一些商家逢低加速开店促销措施市场反馈积极上海补偿性消费进入窗口期

　　复工以来，上海无论线上线下，“烟火气”正逐渐恢复。近期种种数据显示，沪上补偿性消费进入“窗口期”，商家正通过加快开店、大量发放优惠券等方式刺激消费，并得到市场的积极回应。

　　日前，虹口区上滨生活广场，盒马新店开张。这是盒马今年在沪开出的首家新店。该店原计划于2月下旬开出，但受疫情影响，推迟了一个月。不过，疫情催生了非常速度。上海盒马总经理常于冰介绍，随着复工复产，外来务工人员逐渐返沪，“3月16日，我们正式启动新店复工，在市商务委、市场监管等部门支持下，上滨新店只用了10天时间，就完成了门店装修、安装及设备调试。尤其是虹口区市场监督管理局，提前现场辅导、勘察，3月26日我们递交完整材料后即快速审核、批复，仅半天就颁发了食品经营许可证。”

　　“店小二”们的给力服务，以及疫情危中见机，都在加速商家的开店计划。盒马总裁侯毅日前透露“双百战略”，即今年盒马mini（盒马500至800平方米的盒马小店）和盒马鲜生会员店将各开100家。据介绍，盒马mini模式在疫情中获得验证，其坪效是普通社区超市和前置仓的4倍多。因此接下来，盒马mini将覆盖上海主城区域，并布局每个地铁站沿线。侯毅告诉记者，过去开盒马mini，600平方米左右的店面很难找。但最近，部分餐饮经营难以为继，不少门面房空了出来，正寻找承接方，且成本相对便宜，“这反而激励我们第一时间启动大规模新店计划，从而拉动内需。”

　　沪上消费与信心的强势复苏，有数据为证。盒马本周鲜花销量环比翻了4倍多，疫情中走俏的方便面却没了市场，销量跌幅高达51%。3月18日，数字生活开放平台支付宝携百大品牌和百万商家，推出“城市生活周”，此项促消费活动将持续进行到4月6日。活动开启迄今，老娘舅、满记甜品等600多个品牌的到店销售额环比增长超过1000%。

　　记者还发现，在此轮各商家的消费大促中，低价预售、代金券、消费券等被广泛使用，这些举措与市民需求一拍即合，正在实现“一刺激就消费”的效果。如在支付宝平台，某海鲜自助餐厅的价值69元的自助午餐，开售仅5天，就有3.2万份被上海吃货们提前锁定；饿了么平台上，某品牌奶茶无门槛3元代金券，平均每天被领走1.6万张。

　　而京东集团和上海苏宁的刺激之举更为猛烈，推出了以亿计的消费券。如上海苏宁，在3月27日至29日启动家电家装节，面向上海市民发放5亿元消费券。家装节首日即3月27日，已有60万消费者在苏宁易购线下门店领券，当天使用消费券消费的占比达85%，其中除菌类健康家电开启“爆卖”模式，科沃斯扫地机器人、海尔洗衣机销量环比增长都超过了100%。苏宁相关负责人认为，恢复消费信心可从“时间窗口”与“收入”两方面挖潜，以创造更多消费可能。苏宁此前已联合国内主流银行开启24期信用卡免息分期服务，有消费者测算，每天7.3元即可买iPhone11。据悉，相比过去商家所推出的6期、12期分期服务，此次尺度可谓前所未见，也体现出了社会各界共同助力消费复苏的决心。