党的十八大以来媒体融合发展成就综述

守正创新 有“融”乃强

——党的十八大以来媒体融合发展成就综述

　　这是一场由技术飞跃带来的深刻变革，这更是一场在***战略谋划下实现的创新发展。

　　党的十八大以来，以***同志为核心的***作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年，中央深改组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在一次次重要会议上、在考察新闻单位时，******反复就推动媒体融合发展作出深刻阐述，提出明确要求。今年1月25日，***政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。******在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

　　惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。

　　全国各地各新闻单位尤其是中央主要媒体积极投身媒体融合发展，“移动优先”成为共识、“用户意识”深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏……从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流媒体矩阵在全媒体时代浪潮中成长壮大，写下媒体融合发展的“中国答卷”。

　　以自我革命的姿态适应时代发展

　　回望传播史，传媒技术的变迁无不深刻重塑新闻业态。全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。

　　思想认识的高度，决定融合发展的深度。当前，我国媒体融合正处于从“相加”向“相融”加速奔跑的关键阶段，中央主要新闻单位主动适应变革，大力推动变革，以自我革命的勇毅担当深入推进媒体融合发展。

　　媒体深度融合，归根到底是人的融合——

　　人民日报社社长李宝善指出，媒体融合不是“要我做”而是“我要做”，无论是从定国安邦、壮大主流声音的高度，还是从强筋健骨、做大做强“国家队”的角度，融合发展都是媒体自身的需要、发展的必然。

　　2016年10月，人民日报融媒体工作室机制正式推出，形成了“一本政经”“麻辣财经”“大江东”等45个专业化、垂直化的品牌工作室。这项机制鼓励编辑记者跳出“稿格纸”，跨部门、跨媒体、跨地域、跨体制，按兴趣自由组合，按项目组织生产。

　　从“纸媒时代”到“微博微信”再到“视频、H5、VR全景”……一大批“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的全媒体记者涌现出来，以更大的创新热情，生产出更多契合用户需求的新闻产品，也在媒体融合的考验中锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”。思维的转变、丰富的实践，让编辑记者们感言，“全媒体发展势不可挡”“融媒体记者，就应该干嘛嘛行、做啥啥精”。

　　紧跟科技发展步伐，唯一不变的状态就是改变——

　　加快建设国际一流的新型世界性通讯社，是新时代新华社的奋斗目标。“我们要把握传媒变革趋势，部署适应融合发展的体制机制改革，加速向‘新型’进发。”新华社社长蔡名照说。

　　聚焦主体业务，新华社着力构建面向不同用户、满足多样需求的全媒体供稿体系，提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平，为用户和受众提供更多短视频、微动漫、动新闻等微传播、轻量化产品。

　　在把网络信息前沿技术运用于新闻传播实践方面，新华社走在前列。2015年，新华社推出自主研发的“快笔小新”机器人写稿系统，成为国内首个使用写稿机器人的媒体机构。2017年底，新华社发布全球媒体首个人工智能平台“媒体大脑”，提出建设智能化编辑部。2018年11月，全球首个合成新闻主播——“AI合成主播”亮相第五届世界互联网大会。这位新华社“新员工”，运用最新人工智能技术，“克隆”出与***主播拥有同样播报能力的“分身”，在新闻领域开创了实时音视频与AI***形象合成的先河。2018年12月，拥有一流技术和装备的媒体创意工场投入运行，为优质产品打造提供了强大技术支撑。

　　随着数字技术加速落地，媒体深度融合要心中有“数”——

　　中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄指出，抓住全媒体、数字化发展大潮，就要以“大象也要学会跳街舞”的干劲，迎接数字化、拥抱数字化;在守正创新中，把新媒体、新平台建设好运用好。

　　中央广播电视总台成立后，明确提出“台网并重、先网后台”的发展战略，把更多人财物投向互联网，进一步优化用户体验。

　　在“互联网+总台”的战略视角下，央视网正在升级建设“一网+一端+新媒体集成遥控平台+市场端口连接”的全媒体传播格局，并致力于建设一个强大的媒体“中台”，汇集统一的数据采集能力、计算能力、萃取能力、交换能力等，准确把内容、平台、用户连接起来，推动内容的精准分发和服务的精准触达。目前，央视网“数据中台”已形成“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系，实现对央视网多终端覆盖情况及传播效果进行全流量监测、评估、分析，每天用户访问记录超过100亿条。在此基础上，央视网通过合作引入第三方公司的外部数据，形成更为丰富、多元的全域媒体数据库，以此支撑数字化转型。

　　有网友评价说，“主流新闻媒体很‘潮’”。冲破思维“藩篱”、催化融合质变，在媒体融合这场惠及长远的再出发中，新时代党的新闻事业开启崭新局面。

　　以融合手段壮大主流阵地

　　读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

　　统计显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。在移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”是传播的鲜明特征。

　　******明确指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　推动移动媒体建设，“报网端微屏”在打通——

　　坚持以渠道拓展为引领，中国日报社践行“深度融合、移动先行”理念，把一份发行70万份的英文报纸转型升级为一个覆盖2亿多海内外用户的全媒体传播平台。截至2018年12月底，中国日报客户端全球用户超过1800万，用户覆盖超过140个国家和地区。

　　经济日报社加大移动传播新平台、新阵地建设，逐步构建了以经济日报新闻客户端为主体、社交媒体为两翼、第三方平台为补充的移动传播新媒体格局。针对短视频这个“风口”，经济日报社成立了“短视频工作室”，在抖音、快手等平台推出“小林侃数”等品牌栏目，很接地气。

　　建设新型主流媒体，“策采编发”在重构——

　　实现新闻信息内容的“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”，已是共识和趋势。从中央到地方，新闻单位纷纷整合内部组织架构，设立全媒体或融媒体机构，统筹采编资源，实现生产布局合理化与传播渠道全能化“比翼齐飞”。

　　光明日报社在2015年4月挂牌成立了融媒体中心，并在此基础上成立了光明日报全媒体总编室，启动全媒体指挥平台，着力打造“掌上的知识分子精神家园”。

　　作为推动县级媒体转型升级的战略工程，2018年全面启动的县级融媒体中心建设，致力于打造基层主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。一个个县级融媒体中心挂牌成立，把传播触角延伸到千家万户，融合发展的更大格局正在形成。

　　打造现代传播体系，平台建设蹄疾步稳——

　　从一家报纸到“平台+内容生产者”，人民日报社尝试用新模式连接更多用户，打造体现主流价值的内容生态。上线不久的全国移动新媒体聚合平台“人民号”，吸纳入驻媒体机构7000余家，一些优质的自媒体也纷纷进驻，平台日均审核推送原创资讯3500余条。

　　新华社服务全国媒体的“现场云”新闻在线生产系统，为入驻媒体免费提供基于移动端的全媒体采编发功能，采编人员即采即拍即传、即收即审即发。目前，“现场云”已吸引超3000家媒体和党政机构入驻，平均每天发起直播报道379场，成为全国最大的基于移动直播的短视频在线加工平台，有效服务地方媒体融合发展。

　　中央广播电视总台高度重视自主可控平台建设，主打移动直播和新闻视频分发的央视新闻移动网将上线“全国智慧县级融媒体平台”，打造县级融媒体矩阵传播平台，同时上线4K超高清频道，打造5G创新平台并投入试运行。

　　从推进产品融合、渠道融合，到推动平台融合、生态融合，传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，主流舆论阵地不断巩固壮大。

　　以内容创新唱响时代强音

　　主力军进入了主战场。

　　近年来，主流媒体通过加强传播手段和话语方式创新，推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，以更强的传播力、引导力、影响力、公信力，在互联网上做大做强正面宣传，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让网络空间的主旋律更响亮、正能量更强劲。

　　新闻战线把宣传好***新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，以全媒体时代下人们喜闻乐见的方式，推动***新时代中国特色社会主义思想生动阐释、广泛传播。

　　人民日报社策划推出5篇“***的人民情怀”系列报道和14篇“新思想从实践中产生”系列报道，其中一篇报道在人民日报客户端浏览量超过4500万。

　　新华社推出《心中的牵挂》《答卷》《誓言》《那年，我们21》等50多个浏览量过亿的重磅融媒体产品，《那年，我们21》总传播量达5.7亿次，《誓言》被国家博物馆“复兴之路”收展。

　　中央广播电视总台打出时政报道“组合拳”，以时政V观微视频、时政新闻眼等方式第一时间准确报道，配合性报道注重第二落点延展延伸，阐释*********精神和***调研考察时的感人瞬间，展示******的崇高风范。

　　奋进新时代的豪情在网络上涌动。

　　2018年12月31日，亿万人民在***主席发表的二○一九年新年贺词里，回望一路走来的充实与坚定，鼓足继续追梦的劲头与信心。央视新闻新媒体通过“智能大屏+移动小屏”“长视频+短视频”等方式，让相关报道的累计观看量在短短1小时内超过1.6亿次，新年贺词里的“金句”迅速在网上热传。

　　这些年，通过主流媒体的多样化传播，“撸起袖子加油干”“努力奋斗才能梦想成真”“幸福都是奋斗出来的”等平实有力的话语直抵人心，时代强音让亿万民众共同的精神家园，洋溢满满正能量。

　　礼赞新中国的真情在网络上传扬。

　　人民日报社顺应融合传播移动化、视频化、青年化趋势，推出了“时光博物馆”主题活动、H5《快看呐!这是我的军装照》、《中国很赞》手指舞接力挑战等，引爆人们的参与热情。

　　新华社策划推出《国家相册  致敬历史——新华社中国照片档案馆典藏展》，制作了《四个全面》《红色气质》《点赞十九大，中国强起来》《留声40年：那些改变你我的故事》等一大批创意与技术融合、线上与线下打通的产品，在网上营造了热爱祖国的主流舆论强势。

　　新时代的中国故事随“指尖”传播。

　　中国日报社充分发挥外籍记者编辑队伍优势，以“好运中国”“解码中国”等短视频栏目为依托，打造了“英国小哥”方丹、“美国小哥”艾瑞克、“英国小妹”夏洛特等“网红”记者，透过“外眼”看中国、通过“外嘴”讲中国，扩大主题报道的国际影响力。

　　新华社“New  China”账号在脸谱、推特、优兔、Instagram、连我、VK等六大平台使用19种语言发稿，总粉丝数突破1亿，主账号发稿量、浏览量、互动量等核心指标跻身世界主流媒体账号第一方阵最前列，让“中国声音”更加清晰响亮。

　　实践证明，媒体深度融合必须牢牢抓住内容创新这个根本，把握好时度效，从拼海量向拼质量转变，从聚流量向聚人心跨越，以内容优势赢得发展优势。

　　媒体融合发展，是一条从未有人走过的路，必定要爬坡过坎，也一定有新的挑战。但改革永无止境，创新永不停息。走好必由之路，牢记使命任务，坚持守正创新，新时代的党的新闻舆论工作大有可为，气象万千。(记者 黄小希 史竞男 王 琦)