99公益日考验我市慈善组织筹资能力
“从来不群发信息,仅此一次,我想感受到你给我的助力!不管是1元还是5元、10元,或者是你的一句支持的话语,都会让我欣喜和感动。我想用一个项目来介绍我从事的公益……”这几天,义乌人程青梅的每一个微信好友,都收到了这样的群发信息。
之所以要“腆着脸”向微信好友们求助,是因为程青梅遇到了一年里的“大日子”。9月9日也就是“99公益日”前后几天,是我国公益组织最重要的筹资日,只要能在这几天里在网上平台获得捐款,就能获得腾讯公益项目的“配捐”,有很多公益组织一年里大多数经费都靠这几天筹到。
对于我市近两年如雨后春笋般成立的公益组织来说,这是共同面对的绝佳机遇,也是挑战。
1712笔捐款,完成了AED项目40%的筹资
程青梅参与的“PAD让猝死不再可怕”公益计划这次筹到了106549元,共有1712人次参与捐款,并获得了腾讯公益的10569.4元的配捐。
公共场所除颤(PAD)计划的主旨是在公共场所推广AED(自动体外除颤器),并鼓励普通大众等非专业急救人员接受培训,从而成为能随时使用AED的现场急救者。程青梅说,他们打算根据筹资额度,每筹得一笔足额款项,即设置一台AED,并对所在场地人员开展AED及急救培训;金华市区、义乌、永康、武义、兰溪、东阳、浦江、磐安,按照城市人口由多到少,先后在公共场所设置AED。此外,在义乌高铁站、铁路金华南站、永康南站和武义北站,除进行AED急救培训外,还将定期开展面向旅客的急救普及。
查看“爱心流水”,你会发现,每一笔捐款的额度都不大,有个位数,有十位数,也有百位数。但正是这些零零散散的爱心,汇聚成了爱心的洪流。这个项目总预算是26万元,包括:八县市公共场所AED设置与落地点急救培训,8台,每处2万元,共计16万元;高铁站AED落地及急救培训,并组织志愿者开展面向旅客的急救培训,每处2.5万元,共4处,共计10万元。(特别注明:所有筹集到的款项,全部用于AED落地、急救培训及开展急救普及,不涉及机构管理费用。)也就是说,这次“99公益日”期间,完成了总目标40%的筹资任务。
捐款购买的第一台AED,落户在义乌绣湖广场。程青梅说:“这是一个新的开始!”
我市多个公益项目收获颇丰
对于公益组织来说,筹资能力直接关系到他们能否顺利运作项目,甚至决定能否继续生存。美国罗格斯大学非营利组织管理与治理中心的一个研究报告中提到,新泽西州非营利组织的资金来源数据最大一部分的收入是公民捐赠。中国的公益组织也是如此,筹资往往是一个组织的负责人最关心也是最头疼的问题。
据了解,今年我市有几十个公益项目入选“99公益日”,包括“义乌公益支持计划”“帮助老兵颐养天年”“PAD让猝死不再可怕”“爱回西藏3”“保护儿童远离性侵害”“城市的遗忘者”(素食餐厅项目)、“彩虹扶禾行动”“保护婺城水源”“无忧计划守护童年”“心智障碍保障行动”“有我你就不孤单”(关爱失独家庭)等。
在过去的一周里,这些公益项目都各自有所斩获。如“帮助老兵颐养天年”这次筹到了140469元,共有1160人次参与捐款,完成了筹款目标的78%;义乌公益支持计划筹到了71944.22元,共有2137人捐款;爱回西藏3(为西藏那曲的一所学校建立一间50台电脑的电教室)筹到了9万多元……
在收到的捐款中,有不小的数额是“配捐”。据NGO从业者、社会福利研究者徐博闻介绍,所谓配捐,是指每当有人捐出一笔钱,腾讯公益基金会或是其他金主们会同时按比例捐出一定数额的钱,达到善款放大的效果。“配捐”概念并非腾讯首创,美国社会也存在类似计划;而类似“99公益日”的大型互联网公益活动美国也有,每年感恩节后的GivingTuesday每年都声势浩大,近几年的善款额都达到上亿美元。
徐博闻认为,活动最大的价值,是为公益机构提供一个联结公民力量的机会,提供一个把机构主张和社会问题传播出去的平台,让更多人理解公益机构在做什么,理解如何参与和支持公益行动,从而推动整体行业的发展。
“狂欢”之后,日常怎样筹资
“99公益日”的狂欢毕竟只是一时,对于公益组织来说,必然要考虑日常如何进行筹资,才能获得可持续发展。我市的各家公益机构,对此各有心得。
“目前在金华,支持公益的氛围还不够好。”金华麦地公益组织负责人朱惠萍说。麦地公益目前主推的项目是“地球小卫士在行动”,也就是在社区里推广“环保酵素”的制作,让孩子在观察和记录酵素制作中获得知识,并通过孩子来影响家庭做环保,通过家庭来带动社区。朱惠萍和同伴日常也做过一些劝捐活动,也跟一些企业联系过,但效果不明显,机构的主要资金来源还是靠“公益创投”的政府购买服务。
义乌市义工之家在获得了两年的公益创投之后,今年不再享受,于是“行政经费如何筹集”的问题马上被提上了议事日程。这家公益组织主要做的项目有助学、福利院看望老人、捐二手衣服等。负责人邵娟平说,助学款他们并不担心,因为这个项目已经做了10多年,学生们都有结对者资助;但行政经费实在是个大问题,因为他们的活动挺多,日常开销不小。比如,捐二手衣服就需要全部清洗晾晒以后运到外地,运费每年都是找企业捐助的。苦思冥想以后,他们找到了几位一直以来参与助学项目的爱心人士,依靠长期以来做公益的信誉,获得了一年的行政经费的定向捐助。
“我们机构有40多个副会长,都是企业家,他们今年一共捐了26万元。”彩虹公益负责人丁建军说。老丁从2008年开始做公益,至今已10年,在这个过程中结识了一批志同道合的人,因此募捐一向都在“自己人”里解决。
潘永进就是彩虹公益副会长之一。他不但出钱,还出力,跟着老丁一起进社区进山区,带着家人和员工一起参加公益活动。潘永进说,之所以会给彩虹公益捐款,是因为几年接触下来,觉得老丁特别实在,工作很认真负责,不怕辛苦,有恒心和毅力。作为捐款者,最在乎的就是钱能不能扎扎实实地用到公益项目上,老丁为了公益经常自掏腰包,让他信得过。