绚丽的绽放——2018中国兴化千垛菜花旅游节综述

　　5月8日，伴随着菜花旅游节闭幕式的举行，以“畅游千垛花海 共建全域旅游”为主题的2018中国·兴化千垛菜花旅游节，圆满完成了各项议程缓缓落下帷幕。正如绿澄澄的菜籽荚替代黄灿灿的油菜花一样，落幕之后，一个个新的崛起正在孕育！

　　“这是一个检验创建的展示舞台，这是一次全民共享的文化大餐，这是一届硕果累累的节庆活动，这是一场提升形象的宣传盛宴。”市长黄红旗在总结菜花节时说。

　　“全域”效应凸现

　　242万人次游兴化

　　据统计，节庆期间，全市共接待游客242万人次，同比增长12.6%，实现旅游总收入18.2亿元，同比增长16.7%。

　　兴化旅游缘何赢得青睐？市旅游局局长曹阳分析认为，一是千垛菜花、水上森林等景点的成熟及品牌影响力，二是全域旅游效应逐渐释放，三是旅游营销公司与全国各大城市旅行社的战略合作。

　　为进一步开拓和巩固北京和上海旅游市场，春节一过，市旅游局就带领旅游营销公司和景区负责人，先后奔赴北京、上海，举行千垛菜花旅游节推介会，邀请当地新闻媒体、旅游行政部门和旅行社参加。旅游营销公司、景区通过门票让利等措施，与旅行社建立了合作关系。旅游营销公司还在山东各地，历时半个多月，特别推介金东门老街景区。央视等媒体也积极造势。其中，颇具影响力的央视七套《乡村大世界》栏目，4月间，该栏目组专程来我市进行了为期20多天的拍摄、录制，以全景式综艺手法展现我市独特的综合面貌。

　　“乡村游”成为新亮点。据粗略统计，节庆期间，源自“乡村游”，达35万人次。这是往年所没有的。其中，比较典型的有李中镇黑高村、缸顾乡东罗村、万旺村的“乡村游”。菜花节期间，黑高村累计接待游客1万多人次，连同门票和农家乐美食，每名游客消费60元。黑高村有1500多亩垛田，全部种植了油菜，形成了“花相望、水相连”的风景。同时，村庄地处下官河畔，四面环水，庄后是风景宜人的平旺湖，庄中小桥流水、高家祠堂等凸显水乡特色。依托这些资源，黑高村从前年开始，开辟了“乡村游”，并逐步完善了道路、停车场等旅游配套设施。为赢得更多的游客，黑高村打出了60元“游览+吃饭”的旅游套餐。东罗村是省特色田园乡村试点村，该村依托濒临千垛景区、水上森林景区的区位优势，打造极具风情的民宿和农家乐。为吸引游客，节庆期间，该村还举办了首届东罗村民俗艺术节。万旺村大金沟乡村旅游服务项目，由该村5名村民合股投资500万元打造，主要从事农业观光，农家乐餐饮、住宿、垂钓、停车场服务以及农副产品销售与旅游景点开发等业务。此外，沙沟镇、茅山镇还启动了“古镇游”。

　　门票经济向产业经济转变。据统计，节庆期间，我市景区门票收入约2500万元，仅占旅游总收入的1.3%。“这一转变，昭示了兴化全域全要素旅游产业兴起和发展。”曹阳说。

　　以千垛景区和水上森林景区为例。节庆期间，千垛景区的农产品展销中心，汇集了全市及市外上千家家庭农场、合作社及加工企业的名特优农产品，同时形成了景区内外的上百家民宿和农家乐餐饮。据了解，一个家庭式农家乐，多的达8至9万元，少的则在3万多元。水上森林景区的康复医院、新膳食、新茶饮等康养游项目，也成为景区新的增长点。它们与景区观光项目，相互依存、相互促进，拉长了旅游产业链。

　　旅游节还直接拉动了城市餐饮住宿业、金融业、娱乐业、交通运输业等许多相关产业。据统计，今年仅乡村农家乐餐饮就从数十家发展到200多家。

　　搭建经贸大平台

　　85个签约项目结缘于菜花

　　“公司来兴化投资结缘于菜花。”菜花节开幕的当日，参加项目签约的新城控股集团副总裁杨年进说，他们认识兴化是去年菜花节，后来经过一年的考察、洽谈，最终决定在兴化投资项目。

　　新城控股集团计划投资50亿元，在兴化经济开发区建设吾悦广场项目，打造城市新地标。菜花旅游节已成为经贸活动的品牌平台。

　　本次旅游节共有85个项目签约，计划总投资191.8亿元。签约项目中，亿元以上项目62项，其中5至10亿元项目4项，10亿元以上项目两项，1亿美元以上项目1项。

　　如果说项目签约是节庆重头戏，那么项目集中开工则是重头戏的高潮。5月8日，在全市举行的千垛菜花旅游节重大项目集中开工仪式上，集中开工的重大项目35项，分布在开发区和21个乡镇，计划总投资71.3亿元，其中亿元以上项目19项，亿元以上项目中5至10亿元项目1项，10亿元以上项目两项，建成达产后预计可新增销售112.8亿元，利税10亿元。集中展示了菜花节期间全市招商引资项目建设成果。

　　菜花搭台，经贸唱戏，经贸唱戏才是落脚点。节庆期间，我市举办了“才智兴化——2018‘院士专家兴化行’”活动，启动“百项教授博士生态科技项目签约兴化行动计划”，对接形成44个首批生态科技意向签约项目和209个生态科技项目。项目涵盖了生态产品、绿色产业、绿色城镇、现代农业以及生态田园风光旅游等方面，将为我市的绿色发展发挥“顶梁柱”的作用。举办了“高性能金属材料及制品产业发展报告会”，对我市不锈钢产业发展进行把脉，并就解决该产业断链、“黑变白”等问题进行支招。此外，还举办了电商对接展销会等经贸、商贸活动。

　　我市各地还紧抓菜花节机遇，开展驻外商会兴化行活动，组织北京、上海、广东、西安、苏州、无锡、扬州、常州等兴化驻外商会的代表参加，不断激发驻外商会会员情系故里、报效桑梓的热情，积极发挥驻外商会在对外宣传、对外联系、招商引资等方面的桥梁和阵地作用。

　　文旅融合

　　全民共享文化大餐

　　长长的大水袖定格在暗淡又有些凄凉的舞台上，随着悲情的音乐，或甩或抽或抖……

　　这是舞剧《青衣》在我市演出的一个镜头。4月8日至9日，舞剧《青衣》在我市举行的两场演出，让广大市民享受了在小县城难得一见的高雅视觉艺术盛宴。舞剧《青衣》由国家一级演员、舞蹈家、亚彬舞影工作室艺术总监，北京舞蹈学院青年舞团演员王亚彬，根据兴化籍著名作家毕飞宇的同名小说自编自演。舞剧《青衣》在我市演出意义非凡，不仅昭示了我市的人文荟萃，而且增添我市文旅名城的厚重感，提升了我市的文化影响力。

　　与此同时，水上森林景区在《诗刊》杂志社指导下，举办了“春江诗会”，诗会受到海内外诗人的关注。兴化中学、市新闻信息中心、毕飞宇工作室共同主办了“兴化回响·王家新诗歌朗诵会”。诗歌朗诵会以朗诵的方式致敬诗歌，沸腾了兴化小城，受到全国诗友和诗歌爱好者的追捧。

　　无论是舞剧《青衣》的巡演启航，还是春江诗会的创作、吟诵兴化之美，抑或是“兴化回响·王家新诗歌朗诵会”，都较好地实现文旅融合，让游客跟随艺术、跟随诗行去旅行。

　　据了解，节庆期间共举办26项各类活动，极大丰富了全市人民群众的精神文化生活。“兴化记忆”非遗项目展示暨民俗文艺展演充分展现了我市丰厚的非物质文化底蕴。“里下河民歌大会”彰显本土民歌魅力。“梦水乡·民星汇”、传统音乐元素广场舞转化系列巡演跨界融合、文化团队惠民演出、歌舞戏曲等多样性文艺演出满足了各类人群的欣赏需求。“悦读水乡·书香芬芳”全民大阅读系列活动，全面推进全民阅读，打造书香城市。“民厨土菜大赛”评选特色乡土菜肴，整理兴化特色菜谱，宣传兴化特色美食。“说响兴化”百姓名嘴多形式讲好兴化故事。沙沟古法捕钓十八帮开帮仪式、彩妆游走灯会展示里下河渔文化内涵。茅山第七届文化旅游节进一步扩大了茅山号子、茅山会船两大国字号非遗项目影响力。“体育***杯”第十届中国·兴化全国国际象棋锦标赛(个人甲组)让市民走近了国象殿堂。第三届施耐庵文学奖评选启动仪式，这一文学盛事充分彰显兴化文学名城的文化自信。历史文化名城专家研讨会、花海森林半程马拉松等活动丰富了菜花旅游节内容，进一步放大了我市生态旅游优势，彰显了文旅融合的力量。