我市掀起天赋河套头脑风暴（二）

　“天赋河套”农产品区域公用品牌建设工作座谈会代表发言摘登（二）

　　严把品牌授权入口关 做“天赋河套”金字招牌守护者

　　巴彦淖尔市食药监局副局长　石丽

　　“天赋河套”品牌是打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的重要抓手，品牌定位体现了绿色有机高端，通过品牌形象塑造，给消费者带来更多品质和安全方面的信任感，从而接受和消费“天赋河套”品牌产品。所以“天赋河套”品牌的底线和基础是优质安全。

　　在把好农产品质量关方面，我们要引导和督促授予“天赋河套”品牌的企业和组织全程执行更加严格的标准，实现从农田牧场到餐桌的安全。这就要求在“天赋河套”品牌授权方面要制定严格的标准，把好品牌授权入口关，不达标的坚决不能授权，防止“天赋河套”授权泛化，影响品牌形象。同时，一定要引导和督促授权使用“天赋河套”品牌的企业完善质量管理体系，按照更加严格的标准组织生产加工销售，把质量安全把控好，防止出现公地灾难。

　　我们食药监部门将结合自身职责，秉承“监督就是最好的服务”理念，着手组织开展对授权使用“天赋河套”品牌的食品生产企业进行严格的监督，督促企业执行最严格的标准，守住食品安全底线，为“天赋河套”品牌建设提供坚实的支撑。推动企业建立完善食品质量安全信息化追溯体系，实现“天赋河套”品牌产品质量安全全程可追溯，既监督“天赋河套”品牌企业规范生产加工销售行为，又为“天赋河套”品牌产品与消费者之间搭建信任的桥梁纽带。

　　在“天赋河套”农产品区域公用品牌推广方面，一是在推广定位上围绕绿色有机高端品牌定位找准目标地域、目标城市、目标客户群，精准发力。二是在宣传内容上，找准“天赋河套”品牌产品的差异和卖点，集中发力。三是在营销策略上，大力推广体验营销，可以组织开展“有机之旅”“绿色之旅”等体验营销活动，让更多的消费者能够深刻感受到巴彦淖尔地域独特的资源禀赋优势和全程执行严格标准的过程，增加消费者消费欲望，也能提升城市形象和魅力。四是在宣传方式上，充分利用新媒体，扩大传播范围，加快传播速度，增强传播量。五是进一步理顺“天赋河套”农产品区域公用品牌和企业“自有品牌”的关系，推广公用品牌，促进企业营销升级，还在鼓励企业积极宣传自有品牌，反哺公用品牌，让二者互相借力，互相促进。

　　转变观念 提高认识 形成合力 全面打响“天赋河套”品牌

　　巴彦淖尔日报社党委委员、《巴彦淖尔晚报》总编辑　王树伟

　　大家都知道巴彦淖尔农产品有一个响亮的名字“天赋河套”，但接下来如何做大做强品牌，我认为，需要大家转变观念，提高认识，形成合力。

　　首先要继续做好思想观念引导工作。通过会议、讲座、论坛等形式开展“大学习大讨论”，让全市广大干部群众知道打造“天赋河套”农产品区域公用品牌的目的、意义、具体举措和机制保障等，把思想统一到把河套物产的资源优势转化为经济优势，让绿色、有机、高端优质农产品卖上好价钱，实现走向高端、走向世界的目标，让农牧民增收、农牧业发展、农牧区振兴。要继续完善品牌推广工作机制。加快制定“天赋河套”公用品牌管理办法和奖励办法，建立专业的授权评审委员会，实行品牌授权申报和公示制度。要建立品牌授权培育机制，各旗县区要制定“天赋河套”品牌授权产品和企业名录，前期进行重点扶持与培育，成熟一批授权一批。要充分发挥品牌运营平台作用。通过市场化运营体系和手段，把“天赋河套”品牌推向市场高端。要发挥好各类种养殖协会、农产品流通协会和合作社等组织作用，通过协会把千家万户的小生产和区域公用品牌联结起来，实现统一生产标准、统一产品规格、统一品牌、统一销售。

　　依托“天赋河套”品牌效应 让好产品卖上好价钱

　　乌拉特前旗明安镇党委副书记、镇长　苏畅

　　明安镇位于我市最东端的山旱区，是全旗乃至全市贫困地区之一，从分析导致当地农牧民贫困的原因中，我得出结论：缺少农产品产业品牌，好产品卖不上好价钱，农牧民广种薄收，一家一户单打独斗抗市场风险能力较弱。我认为，要打赢脱贫攻坚战、实现全面小康社会，必须走质量兴农、绿色兴农、品牌强农的路子。市委、政府审时度势、高瞻远瞩，提出以“天赋河套”农产品区域公用品牌发展战略为引领，建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，更加坚定了我们发展安全、优质、绿色、高效现代农业产业信心和决心。

　　我们将依托“天赋河套”品牌效应，让好产品卖上好价钱。我们要落实好农田“四控行动”，保持好农产品的优良品质，增加“天赋河套”品牌含金量。

　　主动参与 融入到“天赋河套”品牌创建

　　乌拉特后旗呼和温都尔镇党委副书记、镇长　莎仁其其格

　　“天赋河套”农产品区域公共品牌发布，标志着我们巴彦淖尔农产品实现从零散零星、单打独斗到集中集团的组合式品牌式的跨越，将对群众致富、产业壮大、地域发展产生深远的影响。品牌的从无到有、发展壮大，关键还在过硬的质量，因此，我们的重要任务就是通过典型带动、广泛宣传、激励激发、效益保障等一系列有效连接机制，组织和发动我们的广大农牧民群众，发挥得天独厚的原生态绿色有机的本土优势，提供稳定、优质、经过检验的好产品，主动参与、融入到“天赋河套”的品牌创建，成为“天赋河套”品牌质量保证者之一，与全市各层各界一道，努力实现品牌著名、产业兴旺、群众致富的目标，实现“塞上江南、绿色崛起”。

　　小微企业也要努力搭上“天赋河套”品牌快车

　　五原南瓜供应链事业部CEO　王婷

　　我们做的是南瓜产品，属于小微企业，我们的产品也正在逐步提高品质，努力搭上“天赋河套”品牌快车。

　　在“天赋河套”农产品区域公用品牌建设中，我认为，要实行差异化生产战略。差异化，不仅要对农产品设计差异化，使产品更新颖独特，规格、形状区别于同类产品。而且要将农产品的目标消费者群体进行差异化区分。抓住消费者的心理特征，生产符合其爱好的品牌。

　　品牌是农产品得以长期发展的招牌，是农产品的灵魂。不仅是政府、企业、农户、收购商都要有这种品牌观念。要帮助广大农民改变陈旧的农业观念 ，树立农业创品牌是增加收入的重要保障思想，逐步提高农民的品牌意识，让农民真正体会到农产品品牌效应带来的效益，积极投身到农产品的品牌创建中去。（记者　鲍艳媚　文/图）