借力新媒体打造营销新模式

随着新媒体时代的到来，以手机APP为主导的新闻客户端逐渐成为人们获取信息的主要渠道。市旅游委审时度势，充分利用“互联网+旅游”强化旅游营销，进一步加强伊春旅游知名度和美誉度，全面提升伊春旅游的信息化水平。在3月27日的黑龙江省夏季旅游产品供给工作电视电话会议上，***省长强调，要强化旅游营销，在做好传统主流媒体营销的同时，更加重视互联网等新媒体营销，借助互联网扩大影响力。可见，市旅游委在新媒体营销领域的一系列重要举措，让伊春旅游走在了前列。

为了更好的适应旅游行业新变化，加快对大数据时代媒体平台的应用。4月25日，我市首次针对哈尔滨、北京、大连、沈阳等重点城市，进行北京融媒RSP大数据精准营销推广工作。并在首日获得了互联网线上全媒体覆盖，点击率超过5%的傲人“霸屏”成绩。北京融媒互动多年来，深耕大数据精准营销渠道平台。互联网媒体保有量达到90%，包括：腾讯、百度。搜狐、网易等20万家以上PC端资源；爱奇艺、乐视、优酷、土豆、腾讯、搜狐、暴风影音等20几家视频类一级网站；一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、天天快报等超过30万家以上的专业APP移动端资源渠道。通过全屏、插屏、焦点图、信息流、banner、视频广告、微信朋友圈信息流广告等推广形式，根据全国重点城市的地域选项、人群年龄、消费标准、购买倾向、个人关注等7大维度信息，精准筛查目标人群。以目标人群动向匹配优质媒体资源。全面呈现伊春春夏季旅游主题热点，让广告在对的时间，对的地点，呈现给对的人看。此次，伊春通过腾讯朋友圈、搜狐视频、腾讯视频、优酷视频、土豆视频、乐视视频、爱奇艺视频等10家主流一线视频网站，腾讯、搜狐、网易、一点资讯、天天快报等7家新闻客户端，墨迹天气、百度阅读、驾考宝典等15家优质工具类移动APP，以视频端前15秒短视频贴片的形式，分别展现了伊春春夏季，三段视角的动态迷人。与此同时，更加辅以花海、林木、好空气三种硬广海报形式，作为移动端的首页链接，增加了点击人气。至此，推广首日数据反馈显示，首日曝光量达到300000次+；首日点击量达到15000次+；首日朋友圈阅读量超过2000次；粉丝增加15%；指定目标人群受众参与度达到70%。并且，将在投放的高峰期持续达到历史新高。

同时，我市依托已经开辟的“伊春旅游头条号”，发布旅游新闻信息、旅游动态信息、旅游产品信息、节庆活动信息等，并投放一定数量的硬广告，预计全年推送软文300篇以上，累计阅读量达到100万次，广告投放展示量达700万次。依托新浪黑龙江，开展线上线下宣传活动。利用新浪微博、微信，以“旅游+互联网+直播”作为宣传重点，邀请业界KOL或者旅游达人、大V、网红等进行全程图文直播+重要节点视频直播。依托中国自驾车旅游联盟网，通过“自驾专题+黑龙江分站横幅+人物专访+焦点导读”四大版块全年推广，打造伊春自驾游主题专栏。利用著名网络旅游名博冰城馨子在新浪、搜狐、网易、艺龙、博客、微博、一点资讯等媒体上的平台，通过撰写旅游体验，以游记、攻略的形式宣传伊春旅游资源、产品。全年预计发表文章30篇以上，点击率达150万以上。