我市消费需求进入动力转换期

　　7月25日，金华首条室外“T”字形主题型商业街区———万达金街开街。
　　与以往金华传统商业街区不同的是，已入驻开业和正在装修将入驻的商户，没有一家是纯购物的。诸如特色餐饮、亲子早教、足浴、美容等，清一色是服务业态。用金街招商工作人员的话来说，淘宝、天猫、京东等电商平台纵然再强大，线上网购再风靡，也无法替代线下这些体验式消费业态。
　　万达金街避开电商锋芒，一个重要背景是以商品购物为主的传统消费增速在持续放缓。今年1～6月份，全市累计实现社会消费品零售总额807.87亿元，同比增长6.2%，增幅比去年同期回落7.5个百分点。不仅我市，全省全国都出现了消费增速放缓的问题。
　　商务部门有关专家认为，当前以汽车、家电为代表的传统消费热点增长乏力，能替代的消费新亮点、新增长点尚未显现，消费需求进入了一个增长动力转换期。对此，应从培育消费热点着手，大力发展新型消费。尤其要引导服务型消费发展，培育娱乐消费、高端家政消费、休闲旅游消费、信息消费等，促进消费动力转换和业态升级。
　　传统零售业态面临考验
　　近年来，实体零售商业越来越多地遭遇关门歇业风波。市区部分大型商业体中，以往只能充当配角的特色餐饮，反而唱起了主角，人气远超百货品牌。在新形势下，互联网零售市场份额持续快速扩大，传统零售原有的经营思路和模式劣势逐渐凸显，发展面临巨大挑战。
　　有关统计显示，上半年我市以百货商店、超级市场为主的传统零售业共实现销售26.67亿元，同比下降0.3%。其中，百货零售业18.82亿元，增长0.2%；超级市场零售业7.85亿元，下降1.2%。
　　造成消费低迷的一个重要因素是，汽车市场销量继续下滑，观望氛围浓厚。上半年限额以上汽车类零售额154.35亿元，增长2.8%，增幅同比回落达23.2个百分点。受去库存压力、车价下调等诸多因素影响，上半年全国汽车销量1185.03万辆，同比增长仅为1.4%。在统计口径中，汽车类零售额占我市限额以上社会消费品零售总额的比重达45.9%，汽车消费放缓直接拖累了我市消费品市场的增长。
　　成品油也是消费中的大头，由于国际油价持续下跌，上半年我市限上石油及制品类零售额负增长12.3%，增幅比去年同期下降23.2个百分点，呈单边下探态势。据统计部门测算，由于石油及制品类零售额快速下滑，上半年我市限额以上社会消费品零售总额增幅被拉低了4.3个百分点。
　　消费低速增长动力不足
　　一个值得注意的现象是，上半年我市基本生活消费稳步增长，相反提高生活品质的消费出现了下降。如生活必需品中的日用品类、药品类、粮油食品类、烟酒类、服装类分别增长45.4%、20.2%、13.2%、6.9%、6%。改善生活的消费中，汽车类消费增幅降至2.8%，其余如化妆品类、家电类、电子出版物类消费分别下降2.5%、3.2%、15.5%。
　　“去年下半年以来，A股市场转牛，大量资金进入股市，部分居民推迟或放缓了改善性消费，影响了部分购买力。”我市商务部门分析称。一些股民原本指望从股市赚点钱，出来买辆好车，改善居住条件，谁知6月份以来股市暴跌，股票市值大幅缩小，下半年的消费购买力也不容乐观，仍有可能保持低速平稳增长态势。
　　7月中旬，金华福泰隆在江南店和银泰店连续3天举行800个单品半价大促销活动，现场人山人海，前来血拼的消费者挤成一团，很多促销货架几乎被搬空。薄利多销的超市加入年中半价大促销行列，一方面说明行业竞争已白热化，商家亟须提振消费人气；另一方面也说明居民消费更加理性，钱包捂得比过去紧。
　　商务部门有分析报告认为，受国内经济增长放缓、消费需求回升动力不足、企业运营成本偏高等不利因素影响，我市消费品需求总体减弱，市场交易趋淡。网购不断分流传统商场超市消费份额，同时商圈过度竞争又加剧了分流。列入监测的重点流通样本企业中，零售业销售额同比下滑幅度达9.9%。
　　消费升级期待新的引擎
　　当前，消费增速放缓，与宏观经济有很大关系，但很重要的一个原因是新老消费热点青黄不接，造成消费断层和脱节。
　　随着经济发展，居民的消费观念和消费方式逐步发生转变，信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等新型消费日益成为生活的主题。
　　因此，有必要完善教育、文化、健身、旅游等基础设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，适应居民消费习惯的转变，培育新的消费热点。
　　我市正在全力打造全国信息网络经济强市，大力发展电子商务，也给改变传统商贸模式带来了难得的契机。电子商务作为一种新兴业态迅速发展，改变了传统的商贸模式，是消费市场的大势所趋，逐渐成为新的消费增长点。上半年，我市网络零售额达523.55亿元，同比增长56.93%，占全省比重17.44%，仅次于杭州，稳居第二位。
　　我市商务部门表示，要紧紧抓住国家促进信息消费、扩大内需的各种政策机遇，大力推进“电商换市”。依托互联网电子平台的快速发展，采取线上和线下相结合的电子商务发展方式，建设城市社区网购商品投送公共设施和农村网络代购网点，引导企业改变传统商贸模式，鼓励传统零售企业开展网络零售，不断开辟营业收入增长的新通道。