工商局2014年年度整治虚假违法广告联席会议暨媒体通报会顺利召开

    根据中央十个部委办局整治虚假违法广告联席会议制度的要求，结合我市实际，2015年1月21日召开了2014年年度整治虚假违法广告联席会议暨媒体通报会，会议由工商部门牵头，市委宣传部、市公安局、市文广新局、市卫生局、市食品药品监督管理局、市房管局、市教育局各职能部门分管领导及部门负责人，常州广播电视台、常州报业、扬子晚报、现代快报、南京晨报、中国剪报等媒体负责人参加了会议。

    会议首先由工商部门就2014年年度对主流媒体监测情况进行了通报；其次各职能部门根据各自的职能就如何整治虚假违法广告作了发言，并提出了指导性的意见；尔后各媒体针对通报和各职能部门的要求作了表态发言。

    常州工商局党组书记何革针对2014年的联席会议工作谈了三点意见，一要强化媒体通报会和联席会议成效，拉响警报器；二要强化整治工作重点，安装定位仪；三要强化媒体行业自律，构建防火墙。何书记还指出，2015年的监测重点应转向投诉类高的、涉及民生的广告，加强对新媒体广告的高度关注。

    最后常州市委宣传部副部长朱明辉作了***，一是对联席会议工作取得的成果予以充分的肯定，并要求各个职能部门加强对主流媒体的行政指导。二是指出了当前主流媒体在广告方面存在的一些问题。三是肯定了各主流媒体用了大量的版面和时段宣传公益广告，增强了各媒体的公信力。

    据常州工商局最新发布的《2014年广告监测情况通报》显示，2014年，共监测各类广告810218条，其中涉嫌违法广告8313条，涉嫌违法率1.03%，较去年下降0.04%，已连续四年呈下降态势。

    2014年广告发布总体情况分析认为：

    1．药品、医疗器械、保健食品广告等依然是涉嫌违法率较高的几个品种。该类广告更新速度快，播出频率高、制作手法雷同，呈现出四个新的发展态势：（1）利用新闻报道、健康咨讯、名医讲堂等栏（节）目变相发布广告，隐蔽性较强；（2）使用本地消费者的名义和形象作证明；（3）利用免费赠送、免费使用、免费领取保健或养生杂志等形式为幌子发布违法广告；（4）利用“私人养生方案定制”为噱头吸引消费者拨打热线电话。

    2．房地产广告中的售后包租、擅自宣传学区房，误导消费者，造成房地产纠纷。

    3．无息贷款、免抵押贷款、讨债公司类广告，这类广告篇幅很小，俗称豆腐块广告，广告费用很低，但社会危害很大，这些大多是社会闲散人员投放的，其实质是高利贷。

    4．报纸广告不断翻新花样，利用软文、奇闻轶事报道等形式发布虚假广告，企图规避监管。部分虚假广告在报纸上留下网址，打开网址后轰炸式宣传，且多以患者、网友的名义夸张宣传，具有欺骗性和诱惑力。