宣城市全省率先建成旅游融媒体中心实现全媒体营销

近年来，随着旅游业发展迈进新时代，旅游宣传和市场营销重要性日益凸显。宣城市旅发委加强职能整合，全省率先建成旅游融媒体中心，不断丰富扩大各类平台，实施全媒体营销，取得明显成效。

一是借助旅游融媒体中心，搭建中央厨房。先后开通宣城旅游官方门户网站、宣城旅游官方微博、宣城旅游官方微信，宣城旅游企鹅号、头条号、抖音号等新媒体平台。2015年以来，对市场科、信息中心进行职能整合，重构市场营销和信息发布机制，建立了旅游融媒体营销中心和中央厨房采编发模式，实现一次采集、多元生成、多渠道传播的工作格局，逐步构建广播、电视、报纸、多媒体等传统渠道和互联网、微博、微信等新媒体渠道相结合的全媒体旅游目的地营销体系。

二是加强信息发布和互动，奉上可口小菜。借助旅游融媒体中心，加强旅游信息采编发，信息发布量年年攀升。宣城旅游信息多次刊登在中央、省、市各级广播电视、报纸和网络媒体。宣城市旅发委官方网站、微信、微博信息发布量和关注度在全省旅游系统中名列前茅，2017年宣城旅游官方微信、微博获得安徽十佳旅游微信公众号、安徽十佳旅游政务微博称号。今年1-10月，网站发布信息1130条，微信推文1272篇，微博发布2226条，在省旅游网发稿得分排名第一，全省旅游政务微信ATWI榜单三季度排名第一。在加强信息发布的同时，借助我眼中美丽景区抢楼、精品留言送票以及抖音小视频、抖音宣传大赛等方式，多渠道全面展开与游客的互动交流，不断提升宣城旅游关注度。

三是实施旅游目的地营销，推出网红美食。用活新媒体渠道，精心策划旅游目的地营销，成功组织开展多轮主题营销、话题营销、交互营销。2014年以来，皖南川藏线旅游攻略、游客游记等通过新媒体平台在游客中间叠加传播，皖南川藏线逐渐走出深闺、成为网红。今年以来，编制《2018皖南川藏线自驾指南》，皖南川藏线先后入选中国2018春节黄金周体育旅游精品线路、安徽省最佳自驾旅游公路以及2018年安徽自驾游大会十大精品自驾线路。皖南川藏线自驾游成为外地游客的首要选择，国庆期间，全线日均过车量突破1.1万辆。《人民日报》、《安徽日报》、凤凰网等全国多家知名媒体纷纷聚焦皖南川藏线，曝光量持续增加，名气进一步提升。（许昕）