人气火爆广州凭什么

以会展产业提升显示度，推动城市消费

　　每年的4月和10月，全球客商关注中国，聚焦广州。

　　中国进出口商品交易会，又称“广交会”。这场被视为“中国第一展”的展会搅动着全国进出口的一池春水：来自全球的数十万采购商在此相聚，说着不同语言，拥有不同肤色，目的地都只有一个——广州。

　　城市繁荣度是培育建设国际消费中心城市的基础之一。从世界城市发展经验来看，繁荣的城市是强大消费力的来源，更是创造高价值消费的重要支撑，令城市发展迸发出强大生命力。

　　2020年GDP总额超2.5万亿元，人均GDP突破2万美元，达到高收入经济体水平。疫情前，2019年接待游客2.45亿人次，旅游业总收入4454亿元，国际、国内企业和游客吸附力较强。中国消费者协会《2019年100个城市消费者满意度测评报告》4个一线城市排名第二，11个华南区域城市排名第一……

　　以广交会、财富全球论坛、中超、广州马拉松为代表的具有全国乃至全球知名度的重大会展、会议和活动，不仅是广州融入全球化的生动实践，更是强化城市繁荣度的直接体现。

　　建设国际消费中心城市，做强城市“人气”，广州当仁不让。

　　从广交会到会展之都

　　广交会是故事的起点，那是1957年的春天。

　　“在1万多平方米的展馆里，塞满了来自19个国家和地区的客商。”1956年秋,香港商人李欢收到了赴广州参加中国出口商品展览会的邀请函。他一路乘着蒸汽火车北上，首届广交会的盛况让他目不暇接。

　　首届广交会展出面积为9600平方米，展示了1.09万种商品，共实现出口成交1754万美元。此后的***年，不论是特殊历史时期还是受到疫情的影响，广交会风雨无阻、从不间断，成为我国对外贸易的“风向标”“晴雨表”。

　　从线下到云上，从中国到世界，非常时期的非常广交会及相关会展为高质量发展注入新动能、拓展新空间。

　　去年7月以来，广州成功举办疫情后全球规模最大展建博会以及家博会、美博会，全球唯一如期举办的国际A级车展以及规模居全国首位的药交会、广州设计周、茶博会等知名品牌展会，极大地提振了行业发展信心。今年上半年，广州举办经贸类展览83场，展览面积269万平方米，分别是去年同期的7.5倍和20.7倍。

　　从会展产业的链动性来看，广州一年两届广交会，每届20万左右的客商云集，以及每年各类超大型展会如家具展、建博会、美博会、照明展等，动辄10万以上客商，不断刷新广州吃住行、游购娱的消费峰值。

　　世界上许多城市因会展而兴，从而成为世界名城，如德国的汉诺威、意大利的米兰、法国巴黎等，都是通过打造世界一流的国际会展中心，形成跨产业、跨区域的信息流、资金流、物流、人流，链接着制造端和消费端，是城市“发动机”，其喷薄而出的消费动能，超出许多人的想象。

　　而据广州市统计局、商务局对2019年第125届广交会交易来宾花费结构的分析，第125届广交会来宾在交通和住宿上的花费，比同年度广州市游客平均花费分别高出16.2和14.9个百分点；参加广交会的过夜来宾，人均停留天数、人均花费和人均每天花费指标，也分别比普通展会高34.9%、174.9%和103.8%。

　　去年6月，广州国际防疫物资展览会开展。这是全国首个国际防疫物资展览会，也是疫情暴发以来全国一线城市举办的首个线下展会。“疫情防控不放松，展会从原先不到1万平方米、展位数300个，增加到如今的3.6万平方米、展位数达850个，展位仍一位难求。可见市场的反响热烈。”广州市贸促会有关负责人表示。

　　数据显示，2020年广州全市各类场馆共举办展览575场，居全国首位；展览面积471万平方米，居全国第二位，接待参展参观人员525.22万人次。如以疫情前2019年计，全年参展观展则达1374.35万人次。

　　在广交会展馆四期项目启用后，广交会展馆将成为全球最大的会展综合体之一。从千年商都到会展之都，天下商贾熙熙攘攘，广州仍是全球经济活动绕不开的关键节点之一。

　　在世界舞台发出广州声音

　　全球开放合作的思想火花在这里迸发。

　　去年10月，“读懂中国”国际会议第二次来到这座城市，先后有来自世界各国近百位政治家、战略家、企业家参会，已成为世界了解中国发展战略最具影响力的平台之一。

　　当前全球疫情仍在持续演变，外部环境更趋复杂严峻。我国日益走近世界舞台中央，正需要更多窗口来广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案。而从广交会开始，广州便与国际高端会议紧密结缘，成为读懂中国、连接世界的重要窗口之一。

　　据不完全统计，去年仅11月，广州就迎来了“世界跨境电子商务大会”“IFF第17届全球年会”“世界城地组织广州世界理事会会议”“CNBC全球科技大会”“读懂中国”国际会议等多个重磅大会。

　　伴随着新兴会展城市的崛起，一线城市要巩固地位不仅要强化专业办展，更要抓好国际会议这一关键砝码。

　　从展到会，不仅是广州这座国家中心城市、大湾区区域发展核心引擎的格局显现，也是城市抢抓未来机遇的雄心所在。

　　“这是一座充满机遇的城市，是通向成功的桥梁。粤港澳大湾区的建设让广州比任何时候都更加强大和重要。”在今年的广州国际投资年会上，法国米其林集团全球副总裁、米其林中国区总裁兼首席执行官伟书杰兴奋地表示。

　　《财富》的脚步走过世界上的许多城市,但广州却成为唯一与《财富》杂志达成长期合作协议的城市；国际金融论坛（IFF）与全球50多个国家和地区,50多家国际和地区组织、200多位全球财经领袖保持了紧密的联系，最终将永久会址落地广州；今年的广州投资年会首次在四大洲六座城市设置海外分会场，全球企业家热议广州机遇……广州已初步形成高规格、宽领域、多形式的国际会议格局。

　　全球人流在这里交往密集，伴随着人才的流动，其背后知识、技术、资本等要素也在加快集聚，从广交会到《财富》全球论坛再到“读懂中国”国际会议，广州频频成为国际会议的“主场”，人气旺盛带来的是高端资源要素的落地生根、开花结果。

　　依托国际投资年会的牵线搭桥，米其林已经和广汽集团、小鹏汽车等广州汽车企业达成合作。

　　“我们共同成立了专门的研发团队，开发量身定制的高科技轮胎，助力小鹏和广汽的汽车实现最佳的驾驶性能。凭借我们在国际上的网络，还可以帮助合作伙伴进入海外市场。”伟书杰说。

　　赛事活动营造消费盛宴

　　4月20日晚，广州天河体育中心，火神杯“从天而降”。

　　2021赛季中超联赛以一种特有的“炫酷”方式在广州拉开帷幕——载有火神杯的飞行器，从位于天河体育中心东门附近的网球场广场起飞，飞跃天河体育场上空，落在体育场内场。当晚在满眼的红蓝交织间，3万球迷涌进了广州天河体育中心，这是去年疫情暴发以来国内现场上座观众最多的一场体育赛事。

　　在接下来的4个月时间，8支中超球队在广州赛区全力角逐，重新开放球迷进场观赛，广州作为两大赛区之一，迎来全国各地的数十万球迷群众。

　　不止是中超，今年，世界田联也选择了广州。上月，世界田联在其官网发布消息，广州获得2023年世界田联接力赛的举办权。这是该项赛事首次来到中国，也是广州继举办亚洲田径锦标赛后再次举办重大田径赛事。预计届时将有来自近50个国家和地区约900名运动员参赛。

　　此前，“奔跑中国”系列赛事，世界田联、中国田协“双金”赛事——2020广州马拉松赛在广州天河体育中心鸣***起跑，2万名跑者参加全程马拉松赛事，成就2020年世界最大规模全马赛事。

　　重大赛事频频落户，广州打造出让世界瞩目的品牌活动。

　　文化软实力成为城市综合实力和竞争力的重要指标。对标新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花园城市，广州自2013年起开始打造的“广州过年，花城看花”城市文化品牌持续释放“引力波”。从超过1600万游客选择过年“游广州”，到海内外知名人士不远万里慕名而来，足以看出“广州过年 花城看花”这一城市文化品牌的影响力。

　　华夏新供给经济学研究院院长、中国财政科学研究院研究员贾康接受媒体采访时指出，国际消费中心城市，必然是在经济达到一定发达程度，常住人口和外来流动人口有比较稳固的收入水平支撑，而形成的具有不断支付能力的购买力。

　　这实际上表达了三重理解：国际消费中心城市一是要有人气因素，二是要有收入支撑因素，还有第三就是利用好城市品牌的美誉度和吸引力、辐射力，实现有效供给。

　　根据大数据监测和抽样调查显示，今年“五一”假期叠加中超赛事，外地来穗过夜游客人均花费2412.6元，较2019年增长16.7%，升幅明显，尤其是省外游客在穗人均花费达到3095.3元，表现出可观的消费力。根据测算，“五一”假期外地游客在穗消费约71.68亿元，同比增长2.7倍。

　　伴随着城市形象传播力和美誉度的提升，各类大型赛事活动催生的消费盛宴不断送到城市的中心、社区、场馆里，让广州持续成为“人气爆棚”之地。

　　■对标一流

　　巴黎：分工精细、产业完备的

　　“世界会议之都”

　　在欧美，谈起会展业，法国巴黎是绕不开的话题。这座有着“世界会议之都”之名的城市，在过去的十多年里，常年占据ICCA国际会议市场的首位。

　　根据ICCA统计的数据，在全球疫情发生前的2019年，法国巴黎以237场国际会议排名第一。同年，广州的举办场数为17场。

　　质量高、数量多、参与面影响面皆广的会议为巴黎乃至法国带来可观的收益。有数据显示，2019年巴黎的会议市场直接产出约14.8亿欧元，较往年增加1.35亿欧元，同比增长10%，平均每场大会产出约为136万欧元，同比去年增长10%。

　　不难发现，国际上会展界的“强者”，往往都是世界公认的国际大都市，纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、香港等皆为著名的国际会展中心。

　　城市繁荣与会展业的发展相辅相成，发达的交通、兴旺的人气、完善的城市配套和服务，成为会展发展的基础和引力，兴盛的会展业能够提供对外交往功能、贸易促进功能、城市形象宣传功能、知识传播功能。

　　除却这些国际会展中心城市的共性，巴黎也具有自己的特性。在法国会展业的运营中，政府扮演重要角色，负责投资兴建场馆，制订相应法规和经营规则，而后将场馆管理以经济合同方式委托专业公司经营。会展项目的经营则由会展公司负责运营。

　　这种政府负责投资建馆、制定规范，展馆管理公司负责展馆运营，会展公司负责会展项目的分工，让专业人做专业事，“各专其职”从而在各个细分领域做深做细，提供更高质量、更专业的服务。

　　近年来，随着展会之间的竞争的日趋激烈，也有不少行业协会将行业展览会出售给专业的展览公司，或和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会保留一定股份，将展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。

　　除了分工的细化和专业化，多年的会展繁荣也催生了巴黎高度成熟的行业配套体系，除主办企业和场馆外，巴黎有许多服务于展览后勤的展览服务企业，如展台设计和搭建、视听设备供应，电气安装，清洁等公司等，形成了一条完备的会展产业链。

　　不断提升城市繁荣度，强化重大会展会议功能，巴黎的实践或许能为广州提供更广阔的视野和更全面的借鉴。

　　■专家策

　　对话中国会展经济研究会副秘书长姜淮：

　　如何用好会展名片推动城市消费繁荣

　　数据显示，去年复展后广州各类场馆共举办展览575场，居全国首位，展会举办面积居全国第二位。在城市繁荣度上，会展会议、重大赛事等作出重要贡献。广州应该如何发挥会展业在消费中的作用，强化城市的繁荣度？南方日报、南方+记者对中国会展经济研究会副秘书长姜淮进行专访。

　　南方日报、南方+：建设国际消费中心城市，广州如何发挥好会展会议等重大活动作用？

　　姜淮：广州要打造产业与消费相互促进、国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市，可从会展资源深度开发利用、与本地和周边产业配套办展、展会向生产消费两端延伸等方面入手。

　　要注重对知名展会所带来的国际国内优质资源的二次开发。品牌知名展览、会议将带来优质客商、高端技术、创意产品、新型商业模式，如通过包括会展公共服务数字平台在内的各种载体加以转化推广，将会孵化出新的价值。

　　借鉴义乌、东莞两地会展“以贸兴展，以展促贸”或“产地办展，以展兴贸”的“前店后坊”模式，以及海南消博会及上海进博会所配套规划的全球消费精品中心项目规划与进博汇项目建设，广州应该加强展贸联动，形成展（展览会）、场（专业市场）、园（产业园区）三级场景架构。

　　南方日报、南方+：在新发展格局下，如何理解会展价值的消费属性？

　　姜淮：随着首届消博会于今年5月的成功举办，重新定义了会展的价值属性，由生产性服务业破圈至社会性服务业，涵盖了生活性服务领域。特别是确立了经济“双循环”发展格局，以供给侧结构性改革为核心，推动经济高质量发展过程中，“三驾马车”的动能转换，凸显了消费对经济增长的重要作用。

　　广州行业综合性和专业类展会较多，如美博会、建材展、家具展等，除传统消费性展会激发的交易外，培育新型消费模式落地，需要在政策设计上加以赋能，比如全屋定制、家装设计等，鼓励展会主办方组织行业头部企业进入产业生态圈的开发，向行业前端如设计、材料研发，向终端落地,打造大湾区集采或零售市场。

　　会展业本质上一手连着生产，一手连着消费。基于此，广州消费类展会的内涵探讨“双向延伸”的可行性。

　　消费展不等于面向市民2C的展销会，现有2C类展会需要提质，而专业类展会也可延伸至消费领域，如海丝博览会等。在保证展会专业性、面向专业买家服务的同时向市民开放，让市民不出国门享受国际品质。进博会从首届开始已做了有益尝试，社会效果显著。

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