百项活动吸引游客逾两千万人次文旅融合让上海旅游节焕发新生机

　　刚刚过去的“十一”黄金周，上海各大景点景区迎来了摩肩接踵的旅游客流，为期23天的上海旅游节也在一场精彩的魔术音乐剧中落下帷幕。正值文旅融合第一年的2019上海旅游节，既通过精彩纷呈的活动承载了过去30年旅游节撒播精彩与欢乐的传统，也为市民游客添上了“看大戏，游上海”“建筑可阅读”等丰富的文旅体验，焕发出新的生机。

　　大产业：百项旅游节活动联动

　　10月6日晚的浦东世博庆典广场，沉浸在节日欢乐气氛中的人们，在这里欣赏了一场汇聚了音乐、舞蹈、魔术等元素在内的魔术音乐剧表演，可以近距离与演员和舞台接触的沉浸式布置，令观众们兴致盎然。这场精彩的压轴表演，也成为2019上海旅游节的告别演出。

　　为期23天的2019上海旅游节，用2570万人次的市民游客接待量交出了一份亮丽的答卷。但很少有人知道，30年前起始于黄浦区的旅游节，还只是一个区级节庆活动，当年的市民游客接待量仅有40万人次左右；30年后，这个走进美好与欢乐的人民大众的节日，已经成长为一块响当当的城市节庆品牌。

　　旅游是关系长远发展的大产业、大民生、大展示，关系长远发展、民生福祉、城市形象。上海旅游节以项目化的方式，呈现出旅游业这一拉动经济发展的支柱产业关联度高、覆盖面广、产业链长、带动力强的特点。上海16个区总计举行了七大板块100项系列活动，涵盖文化、艺术、商业、体育、农业、工业等领域。“看大戏，游上海”全年活动在旅游节期间渐入佳境，白天游览、夜间看戏，在两节相交的“中国上海国际艺术节”主题线路中，城市观光与艺术节的剧目活动互相搭配，为游客定制一份特别的文旅体验；上海购物节、上海美食节、“南京路欢乐周”等商旅文活动联动开展，“国际品牌酒店美食节”“巨鹿路158美食夜市”“锦江乐园夜市”等繁荣夜间消费；“银联商旅文惠民活动”在鼓励市民游客买买买的同时，也直接带动了上海各大商圈的人气和消费……旅游节与关联产业的频繁联动，在带动关联产业、拉动消费的同时，也令参与各项活动的海内外游客感受到了上海“四大品牌”的魅力。

　　大民生：惠及市民游客生活

　　“年轻人趁年轻要去旅游，老年人趁有时间要去旅游；心情好去旅游度假，心情不好去旅游散心……”很难有一个产业能像旅游这样，与每个人的生活品质和幸福度息息相关。今年上海旅游节重点推进的“建筑可阅读”项目，为市民游客提供了“听故事、品生活，找个地方静静发呆”的空间。今年上半年，上海已开放的老建筑共计接待游客7***.63万人次。

　　位于复兴西路62号的衡复风貌馆，是上海“建筑可阅读”的开放点之一。人们纷纷在留言区写下感想：“吴兴路35弄1号，外公、外婆和我”“上海真的很美呀！谢谢以前的人，谢谢现在的人”“很高兴能有这样的机会认识上海，过去、现在和将来”……这些饱含感情的留言，在记录下人们到访足迹的同时，也承载着他们对于自己、他人和上海这座城市的丰富情感。负责衡复风貌馆打造的衡复投资公司副总经理姚佳音告诉记者，在馆内的触摸互动墙前，一些老建筑的“忠粉”喜欢一屏又一屏地仔细翻看阅读，常常一站就是两三个小时。

　　在外滩二十二号，通过微信预约进入参观的人们从讲解中获知，这座1906年由英国太古洋行建造的百年历史保护建筑，在历经了三年的修复后重新焕发生机，成为市政府颁发的八大“新品首发地”建筑之一；北苏州路470号，始建于1915年的上海总商会老建筑，今年已经接待了1000多名各界人士进入参观体验，感受和追溯这座文艺复兴建筑风格老建筑的细节与历史，从海外归来的当年商会负责人后裔看到修复后的建筑，激动得热泪盈眶。

　　在同济大学教授郑时龄看来，每一幢优秀的历史建筑就是一部历史，每一扇窗棂、每一片庭园、每一株树木，甚至每一块砖头都在记述并传承城市的历史和文化。“建筑可阅读”本身，正是一个让不同年龄、不同身份、不同民族、不同国籍的人，都能找到的一款喜欢上海的理由。为了让更多的市民游客与老建筑亲密接触，这个“十一”假期前夕，上海六个中心城区对上海老建筑上的二维码、标牌等进行全面清查，提升游客对“建筑可阅读”的体验。上海市文旅局还制订了专门的“建筑可阅读”十条工作规范，对“建筑可阅读”的标识系统设置、内容构成、开放时间公示、维护主体等作出了明确规定。

　　“建筑可阅读”之外，2019上海旅游节期间的景点半价、乡村民宿体验周、上海美食节、银联商旅文惠民、市民休闲好去处推荐等一系列活动，惠及市民游客吃、住、行、游、购、娱方方面面，令上海旅游节成为一个提升市民游客幸福感的人民大众的节日。

　　大展示：促进长三角旅游一体化

　　今年上海旅游节，是在长三角一体化战略上升为国家战略后举办的一次重要旅游节庆，通过上海的城市庆典，促进长三角旅游一体化平台发展，也成为上海旅游节的重要使命之一。

　　2019旅游节开幕大巡游上，来自江苏南通、浙江丽水、安徽岳西等长三角地区的花车纷纷亮相，不仅吸引了现场和电视机前观众的目光，也通过微信、微博等社交媒体的传播，进一步延展到了长三角地区人们的“朋友圈”。旅游节期间，首届长三角文化旅游集市、长三角三省一市文化和旅游联合推介会、长三角文旅摄影互动展、凤凰杯骑游节等一系列活动在沪举行，首张长三角旅游年卡推出，吸引了更多市民游客在上海和更广阔的长三角区域“打卡”漫游，也令上海吸引了更多长三角企业和旅游从业者的关注。

　　和一群爱骑行的朋友专程从苏州来上海参与“凤凰杯骑游节”的黄晓理告诉记者：“因为对骑行的热爱，我们喜欢到全国各地骑行。但长三角区域的城市交通方便、用时短，可以说是‘必打卡之地’，也是我们忙碌工作之余的解压方式之一。”

　　通过巡游方队、国际家庭日等活动参与到上海旅游节的海外游客，也数不胜数。今年共有包括俄罗斯、捷克、乌克兰、波兰等10个“一带一路”国家和地区在内的1500名表演者参加开幕大巡游活动，表演团还在全市6个区的17个公共场所进行了70余场公众演出。

　　据不完全统计，自上海旅游节举办以来，累计有3万余人次的外国表演团队成员及其家属来上海参加表演和开展旅游活动。他们成为开在全球各个角落成千上万朵的友好使者之花，用他们的亲身体验向世界传播中国声音，讲述上海故事。