天宁区爱斯特以品牌经营实现双过半

　　6月下旬，记者来到位于凤凰新城都市科技园的常州爱斯特空调设备有限公司。虽说室外骄阳似火，但室内的气氛更加热烈——来自加拿大的客商正在与爱斯特领导洽谈“新风空调”出口加拿大的事宜，不但达成了协议，还向爱斯特预付了巨额的保证金。据悉，爱斯特“新风空调”将占据号称“别墅王国”的加拿大60%的别墅空调市场份额。
　　爱斯特公司总经理倪春华告诉记者，加拿大客商之所以看中“新风空调”，是基于爱斯特一直坚持品牌经营。正因为如此，今年上半年爱斯特“防爆空调”已应用到国家航空航天工业部；其大型“屋顶空调”还走进了北车集团四方车辆厂。目前，爱斯特已成为国内中央空调十大影响力品牌、屋顶空调三大影响力品牌，并成为江苏省高新技术企业。今年1—6月，企业销售、利税均实现“双过半”，并保持30%的增长，年底将实现总量翻番的目标。
　　爱斯特是新加坡上市公司CASA在华投资的独资企业，2000年来天宁投资空调业。经过多年的质量品牌创新发展，目前已具备了一定的实力和市场应变能力。产品广泛应用到首都体育馆、上海世博会场馆等国家标志性基础设施，还畅销到中东、东南亚、澳大利亚等国际市场。产品销售以每年20%的速度递增，保持了良好的发展势头。
　　“质量缔造品牌、品牌提升效益”是爱斯特在国际国内空调行业制胜的法宝。首先是用“品牌”保持“好势头”。近年来公司投入近亿元，用于新设备引进、节能型技术改造以及新产品开发，除以屋顶式系统空调机组为主打产品外，还相继开发出恒温恒湿机、满液式冷水机组以及末端设备共8大系列200多个品种的产品。其次是用“品牌”博得“话语权”。作为国内最早生产屋顶式空调的企业之一，爱斯特凭借独到的技术研发实力和国内领先的空调监测水平，一举成为“屋顶式空调国家标准”的起草单位，获得行业标准话语权，并加大品牌推介力度，博得市场“话语权”，屋顶机组销量以50%的市场份额“领跑”全国。第三是用“品牌”抢占“制高点”。爱斯特近年先后完成非标机组、非标设计百余项，热回收机组获国家专利，与东南大学、香港理工大学技术合作，进行电子膨胀阀和四联机的测试研究以及R407C的新工质替代研究试制。同时，放大自身优势，多元化发展，自主研发的无霜空气源热泵空调达到国家一级能效，“新风空调”、“医用净化型空调”、“防爆空调”等相关空调设备系列产品，始终站在把握市场需求的前沿。
　　记者感言
　　能否培育拥有自主知识产权的自主品牌，并使之成长为名牌，进而以此为基础成长为著名的公司，已成为衡量企业是否具有核心竞争力、能否实现持续发展的重要标志。没有企业的创新能力，就没有产业的创新能力，而自主品牌是企业创新能力最为直观的体现。着力发展品牌经济，是企业增强竞争力的需要，更是推动经济社会发展的根本保证。
　　近年来，天宁区正进一步加大品牌战略实施的广度和深度，知名品牌逐年增加，进一步提升了天宁的知名度和影响力。为此，我们要创新观念，牢固树立品牌意识；要以技术的研发打造具有竞争力的品牌；同时，要增加对创品牌的资金投入，不断增强企业实力。相信天宁会有更多的企业像爱斯特公司一样以品牌制胜出彩。