青岛市农产品区域公用品牌战略规划专家评审会在京举行

　　由青岛市农委和农民日报社联合召开的《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》专家评审会，12月20日在北京农民日报社会议室举行。原中国农业大学校长柯炳生、农业部市场司唐珂司长、农业部农产品质量安全中心主任张华荣、中国绿色食品发展中心主任王云浩、中国农村杂志社总编辑雷刘功、中国人民大学农业和农村学院院长唐忠、中国农业大学品牌研究中心主任陆娟等国内农业农村方面知名专家参加评审会，我委由翠玉主任、杜绍波副主任及市场信息处相关负责人应邀出席。  

　　为贯彻落实市政府《青岛市农产品品牌建设实施方案》要求，扎实推进品牌建设年活动，今年年初，青岛市农委经多方研究论证，确定委托农民日报社编制《青岛农产品区域公用品牌战略规划》项目。接到任务后，农民日报社高度重视，成立了由报社领导担任负责人的规划设计课题组，并通过公开招标的方式，从报名的全国十几家品牌设计公司中，选择了北京山鼎文化发展有限公司作为合作伙伴。课题组经过多次研讨分析，制定了规划项目实施总体计划方案，明确了规划的基本定位，就是要在兼具特色性、概念性、整体性、战略性、指导性、实践性的基础上，将青岛农产品区域公用品牌打造成为“中国农产品区域公用品牌的典范”。根据实施计划，从今年4月份开始，课题组在省内外重点选取了品牌建设起步较早的临沂、烟台、聊城等地市，以及目前农产品区域公用品牌运营成效较为显著的浙江省丽水市，进行了深入细致的调研，对这些地市的成功经验、制约因素、实施难点以及存在的问题等进行了分析总结，同时还对比研究新西兰、美国、日本、泰国和我国台湾地区打造农产品区域公用品牌的模式经验，实地调研我市农业、经济、自然生态和历史文化，同时就品牌建设的特色产品、优势产业、政策措施、四级品牌（市级、区市、单品、企业）发展状况等方面，先后与市直有关部门领导专家、相关协会、新型经营主体等负责人进行了座谈。在广泛获取经验材料的基础上，明确了规划方向和重点、思路和举措。历时八个月，六易其稿，终于形成了《规划（送审稿）》。《规划（送审稿）》共分七章二十九节，包括战略背景、总体思路、战略目标、品牌形象、战略路径、重点工程、战略保障等。

　　专家评审组在听取了项目实施和规划编制情况汇报的基础上，认真审阅了《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》及《青岛农品品牌形象手册》，逐字逐句论证讨论《规划》提出的思路措施，对取得的许多创新性研究成果给予了较高评价，认为《规划》实际调研扎实，理论研究充分；符合品牌建设规律；《规划》体系完善，主线明晰，语言凝练，表述准确，报告结构合理，各部分内容之间联系与衔接紧密，构成了有机的整体；《规划》站位高，对青岛市农产品区域公用品牌的定位正确，提出的目标市场、消费人群、品牌形象、传播推广和营销渠道等定位精准，符合青岛农业发展实际，明确了青岛品牌农业未来发展的战略方向、目标和格局；《规划》所设计的品牌命名凝练简约，易于消费者记忆；品牌标识设计，特色鲜明、寓意丰富、有创新、现代感强，符合青岛典型特征，利于品牌的识别和联想；《规划》战略路径和重点工程体系的设计，充分将全市整体与所辖区域、宏观与具体、概念与操作相结合，体系健全、重点突出、前后呼应，逻辑严密。

　　与会专家评价，《战略规划》和《品牌形象手册》设计具有较高水准和科学性，规划理念先进、面向未来，方案立足实际、切实可行，符合项目的要求，满足项目的目标，有利于指导青岛市农产品区域公用品牌发展。同时，与会专家对《规划》的下一步修订完善也提出具体的意见建议。

　　下一步，市农委与农民日报社课题组将按照专家组提出的建议，在充分征询有关各方意见的基础作进一步的补充修订完善工作后，争取早日发布实施。