消费新动力迭代升级破局而来

经济增长离不开扩内需，扩内需离不开促消费。新一轮消费浪潮中，必须顺应迭代升级趋势。衣食住行需求仍然是居民消费的大头，也是消费升级的主战场，质的提升迫在眉睫，谁迭代升级快，谁就能领行业风骚。

升级过程蕴藏商机，为消费品生产企业带来发展机遇，本土品牌也因此而受益。

创新积聚动力

6月6日，在浦江百丽工艺有限公司，来自欧美等国家的外贸订单雪片似的飞来，应接不暇。设计中心，研发人员正变着花样，创作设计出各种花型、图案及色彩；生产线上，工人们正有条不紊地忙碌着，刻印加工一款款绗缝被、毛毯、窗帘和床上用品四件套，打包后销往国内外市场。

“今年我们要新建6500平方米厂房，上马数码印花项目，缩短款式设计流程，并顺应企业发展趋势，建设智能化生产线，不断加快自身数字化发展进程，从互联网、工业云、大数据等方面着手，让企业向高质量发展不断迈进。”浦江百丽工艺有限公司董事长严贞孝说，公司采用直接订单、仓储批发、零售商场加品质化生产“3+1”模式开拓市场。从打样设计到批量生产，从多元化销售到客户意见征集，严贞孝把他的产业链比喻为“微笑曲线”，将海内外市场的客户需求与百丽工艺的设计团队成功串起，既节约开发成本又精准对接市场。

早在2014年，百丽工艺就注册成立自主品牌——SMILING HOME，并在海外注册公司，同时在国外商场设有1200平方米的城市展厅，直接面向海外消费者展销产品，极大地提升了企业和产品的知名度。“设在美国洛杉矶的产品展厅一年给企业带来4000万元以上的订单，目前我们正在加快建设美国的海外仓，缩短产品交货周期，进一步提高销售额。”严贞孝说。

绗缝产业是浦江县三大传统产业之一。浦江百丽工艺有限公司在众多绗缝企业中脱颖而出，成为浦江绗缝产业中的领军企业，这一过程他们用了10余年时间。

“我们组建自己的产品研发团队、生产流水线和销售渠道，通过大力开拓国内国外新市场、创新生产工艺等方法，不断探索发展新道路、新方向，实现企业快速发展。”严贞孝说，企业的核心竞争力就是过硬的产品质量，百丽的每件产品从原材料选购到成品产出都确保质量无误，每一个环节都配有质检人员把关核验，成功打造了具有一定影响力的自主品牌，并在国内外市场赢得良好的口碑。去年，百丽工艺实现产值5600余万元，今年1—5月，销售收入增势迅猛，正向亿元企业冲刺。

迎来迭代升级破局

如果说，百丽工艺让人们看到了一家传统制造企业的创新之变，那么，借助互联网、大数据、人工智能等技术为高质量发展添动力的浙江好易点智能科技有限公司，正引领家居行业不断加快转型升级步伐。

“摒弃老套的、旧式的低层次需求，提升消费水平升级换代，拉动更高层次的消费，正驱动着产业发展。”浙江好易点智能科技有限公司战略发展总监戴东阳说，要抓住这轮促进消费新机遇，企业必先进行产品升级，追求智能化、科技化，点燃更旺盛的消费需求。“在物质极大丰富的今天，仅仅有产品提供，已抓不到消费点了，而是得优化产品，激发消费热情，更好地满足消费需求，让消费生活更有颜值更有科技感体验感。”

戴东阳说，企业继续提供同质化产品，哪怕价格更便宜，也不见得会促进消费增长。传统手动晾衣架市场份额一年比一年小，晾衣架不只用来晒衣服，还要具备烘干、杀菌以及云上共享、万物互联等功能，进一步增加用户体验。一台智能晾衣机具备了全流程功能，实现从家电到家生活服务的跨越。

今年流行的空气炸锅、加热马桶盖、智能指纹锁，以及颇具设计感的可加热杀菌、解决潮湿问题的毛巾架，早已超出原有产品的功能范畴。冰箱不只制冷，洗衣机不仅能洗衣，一***智能冰箱、洗衣机等产品，正给消费者提供多元化的生活解决方案，智能家居的创新产品带来种种新的生活方式。“不是不消费，而是产品创新未能触动消费者。”戴东阳说。

俗话说，打铁还需自身硬。毋庸置疑，只有在产品层面打牢基础，才能进一步激发消费。

家电焕新的意义同样不仅仅是产品更新，也是家庭服务需求的更新。这一点，浙江好易点智能科技有限公司在行业内有了非常好的实践。今年1—5月，好易点智能晾衣架销量同比增长80%，其增长动力便来自国内电动晾衣架的升级需求。“今年我们公司的销售收入目标是8亿元，目前正稳定向这一目标进发。”戴东阳说，在国内家居家电迭代升级的紧要关头，激活消费市场除了补贴、优惠，更重要的还是“思用户之所思，做用户之所需”，优化产品，为用户提供全流程无缝的智慧、健康体验，覆盖衣、食、住、娱等全场景方案，打破产业界限、行业界限。

扩内需是促消费核心动力

“要通过稳定促进就业、完善社保、加大转移性支付、优化收入分配结构等，稳步提升居民消费意愿和能力。”有业内人士称，要让消费者能消费、愿消费、敢消费，把消费潜力转化为实实在在的消费需求。

5G、工业互联网、大数据中心等的建设，电线入地，加装电梯，配建食堂、花园、养老托幼中心等设施，以及生态修复、历史文化保护复兴等城市更新内容，这都是潜在的消费力。

据最新统计数据显示，今年一季度，金华全市实现社会消费品零售总额689.63亿元，累计增速25.6%，位列全省第七，排位较去年底提升2个位次。

据市商务局相关负责人分析，从行业看，我市零售业、住宿业、餐饮业表现较好；从商品大类看，汽车、日用品、通信器材类增速靠前。

“今年接下来的时间里，我市要开展1000场以上促消费活动，实现‘日日有促销，月月有展会’，让城市更热闹、更有烟火味。”市商务局相关负责人说，以“提升传统消费，培育新型消费，全面促进消费”为主题的“浙里来消费·欢购在浙中”活动，将打造成为贯穿全年、多元融合、模式创新、涵盖全域的消费促进新平台，活动更贴近四季时令，根据春夏秋冬消费的不同特点、习惯，重点打造龙虾啤酒节、氧气音乐节、四季旅游节等，并利用“五一”、端午、国庆、中秋等传统节假日消费旺季，挖掘地方特色、风俗文化节庆活动消费潜力，培育妇女节、儿童节、重阳节等特定群体的节日消费热点。

今年，我市将支持各类线下实体和线上平台企业利用店庆、周年庆、网购节等重要节点开展优惠促销，重点办好童博会、婚博会等，并深入开展夜购、夜市、夜游等夜间消费活动，拓展消费时空。