水乡婚礼如何走向市场

南庄水乡旅游资源开发尚需细节和包装

核心提示

　　11月23日，第二届“爱在南庄·情定水乡”水上婚礼完美谢幕。

　　南庄水网发达并保存得相当完好，该镇更将开发水乡资源作为城市转型的举措之一。而本届水乡婚礼被纳入省旅游文化节，南庄也欲在第一届水乡婚礼圆满举办的基础上，将水乡婚礼打造成区域性旅游文化品牌。

　　水乡婚礼可以说是南庄水乡资源开发的“试金石”，或将成为南庄水乡旅游的核心品牌。问题是，水乡婚礼今后该以何种形式走向市场？如何提升市场吸引力？

　　水乡婚礼的诱惑

　　23日当天，无论是登记结婚不久，还是结婚已有多年，63对新人在特别的婚礼中感受到特别的爱。但不可否认，这场婚礼不仅是新人的爱情“圣地”，更是观礼者的向往之所。

　　身为集体婚礼主要组织者，大湖文化传播公司策划总监赵彪仍记得之前那些急切的电话。“‘有没有包车过去啊？’‘有没有旅游团过去？’很多人在电话里都这样问。”赵彪说，这样的电话每天都有。

　　“在珠三角地区，水上生活曾经并不稀奇，但南庄的水乡特色保存得如此之好，水乡婚礼自然有其传统的魅力。”赵彪认为，水乡婚礼满足了人们回归传统的欲望。

　　广东省民俗学会会长刘志文也认为，水乡婚礼作为传统民俗，体现了中国地方的传统礼仪，有深厚的文化魅力。“不仅能吸引中国人，还能吸引外国人。”刘志文说。

　　去年，第一届水乡婚礼曾吸引周边中山、广州等地市民，中山有旅行社更是组团前来，今年的水乡婚礼也让旅行社负责人看好。“挺有卖点。”佛山凤凰旅行社副总经理陈森直陈，水乡婚礼的市场前景挺大，值得向旅游机构推广。

　　可以说，水乡婚礼作为水乡传统民俗，有很大市场诱惑力。

　　“水乡文化月”设想

　　一边是水乡传统民俗的魅力，一边是热情的观礼者，两者的结合似乎在勾勒着一块旅游蛋糕的轮廓。问题在于，水乡婚礼该以何种形式面对市场的检验？

　　陈森认为，可以将水乡婚礼纳入文化旅游和产业旅游的范畴进行包装，加入更多展示当地文化的东西，甚至增加互动的环节，使其内容更吸引人。

　　赵彪对于水乡婚礼目前的状况更有体会。“水乡婚礼的基本结构已经定型，关键是如何完善细节包装推介。”赵彪说，目前水乡婚礼已确定了抛绣球、艇仔迎亲等五大中式环节。

　　旅游部门曾建议，南庄镇可利用其水乡资源，开展“水乡文化月”之类的活动，将体现岭南水乡特色的内容纳入其中，如龙舟赛、咸水歌等，而水乡集体婚礼则可打造成活动的高潮。

　　“目前只是刚刚起步，还需大力推动。”禅城区旅游局相关人士说，旅游部门将努力把水乡婚礼包装成为禅城一个特色旅游项目，关键是内容的丰富和资源的整合开发。

　　南庄镇相关负责人也告诉记者，关于“水乡文化月”南庄也有这个想法，但目前尚未形成具体方案。

　　借力周边旅游资源？

　　无论是现在单独的水乡婚礼，还是将来可能面世的“水乡文化月”，水乡婚礼都将是吸引游客的一大卖点。但在线路至上的旅游市场，水乡婚礼要完成其从文化活动向旅游产品的转变，并非易事。

　　在南庄镇周边地区，从一水之隔的西樵山到禅城城区的南风古灶、祖庙等，这些都已被旅游市场所接受。水乡婚礼能否借力周边丰富的旅游资源呢？

　　“南庄的水借助西樵的山和禅城的文化，将形成有特色的旅游产品。”禅城区旅游局相关人士说，如果能将水乡婚礼、西樵山以及南风古灶包装一条旅游线路，其对游客的吸引力将更大。

　　“到时候组织个一天游、两天游倒是很不错啊。”对于将水乡婚礼与周边景点串成一条线，陈森也表示看好，他认为这对水乡婚礼提升吸引力会有很大帮助。

　　“问题在于，水乡婚礼活动的配套设施如何完善。”陈森同时也指出，目前水乡婚礼的举办场地对于游客接待有相当大限制，这制约了水乡婚礼的旅游开发。

　　在陈森看来，要借力周边旅游资源，打造水乡婚礼的旅游文化品牌，硬件配套设施必须进一步完善。记者也了解到，相关部门已编制《南庄湖涌水乡特色东部片区控制性详细规划》，南庄将在该区域充分发掘并保护生态文化资源，打造岭南水乡特色的生态休闲区。

　　“如果这个规划顺利推进，水乡婚礼与周边旅游资源的对接就有了载体，那么南庄的水乡旅游将是另一片天地。”禅城区旅游局相关人士说。(来源:佛山日报)

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