上一个新的发展平台。

　　从“老三件”到“大三件”消费结构升级，消费领域扩宽

　　在省统计局总经济师熊建中看来，改革开放40年四川消费结构的变化，是一个不断升级的过程。

　　1982年，省商务厅原厅长谢开华第一次走出国门，到南美四国考察，买了一台收音机回家，众人惊羡。那是改革开放初期的第一次消费升级，粮食消费下降、轻工产品消费上升，自行车、手表、收音机“老三件”成为当时的明星商品。

　　上世纪80年代末至90年代末，第二次消费升级出现，实现从“老三件”到冰箱、彩电、洗衣机“新三件”的过渡。进入新世纪，以住房、汽车、教育等“大三件”为标志的新一轮消费升级出现。而当下，已进入第四次消费升级阶段，除了“大三件”，娱乐、文化、通讯、医疗保健、旅游等消费增长也非常迅速。

　　熊建中认为，伴随消费升级，居民的消费领域逐渐扩宽，从单一生活物质需求向多样化服务需求转变。党的十八大以来，我省体育、娱乐用品类零售额年均增长超过30%，通讯器材类零售额年均增长近20%。2017年四川居民人均交通通信、医疗保健和教育文化娱乐支出等高层次消费的占比分别达13.6%、8.16%、9.07%。

　　网络零售以千亿计消费模式创新，新零售迅猛发展

　　总量扩大、结构升级的同时，消费模式也不断推陈出新，新模式、新业态不断涌现。

　　省商务厅市场运行与消费促进处相关负责人分析，线下的城市商业综合体以及线上的网络零售，共同催生了消费模式的“革命”。

　　从城市商业综合体来看，自2007年万达广场入驻成都后，商业综合体不断发展壮大，改变了消费者传统的购物方式、生活方式。2017年，全省纳入统计的78家商业综合体，销售总额超过400亿元，同比增长16.2%，商户数超过1.1万家，商户从业人员约11万人。销售额增幅比同期传统业态的百货店、专卖店高出7至8个百分点，显示出“一站式消费”经营模式的发展优势。

　　网络零售极大改变了居民的消费习惯和行为方式。2015年四川网络商品零售额超过1000亿元，2017年超过2000亿元，不断迈上新台阶。重点网上交易平台支撑作用显现，2015年四川仅1家网上交易平台纳入国家监测，2016年增加到6家，且年销售额均超亿元，2017年再新增1家，达到7家。1919酒类直供、中药材天地网、新华文轩、咪咕音乐、九正建材等5大平台成为细分领域的领军企业。