天赋河套品牌更需要传播赋能

　　自我市重磅推出“天赋河套”农产品区域公用品牌以来，首批受权的6家企业、10款产品产销两旺，品牌知名度显著提高，说明巴彦淖尔找到了地域农业参与全球市场竞争的抓手。在抓好当地农产品品质的同时，接下来传播升级和跨地区的针对性传播也非常重要。

　　针对性传播可提升传播效率，其核心是“受者决定传者”。“天赋河套”品牌所瞄准的主要受众是哪里呢？我认为主要在京津冀、长三角、珠三角这三个区域，这三个区域正在崛起世界级的城市群，消费者需要提升生活品质，需要餐桌的升级，他们正是“天赋河套”农产品的重要消费对象和传播对象。我们要针对这些群体展开传播，例如通过美食设计大赛等方式展开互动，让“天赋河套”的供应变成城里人的一种生活方式，让“天赋河套”实现创造性转化和创新性提升。

　　实际上，“天赋河套”的每一个子品牌都是传播的天然载体。在北京，我喜欢去西贝餐厅，因为这里饭像饭，菜像菜，吃得饱，服务得好。我想这些年西贝餐饮之所以受到人们的喜爱而长盛不衰，正是因为他们自觉地选用了“天赋河套”优质食材的结果。可以借助西贝餐饮等品牌企业，去搅动城市人的餐桌。

　　视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”。可以动员海报设计师设计海报，也可以组织摄影家拍摄一组长镜头，展示河套地区的向日葵、番茄、小麦等面积有多广大、色彩有多艳丽、画面有多震撼。更可以用纪录片的方式，讲述耕作者的故事。要让国内外的媒体人、艺术家来参与创意，让河套地区的农耕文化成为一种亮点、一种时尚、一种节日。

　　品牌有正义性、盈利性和文化性，“天赋河套”是符合这三性特征的，它既能造福生产者与消费者，更能推动经济转型、促进文化发展。 但我们也要防止其过于泛化，从而给品控和传播带来难度。要挖掘其独特内涵，稳定其个性，不断提升品质并增强跨地区跨人群的针对性传播，其品牌的溢价效应一定能够得到越来越多的体现。　　  

　　（汉明  作者系资深媒体人）