徐汇商旅文联动撬动节日营销

“宜业、宜居、宜游、宜购”，徐家汇建设都市开放式 景区如何形成亮点和特色？

在今年的购物节中，徐汇商圈将区域的文化特色和内涵有机地融入了节日营销中：在国内商场中首次亮相的互动体验屏，灵气十足的水晶球表演第一次登上徐家汇的舞台，搭配极具特色的乐队演唱、街舞秀、调酒表演也将让市民过把眼福，美罗城一条新内街将全新登场。徐汇商圈正通过“商旅文”联动来撬动节日营销。在“欢乐购物节、欢聚徐家汇”系列活动中，徐家汇商圈时尚购物、娱乐休闲的魅力将完美展现，由此也带给消费者全新的购物体验。

今后，徐汇商圈通过创新调整和能级提升，将着力打造成为集购物、旅游、餐饮、商务、文化、娱乐等功能为一体的综合性城市多维空间，成为具有现代水准的高端、智慧、低碳型国际化商务区。

欢乐徐家汇 假期演不停

本次购物节的一大看点，就是六百广场的10场文艺演出。表演阵容强大，包括2009年“我型我SHOW”十强选手徐云霄、被称为魔术界“明日之星”的新锐魔术师林赟之、亚洲名列前茅的极限小轮车国际运动员李云祥等。此外，动感现代的激光舞，灵气十足的水晶球表演也是第一次登上徐家汇的舞台，搭配极具特色的乐队演唱、街舞秀、调酒表演，吸引了广大消费者的眼球。

购物节期间，汇金百货将开展时尚舞蹈大赛。比赛精心挑选了街舞、拉丁、爵士舞以及现代舞4种当下最流行、参与人数最多的舞蹈。以选秀形式贯穿海选、复赛、决赛各阶段。比赛将于 开始，每个双休日下午为消费者呈现比赛盛况，并在 购物节闭幕式上做精彩表演。

同时，上海西岸音乐节将于 在徐汇滨江绿地展开，本次音乐会云集了扬?提尔森、申慧星、李珉宇、苏打绿等明星，他们将一连三天为观众献上大型音乐狂欢节。

晚，以“欢乐购物节，欢聚徐家汇”为主题的2012上海购物节闭幕式将在徐汇港汇恒隆广场举行。届时，在港汇恒隆广场的露天广场上将搭建起一个绚丽夺目的舞台。在晚会上，将通过气势恢弘的交响乐、充满时尚元素的IPAD演奏、耳熟能详的经典歌曲、活力四射的现代舞蹈等节目，演绎徐家汇商圈汇聚精华、海派文化多元融合的购物环境。

玩屏幕游戏获新鲜体验

最近，徐汇商圈迎来了一位“新客人”，六百广场一侧橱窗的互动体验屏带给路人和顾客一份新体验。早已在纽约、巴黎、米兰等时尚之都风靡的屏幕游戏，这次在国内首次出现。届时消费者可通过与该体验屏进行互动，来获取自己感兴趣的商家及商品信息，也可与身后的徐家汇街景合影留念，夜幕下的璀璨徐家汇美景都可以一收入内。站在屏幕前的游戏位置，还可以自己玩一玩“千手观音”，或与屏幕上***一般大小的“天竺少女”共舞，或运用智能手机连接方式在赛车、踢足球、切水果等游戏中一展身手。

美罗城将出现一条欧尚内街，在以休闲娱乐为主题的内街上，将融汇各种行为艺术、时尚风格的歌舞表演，前卫的3D激光图像再配合令人惊叹的光影效果，让观众可全方位领略美罗内街中的全新品牌。 至23日，港汇恒隆广场将举行2012秋冬时装秀，MAX&Co.、A.T、Maryling等多个国际知名品牌，将在一楼中庭演绎一场艺术与流行的视觉盛宴。

在国庆活动开始前，商圈将通过徐家汇商圈官方微博在网上进行活动预热，通过2周2次的微博粉丝招募活动，提前发布商圈“十一”主题营销内容，吸引消费者的眼球。“十一”活动开始之后，将在徐家汇商圈举办一次微博现场互动活动。

借外脑共商议徐汇商圈二次腾飞

徐汇商圈作为上海最早形成的市级商圈，目前已成为上海功能最强、知名度最高的地标性市级商业中心和公共活动中心。然而，近几年来，随着现代商业模式的冲击、时尚消费观念的影响以及商业空间格局的演变，徐家汇作为商业中心的地位受到了冲击。购物节期间，徐家汇商城集团与上海市人民政府发展研究中心将举办“徐家汇商圈转型?突破?提升”高峰论坛，各方人士就徐家汇商圈的二次腾飞献计献策。

如今，上海的商业空间格局发生了显著变化，商圈竞争愈演愈烈。同时，百货零售行业经历深度变革，传统模式难以为继，多功能复合型商圈渐成趋势，功能单一恐成掣肘，进一步提升徐家汇商圈能级已迫在眉睫。

徐家汇商圈未来的发展目标，将以“体验型消费、文化型营销、智慧型商务”为引领，以“主题化、个性化、特色化”为导向，着力打造成为集购物、旅游、餐饮、商务、文化、娱乐等功能为一体的综合性城市多维空间，成为具有现代水准的高端、智慧、低碳型国际化商务区。

徐汇区区政府相关负责人透露，今后，徐家汇将积极培育“超前业态”，引导商圈模式创新；统筹实施“文旅联动”，拓展商圈复合内涵；集成构建“三维平台”，打造智慧商圈网络；清晰谋划“圈外拓展”，提升商圈品牌价值，由此推动徐家汇商圈的二次腾飞。

　　（来源：新闻晨报）