青岛市农村电商发展现状

　　近年来，青岛市农业农村局坚持“精兵强将攻山头、典型引路稳阵地”，全面推进“互联网+经营”和农产品出村进城工程，推动农产品上线融合、触网营销，着力实现现代信息技术与农产品生产经营深度融合发展。

　　一、主要情况

　　截至今年5月份，我市农产品线上交易额达到23亿元，约占全市农产品交易总额的41.8%，比去年同期增长约33.1%。着力培育田瑞、响石等44个农村电子商务主体，青岛响石网络科技有限公司通过互联网销售特色农产品，仅蜜杏一项的月销售量达到200万斤以上，总销售额突破1000万元。一是建立网络平台。联合阿里、京东和“抗疫助农产销对接公益服务平台”、“全国农产品产销对接公益服务联盟滞销卖难产销对接信息平台”等平台，通过益农信息社、电商平台、微信群等线上渠道，实现了生鲜农副产品定量定位的精准配送。二是开展“直播销货”。组织了18场直播销货活动，23种农产品的销售额达到3000多万元，实现了农产品带货时尚化、年轻化。4月25日，莱西市副市长王东岳参加“青岛农品?爱心助农?市长带货”直播活动，当天直播人气突破200万人次，订单突破1万单。西海岸新区宝山镇党委书记臧浩宇、平度市仁兆镇镇长刘子波等8位乡镇主要领导参加直播带货活动，共销售蓝莓、樱桃和蒜薹等农产品2100多吨，销售额达到1600多万元。三是促进社群营销。通过微信接龙、社区团购等方式开展销售活动，形成了门店销售与个人销售互动，线上销售与线下销售互补的新态势。世纪华庭物业办起了“社区团购”，通过微信接龙方式订菜，为小区居民供应放心平价蔬菜；农业农村局机关组织农产品社群团购活动8次，实现销售收入15万元。

　　二、存在问题

　　一是产业化水平较低。一方面，农产品供应链体系的互联网化程度相对工业品供应链要低，原料供应、生产加工、仓储运输、产品销售和配送、金融服务等环节的融合程度不高。特别是疫情期间，农产品供应链体系不完善问题更加突出：例如新希望集团因下游包装企业衔接不畅，导致奶箱无法及时供应，影响牛奶运输和储存；近10家大型规模蛋鸡养殖场受下游食品加工企业复工问题影响，疫情初期每天库存以200-300吨的速度积压，部分鸡蛋养殖企业出现滞销现象。

　　二是仓储物流成本高。由于农村交通基础设施不完善，第三方综合性仓储、物流、配送服务发展滞后，导致“最后一公里物流”尤为困难。农产品全程冷链投入大，一般企业很难承受，加上缺乏为中小电商企业和农户提供标准化冷链物流的公共服务平台，造成生鲜农产品快递成本较高、线上销售困难。受土地性质和用地指标等限制，农村普遍缺少基础冷藏保鲜中心，配送成本高已成为制约农村电商发展的瓶颈。据西海岸新区森珍绿业负责人卢茂斐介绍，4月份正值蓝莓上市季节，为保证冷藏保鲜效果，线上交易只能通过顺丰等大型快递运送，而快递费用达到22元/公斤，极大的缩减了农户销售收益。

　　三是电商人才缺乏。电子商务交易是一项技术性很强的工作，需要具备电脑、包装、营销、物流、保鲜、研发设计等专业知识。而当前我市园区发展滞后，平台集聚程度不高，用百度搜索引擎对杭州、青岛电商产业园情况进行了搜索和比较，杭州搜索结果1322条，青岛只有88条。农村电商从业者主要是返乡创业人员、下乡新农人、转型的经销商或农产品经纪人、合作社负责人等，专业人才严重缺乏。

　　三、对策建议

　　一是提升农业产业化水平。建议加大投入扶持力度，支持推进农产品的分拣、加工、包装、预冷等集配设施建设，补齐农产品供应链短板。

　　二是完善农村流通网络体系。建议加大预冷、储藏保鲜等初加工冷链设施，大力发展集约配送、共同配送，支持第三方快递企业将服务向下延伸到村，打通 “农产品出村进城”的大动脉。

　　三是加强农村电商人才培养。建议开展电子商务政策运营、操作、售后等业务培训，引导具有实践经验的电商从业者返乡创业，努力培养更多懂得电商业务、会经营网店，能够带头致富的复合型农村电商人才，带动更多的农民来参与。