融花绽放——鄂州打造新型主流媒体之路初探

　　4月20日，鄂州市融媒体指挥中心正式揭牌运行，这意味着湖北省首个市州媒体融合案例的又一张“答卷”正式递交。贯彻******关于推动媒体融合发展的重要论述精神，自2019年1月起，鄂州便提笔作答这个时代命题。两年多时间里，此份答卷留下了怎样的探索足迹？

　　拆墙破“题”，转换新旧动能推进平台建设

　　互联网加速发展，新媒体迅速成长。诸多新媒体平台的出现，使得传统媒体的生存压力倍增，同时也引发了业内对新闻产品供给侧结构性改革的思考。

　　为适应新技术革命带来的媒体生态变化，10多年前，鄂州日报、鄂州广播电视等媒体便开启全媒体运作的探索之路，报网互动、台网互动，他们在实践中一步一步前行。然而，受机制、体制、现实状况等多种因素制约，这条路走起来确实不易。

　　2019年1月25日，***政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，******指出，“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。

　　媒体融合的时代之潮迎面而来，前行的方向在哪里、动力在哪里？为贯彻******关于推动媒体融合发展的重要论述精神，鄂州市委、市政府决定打破传统格局，拆墙破“题”，作出了整合鄂州日报社、鄂州广播电视台，组建鄂州市融媒体中心的重大决策。

　　“所当乘者势也，不可失者时也。”经多方论证、顶层设计，2019年3月20日，鄂州市融媒体中心正式揭牌，成为湖北省首家地市级融媒体中心。由此，开启鄂州媒体融合、新旧动能转换之路。

　　对此，有业内专家认为，“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式。鄂州市融媒体中心的成立，是推动新闻舆论事业创新发展的鲜活实践，也是主动顺应传播新趋势、加快媒体融合发展的生动成果。

　　为支持媒体融合改革，鄂州投入财政资金助其打造发展平台。投资近800万元，购回高清转播车及其配套设备，实现新媒体“武器”的升级换代；投资近1300万元，建成融媒体指挥中心，构建起媒体融合新平台，成为全媒体运转的强大“神经中枢”。同时，投入1000余万元对其环境进行改造美化，投入490多万元解决了一些历史遗留问题。

　　2020年8月，在第二届中国融媒创新发展年会上，鄂州市融媒体中心夺得“中国融媒创新发展最具移动传播品牌影响力城市融媒体中心TOP10”等奖项，市融媒体中心主任被评为“中国融媒创新发展年度人物”。

　　优势互补，“单兵作战”向“多兵种联合”跨越

　　庚子新春，新冠肺炎疫情突然而至，新生的鄂州市融媒体中心面临大考。经此一战，实现了“报、台、网、端、微”等媒体的优势互补，也实现了由过去“单兵作战”向“多兵种联合”作战的跨越。

　　2020年3月23日，贵州援鄂医疗队完成使命离鄂返黔。鄂州市融媒体中心全方位策划，派出最强人马，对欢送贵州支援鄂州医疗队活动进行全程直播及系列新闻报道，移动直播、电视直播、电视专题、报纸专版、新媒体及时推送，形成宣传强势。特别是，鄂州新闻综合频道、云上鄂州App、鄂州融媒微信公众号开辟滚动直播专题，对2场欢送仪式以及医疗队员返程中市民欢送等场景进行全程同步直播。

　　统计数据显示，仅此一役，该中心旗下各新媒体平台发布相关视频300余个，新闻视频在今日头条号上单条播放量高达90多万次，单条微博浏览量超过501万次，近25万市民在线观看直播，2000余人参与点赞及评论。

　　传统意义上，报、台等媒体并存，带来信息传播的多渠道和分众化传播，而新媒体则以其在线互动传播的方式，一开始就显示出一日千里的态势，并冲击着传统媒体阵地。作为党报、党台，如何巩固主阵地？

　　鄂州媒体融合之初，根据各媒体平台的特性，积极推进内容生产供给侧结构性改革，扩大优质内容产能，推动理念、内容、形式、方法等创新，实现单向式传播向互动式、服务式、场景式转变。

　　做强精品。《鄂州日报》在改版和做好时政报道、深度报道的基础上，创新推出“大美鄂州”专刊和“时评”专刊，分别以图片的形式讲述鄂州故事，用评论的形式做好观点引领，用特刊的形式增强视觉冲击力。同时，鄂州政府网、鄂州新闻网、云上鄂州App及鄂州融媒微博、微信等新媒体则各取所需，进行二次创作，形成“一箭多发”之势。

　　做优原创。按照集中力量、重点突破的原则，依托新平台、新技术、新手段，凸显差异化、特色化，推出“追梦鄂州人”“现场直击”“聆听鄂州”等节目，引入电视短视频和图表、AE制作、MG动画、4K超清视频等表现手法，科学编排1个广播频率和2个电视频道节目，打造公益特色鲜明、题材均衡分布、形态相互区别、风格各有千秋的广播电视节目平台。

　　做好协同。按照“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”要求，打通报纸、广播、电视、新媒体等不同媒介之间的传播壁垒，使各种资源充分共享、要素深度融合，打造“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的联合协同作战工作格局。

　　聚焦推动城乡融合高质量发展，聚力“战疫”“战洪”“战贫”“创文”，时评引导舆论，深度观察未来，镜头传递大美，声音感受活力，全媒实现覆盖。目前，鄂州各区融媒体中心也已构建，并形成联合作战态势，鄂州新闻舆论宣传主阵地进一步加固，正在形成“上接天线、下接地气”的融合传播格局。

　　2020年，鄂州政府网在全国301个地市级政府网站中排名第47位，跻身全国地市级政府网站50强。鄂州融媒微信公众号获得“中国融媒创新发展最具传播创新力微信广播电视10强”奖项，云上鄂州App摘得“中国融媒创新发展优秀客户端TOP5”奖项。

　　产业协同，“简单相加”迈向“深度融合”

　　媒体发展离不开产业支撑。以产业发展为根基，培育发展新动能，发挥市场机制作用，围绕主业、紧贴市场、关注民生，积极探索新形势下的全媒体多元化发展之路。

　　在一体化架构下，鄂州市融媒体中心开展视频、声音、图片、文字等多类型产品生产，目前，已形成“报、台、网、端、微”多元一体的多媒体矩阵，在110万人口的鄂州，中心全媒体粉丝量达40多万。目前，鄂州市融媒体中心正在构建由“简单相加”迈向“深度融合”的产业协同发展平台。

　　做大做强传统产业。围绕广告经营、报纸发行、内容制作（包括影视、微电影、专题片、纪录片等）、印务包装等传统产业做文章，通过招商引资，鄂州日报社印刷厂与东莞市华睿包装材料有限公司签订合作协议书，合资成立鄂州融媒印务包装有限公司，为实现产业上规模、上档次奠定了基础。

　　拓展“新闻+”文化产业。按照“新闻+政务服务商务”的运营模式，开展综合服务业务，面向用户提供政务、生活、社交传播等服务。针对本市电信、移动、联通用户无法收看《鄂州新闻》这一情况，协调湖北鄂广信息网络有限公司、电信、移动、联通等4家运营商，将鄂州电视台新闻频道、公共频道接入湖北IPTV平台，打通鄂州电视宣传“最后一公里”，实现资源共享。

　　规范经营。目前，该中心经营均顺利实现公司化运作，新闻采编与经营创收实现“两分开、两加强”，经营创收步入良性发展轨道。

　　时代使命，风云际会。“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”，是******的嘱托，是推动全面深化改革向纵深发展的题中之义。

　　市委七届十一次全会提出，“建强用好市融媒体中心，打造有影响力的地方新型主流媒体”。打造地方新型主流媒体，鄂州正在行动，交上合格答卷，还将有更多答卷写在推进城乡融合高质量发展的路上。

　　全媒体记者 ***江