创新提升出实招川企川货扩版图——2017年市（州）国内市场拓展活动综述

2017年，省政府继2014年后再次发文部署市场拓展“三大活动”，提出创新提升新要求，并召开全省动员会，高位推进。商务厅带头贯彻，牵头制定活动方案，各地精准落实，围绕“六进”目标，着力“六项”提升，促进了全省消费品市场实现平稳较快增长，“四川造”产品不断扩影响拓渠道促销售。2017年，全省共组织约9.5万家企业开展各类“惠民购物全川行动”、“川货全国行”活动9300余场次，促成销售（成交）额8500余亿元。
　　一、完善活动机制提升拓展水平。各地着力构建多主体拓展、多渠道对接、多业态促进的扩消费拓市场长效机制，结合品质商品消费、服务消费比重上升，“节前购物、节中休闲”等消费市场新特点，综合运用线上线下融合、商旅文体融合等多种促销方式，营造良好消费环境；结合年货经济、假日经济、暑期经济等热点，创新开展迎春购物月、新春年货购物节、消费促进月、暑期经济促销、国庆中秋双节促销等惠民促销活动。
　　二、培育消费热点提升增长动能。各地扎实推进内贸流通创新供给侧结构性改革，着力增加品质商品服务供给，培育消费热点，促进品质消费、绿色消费、居民服务消费等增长。成都市创新开展新春欢乐购活动，借力打造“成都服务”“成都消费”品牌。德阳市借力绵竹年画节、广汉宝宝节、什邡马井元宵会等地方节庆民俗活动，促进德阳特产销货。绵阳市持续深入开展国际车展、家居博览会等专业展会。达州市着力打造第七届秦巴地区商品交易会，吸附周边省市消费。资阳市举办柠檬美食文化发展论坛、川菜文化研讨会及特色产品展示展销活动，集中推介“资味”品牌特色产品、美食佳肴。
　　三、推动川货“六进”提升活动实效。各地坚持问题导向，加强事前调研，强化现场对接，做好意向落实，推动川货市场拓展由抱团拓展向精准营销转变，由“搭平台”向“上台阶”提升。成都、攀枝花、资阳等市充分利用商务厅搭建的“进伊藤”“进苏宁”“进家乐福”等活动平台，促进当地特产进入大型连锁超市采购系统，攀枝花芒果、安岳柠檬先后进入家乐福“家优鲜”采购体系，“川货”在家乐福中国“家优鲜”体系中占到七分之二的席位，成都市10家企业产品进入苏宁采购系统。成都市年初启动“成都造·全国行”活动，全年在北京、上海、广州、武汉等全国中心城市开展10余场专题推广活动，全方位营销“成都造”名片。攀枝花市借助红旗连锁旗下800余家门店开展大型促销活动，并在部分门店设立“攀枝花农特产品扶贫专柜”。眉山市组织开展“东坡味道”走进北京门头沟活动、组团参加2017老北京年货大集活动。广安市组织花椒、盐皮蛋、水果产销企业到北京“川名堂”旗舰店开展对接洽谈。凉山州元升农业、乡思源食品进入北京小林加油站、广东珠海市场销售。2017年，全省1400余家（次）企业新拓展了超市、市场、商圈、餐企、网络等流通渠道。
　　四、创新活动载体提升市场队伍。按照省政府提出创新促进消费工作载体等工作要求，各地积极探索运用市场化机制促进“川货”消费的新方式新路径。自贡市依托市特色产品营销协会，组织20家“盐帮味”企业产品入驻重庆名豪集团下属100个连锁超市销售。宜宾市支持市名优特产商会、市餐饮烹饪行业商协会等，组织当地企业赴北京、上海等地开展市场拓展活动。借力成都秋季国际茶业博览会平台，雅安市雨城区茶办、雅安市雨城区茶叶流通协会、雅安南路边茶商会，在蓉联合举办雅安藏茶文化节，开展雅安藏茶专场推介会、主题馆展示展销、专场品鉴会等活动。
　　五、结合产业优势提升川货品牌。依托川酒、川茶、川菜、川果、川药、川猪等特色优势产业，通过抱团拓展、整体推介，培育壮大天府龙芽、成都“天府源”、自贡“盐帮味”、攀枝花芒果、广元七绝、遂宁鲜、内江“甜城味”、乐山峨眉山茶、南充嘉作、眉山“东坡味道”、宜宾“三宝”、广安造、雅安蒙顶山茶、巴中“巴食巴适”、资阳“滋味品牌”、净土阿坝、圣洁甘孜、大凉山等一批省级、市级区域公用品牌。世界旅游大会在蓉召开期间，成都市创新开展“成都造”中式西服“天府正装”推介活动。泸州、宜宾市分别举办酒业博览会、名酒文化节等活动。广元市赴江苏省昆山市推介当地食品饮料及农产品，促成现场和“线上”销售收入360万元、签约（意向）金额1.85亿元。南充市举办2017中国绸都·南充丝纺服装博览会，打造丝纺服装千亿产业。阿坝州赴成都开展首届红原县牦牛美食文化节暨大草原特色旅游推介活动。甘孜州组织“圣洁甘孜”系列产品赴上海、广州、成都等区域中心城市开展展销对接活动10余场，促成现场成交金近400万元，协议订单额近1亿元。
　　六、围绕乡村振兴提升扶贫成效。各地结合乡村振兴战略和“后备箱”计划，持续推动“工业品下乡，农产品进城”，促进农产品销售带动农村消费。阿坝州、成都市共同主办第三届农商对接活动，茂县红花椒专合社等60家阿坝州企业与20家农产品批发市场、连锁超市等成都市流通企业开展对接，达成意向协议28项，协议金额1.73亿元。泸州市围绕葡萄、荔枝等时令水果开展促销。“遂宁鲜”首家形象店在遂宁开业，推动遂宁特色农副产品销售。内江市举办首届优质绿色农产品迎春展销会，宣传推介塔罗科血橙、冬尖等当地农特产品。乐山市组织25家当地农产品生产企业与省内外大型连锁超市开展对接，探索建立直采直供新模式。巴中开展“巴食巴适”优质农产品展示和美食品鉴活动，展销茶叶、巴药等八大类优质农产品300多种，促成签约金额1.86亿元。甘孜州举办高原食材美食荟暨首届雅江松茸网络购物节，促成交易额4566.5万元。