我市旅游营销如火如荼

　　2012年，我市旅游业以市场营销为主题，科学制定了《黄冈旅游营销总体方案》，确立了黄冈旅游新品牌形象。围绕武汉城市圈和珠三角重点客源市场，以前所未有的力度开展了一系列推陈出新的营销活动，黄冈旅游品牌形象迅速得到提升，取得了令人瞩目的成绩。
    据统计，2012年全市接待游客1362万人次，同比增长36％；旅游总收入75亿元，同比增长37％；增速均比上年提高14个百分点。4A级景区新增2家，共计达到10家。漂流景区新增2家，达到15家，成为华中地区最大的休闲避暑养生基地和最大的漂流基地。
    “找唯一，做第一”。找准了黄冈旅游核心品牌资产，确立了鲜亮的形象标识和宣传广告语。省内第一次洪山礼堂举行了黄冈旅游新品牌形象新闻发布会，第一次冠名“大别山”号品牌专列并在北京召开新闻发布会；第一次走进台湾举办大别山旅游专场推介活动；第一次市县联动以全新的整体形象在华中旅游博览会上展示黄冈旅游，并获得最佳展台奖和最佳组织奖；第一次在武汉100辆公交车车身和洪山广场大屏上投放黄冈旅游品牌系列广告。
    宣传广告集中轰炸。在湖北卫视“湖北新闻”栏目前的黄金时段投放了“多情大别山风流看黄冈”形象宣传片；做客湖北电视台公共频道《新闻全天候》栏目，现场直播推介黄冈旅游新品牌形象；《北纬30°中国行黄冈篇》45分钟专题片在央视播出；罗田大别山旅游宣传加入灵秀湖北央视宣传；广东南方卫视、《湖北日报》、《长江日报》等媒体一段时间连篇累牍展示黄冈旅游。同时编印大量的宣传资料，利用各种载体如市区主要酒店、旅行社、户外电子屏、公汽站台等加以宣传扩大影响。
    网络媒体互动传播。市旅游局新开通了官方微博，完善了官方网站，同时利用其它网络媒体大力宣传推介黄冈旅游。
    节会活动高潮迭起。5月，市旅游局在台湾成功举办大别山旅游专场推介活动；7月，参加华中旅游博览会；9月，成功举办了第三届东坡文化节系列活动；10月，在北京举行新闻发布和推介活动，联合电视台开展“重走将军路”活动。还先后组织参加了上海、重庆、浙江等地的旅游展销会活动。各县市还先后举办第三届麻城杜鹃节、大别山摄影节、甜柿节、红叶节等一系列活动。
    资源融合进一步深化提升。市旅游局积极与文化、广电部门合作，支持名人文化旅游等七大工程建设，促进旅游与文化融合。与园林局密切配合，遗爱湖公园已成功创建AAAA景区。支持东坡外滩完善旅游综合功能，打造东坡文化旅游融合发展新地标。积极推进县市间跨区域旅游资源整合，天堂寨景区已与安徽金寨县推行一票互通看两景，促进了无障碍旅游。（汪欢　王国平）