擦亮乌拉特草原这张绿色名片——中旗加强地方品牌建设工作纪实

　　近年来，乌拉特中旗积极参与“天赋河套”品牌建设，大力实施地域品牌提升战略，通过打造地方优质产品，激发地域品牌的高附加值和深度价值。

　　今年，中旗品牌创建和“天赋河套”品牌推广力度不断加大，组织申报无公害产品14个、名特优产品3个；积极推介高塔粱、草原恒通和邦联合作社农畜产品使用“天赋河套”区域公用品牌；“乌拉特礼物”旗舰店正式营业；成功举办乌拉特羊肉推介会，草原恒通在线首批定制草原羊1万余只……一系列举措进一步提高了地域品牌的知名度和美誉度，推动全旗特色产业发展。

　　让“乌拉特羊肉”香飘万家

　　乌拉特草原是内蒙古九大集中分布的天然草场之一,草原环境纯净无污染，夏秋两季，绿草如茵，牛羊肥壮。乌拉特中旗有3200万亩天然草场，生长着400多种优质牧草，独特的地理、气候、植被条件，孕育了享誉全国的优质乌拉特羊。乌拉特羊因采食类型多样，营养价值较高，富含各种氨基酸和脂肪酸，肉质鲜嫩，味道鲜美，不膻不腻，深受国内外广大群众喜爱。

　　怎样将乌拉特肉羊产业的资源优势转化为市场优势？走品牌化道路是必然之选。

　　为了树立 “乌拉特羊肉”这块宝贵的金字招牌，使之形成规模化肉羊产业，中旗成功注册了乌拉特羊肉地理标志产地证明商标，将乌拉特草原生产的羊肉及畜产品以法律手段得到保护。同时整合现有资源，发展壮大产业龙头企业，组织广大牧民进行规模化、科学化、标准化饲养。旗财政每年在预算中安排专项资金，对达到规模和质量标准要求的养殖专业村、育种园区、育肥园区和规模化养殖户(场)给予相应扶持，有效调动了农牧民的养殖积极性。截至目前，中旗建成肉羊养殖园区（场）62个，组建了19个肉羊养殖专业合作社，发展规模化养殖户65余户，规模化肉羊饲养量达到80多万只，年育肥出栏羊66多万只。

　　今年7月14日，中旗在海流图镇生态园举行天赋河套 草原珍品—乌拉特羊肉推介会暨“百人百羊”定制活动。活动现场牧民们牵着打了芯片耳标的羊供四方宾客定制，来宾们与乌拉特中旗草原恒通公司现场签约定制10200余只乌拉特草原羊，并可实时了解羊的生长数据和活动轨迹。签约的成功让乌拉特羊肉品牌走出草原，走向更广阔的市场，让“乌拉特羊肉”品牌的“朋友圈”越来越大。

　　此外，为打造“乌拉特羊肉”核心竞争力，今年中旗与自治区科研院所合作，引进高层次人才，组建了草原恒通食品有限公司乌拉特肉羊品质特性研究博士工作站，开启产学研合作新模式。工作站引进内蒙古农业大学肉品科学与技术创新团队，制定乌拉特草原优质羊肉生产标准，实现乌拉特羊肉的标准化生产。

　　打造“乌拉特礼物”品牌

　　乌拉特民族历来以能工巧匠而闻名，作为乌拉特文化的重要象征，在文化产业进入快速发展的新时期，乌拉特民族手工艺产业更是呈现出强劲发展势头。

　　2018年，为了突出地方民族特色，促进乌拉特民族文化产业发展，打破行业经营小、散、乱的局面，中旗结合当地实际，深入挖掘文化内涵，以“天赋河套”农产品区域公用品牌为引领，重点打造了“乌拉特礼物”品牌，同时整合12个苏木镇（场）特色产品，成立了“乌拉特礼物”直营店。

　　走进直营店内，有精心设计包装精美的传统奶食、牛肉干、酸奶锅巴等本地企业生产的商品，也有蒙银饰品、乌拉特刺绣、羊毛毡制品等传统民族手工艺品，每件商品上都印着“乌拉特礼物”的标志。

　　积极打造“乌拉特礼物”品牌，是中旗旗委政府大力推进民族产业创新发展、助力“天赋河套”区域公用品牌建设的重要举措。“有了‘乌拉特礼物’这个品牌，相当于有了一张名片，有助于激发中旗民族文化生产活力，加快民族传统文化产业的发展。”中旗工商联界负责人如是说。

　　“乌拉特礼物”直营店按照“以销带展、以展促销、一店带多户”的思路，深入分析、挖掘市场需求导向和潜力，优化资源配置、畅通信息传递，积极打造集销售和招商于一体的线上线下销售平台，推动民族手工艺品走出内蒙古、走向全国，成为传承和发展民族传统手工艺、大学生返乡创业、优质农畜产品走出去的一条快速通道。目前，直营店入驻了70多家商户，产品涵盖全旗12个苏木镇（场）的特色产品，包括民族服饰、皮革制品、头饰、刺绣、毡艺、银器、刀具、木雕、玉雕、骨制品、奶食品、农产品和肉食品等100多个种类特色产品，逐步形成了门类齐全、风格鲜明的乌拉特旅游特色商品系列。（通讯员　菊娜）