综合保税区 跨境电商促进口商品消费增加

一年一度的“黑色星期五”网络促销活动即将拉开帷幕，越来越多的中国消费者开始通过各大跨境电商网站参与“黑五”抢购。专家表示，随着消费升级步伐的加速，国内消费者通过跨境电商购买进口商品的消费不断增加，中国消费全球化趋势正日渐增强。

“黑五”最早源自美国。每年11月第四个星期五，西方商场均会推出大量打折和优惠活动，引发当地消费热潮。最近几年来，“黑五”概念进入中国，国内消费者开始通过“海淘”模式，趁商品打折季节抢购海外进口商品。今年美国的“黑色星期五”购物节将从23日正式开始。

面对一年一度的“黑五”商机，国内多家跨境电商网站近期已争相开启“黑五”销售活动，以洋码头、网易考拉、天猫国际、亚马逊中国为首的一批跨境电商网站，都已推出各种优惠促销来吸引消费者。

记者从网易考拉公司获悉，进博会期间网易考拉宣布了对110余家品牌商200亿元人民币的采购金额，覆盖了美妆、母婴和个护商品，其中有些商品最快将于“黑五”期间上线销售。

据网易考拉相关负责人介绍，在进口商品消费较快增长的趋势下，“黑五”会与“双11”呈现出一些不同的消费特征。“双11”期间，消费者习惯于日常标品的批量购买，美妆、母婴、个人护理品以及保健品类尤为明显；而在“黑五”期间，轻奢商品、高品质、高度个性化的高客单价商品成为消费者首选。从往年情况来看，“黑五”期间，轻奢、数码、礼盒商品的消费都会有大幅度增长。

“黑五正在成为愈发重要的促销节点。”网易考拉方面表示，一是国内消费者对海外优质商品的需求不断提升，二是跨境电商模式的普及所驱动。在网购进口商品方面，国内消费者正从猎奇、单一化（奶粉、纸尿裤、奢侈品等）向日常性消费转变；海外品牌也愈发重视中国“黑五”商机，中国的“黑五”也成为海外品牌提升业绩、推广品牌及新品的重要市场。

亚马逊中国联合市场调查机构“数字100”进行的调研数据显示，“黑色星期五”已经成为最受跨境网购用户关注的年终购物节。在今年即将到来的“黑五”中，高达7成受访者计划在即将到来的“黑五”大促中花费超过2000元，约8成受访者在“黑五”选购商品时最关注商品质量和品牌知名度。

“一年一度的黑色星期五，正是承载中国消费全球化的最好舞台。”洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，消费升级步伐的加速，使数亿网购人群将海外购物变成一种习惯，并且对多元化商品和个性化服务的要求越来越高。“黑色星期五”的举办，不仅让消费者更容易买到世界各地的好商品，国内消费市场也会变得更加繁荣。

而坐落在常州综保区的常州跨境电商产业园，这几年也在不断吸引跨境电商企业入驻，并积极探索在高新区核心商圈开设保税展示交易与业态发展研究中心，从而推动电商产业集聚及整体生态圈建设，打造跨境电商垂直商业体，包括建立进出口商品保税展示交易中心、跨境电商孵化基地或众创空间等业态模式，做大做强跨境电商产业园。相信在不久的将来不光只是“黑五”，五彩的周一至周四你都随时随地可以海淘。