电商引擎助力乡村振兴加速跑

　　在阿里“农产品数字化百强县”中，寿光居全国第16位、山东第2位；1至10月份，寿光市实现农村电商网络零售额40.9亿元，同比增长36.1%……翻阅一份份寿光电子商务发展的成绩单，可以看出电商产业正呈现快速发展态势。今年以来，寿光市把发展电商作为增加农民收入、助推乡村振兴的重要抓手，深入推进“电子商务+农村产业”工程，不断深化电子商务服务体系，将发展电商和乡村振兴结合起来，促进农村产业提升发展，让“电商经济”的成果惠及百姓，带动群众增收致富，在促进消费、传统经济转型升级、创业创新等方面发挥了积极作用。 

　　市镇村三级联动 

　　“新农人”下地能干活、网上能卖货 

　　一根网线，一部手机，连接了城乡，对接着产销。随着农特产品乘“云”走向全国，开网店、直播带货成了不少寿光农民的“新农活”，手机摇身一变成了时髦的“新农具”。 

　　营里镇52岁的孙太森借助寿光市发展电商的契机，将“新农具”变成了赚钱的工具。“拍摄短视频，传播农业知识，让我认识了很多志同道合的人，也开启了线上销售之路。”在营里镇“新农人”电商助农服务基地，孙太森将自己拍摄的视频内容传给基地工作人员，经过剪辑配上字幕，一个完整的短视频就产生了。 

　　“镇党委政府非常支持发展电商，邀请行业专家开展电商直播达人、手工工艺等专业化技能培训。我第一时间报名学习，在行业专家的指导下做起了自己的账号，收获了一批‘粉丝’。”孙太森告诉记者，依托镇级电商服务基地，在专业人员的指导下，他每天细心研究，将在剪辑、拍摄等各个环节中遇到的问题逐一攻破，发布作品半个多月后，全网涨粉3万余人，点赞15万左右，播放量近千万。“我卖了30年种子，对种苗知识非常了解。现在开设了自己的线上店铺，半月累计销售产品500件左右，收获了大家的一致好评。” 

　　今年8月份前，孙太森还是一位地道的农民，如今摇身一变成了电商达人，他身份的转变得益于寿光市深入推进“电子商务+农村产业”工程。今年以来，为激发电商活力，寿光市围绕农产品上行，促进形成市镇村三级贯通、服务寿光的电商全产业链支撑体系，不断优化电商发展生态。相关部门通过培育专业化电商服务商，引进盛阳宏域、博之邦等电商综合服务商，为电商企业提供培训教育、品牌推广、网络运维、美工设计等电商服务，满足广大农户触网转型的需求，帮助他们成为有知识、懂经营、会管理的“新农人”。同时，依托全国电子商务进农村综合示范项目，寿光市新建县级电商公共服务中心1处、镇村电商服务站点45个，构建起相对完善的农村电商公共服务体系。 

　　对接优势产业 

　　激发传统产业活力 

　　近日，记者来到山东路斯宠物食品电商交易中心，看到工作人员接到买家的订单后，第一时间反馈到仓库，再由仓库配货发货。“在传统模式的基础上，我们进一步扩大线上销售渠道，品牌的展示面越来越宽。”山东路斯宠物食品是一家集研发、生产、加工、销售为一体的宠物食品专业公司，近年来，随着市场竞争的加剧，传统的销售渠道受限，面对市场竞争，企业早在2012年就成立了电商团队，电商销售所占份额逐年提高。 

　　“唯有引导企业更新观念，了解零售业颠覆式的革命发展，借助电商优势助力传统产业上下游生态链，打通线上线下渠道，寿光传统产业才能抓住机遇，强化营销能力，实现真正的转型升级。”寿光市商务局负责人介绍，与线下渠道相比，电商更易于扩张市场、打响品牌。近年来，面对线上市场的巨大“诱惑”，寿光市通过政策引导企业转型升级，布局电商市场。 

　　在充分利用好各类电商平台的基础上，为进一步激发传统产业活力，寿光市依托优势产业，大力培育特色电商平台。建设种好地、仓圣网、斑马先生等3个重点行业垂直电商平台。其中，种好地平台每天在线用户近10万人，累计注册用户100万，覆盖全国20多个省市；仓圣网平台服务本地30多个大型食堂B端采购、全国5000多个会员生态高端蔬菜消费。同时，以提升产业竞争新优势为主线，统筹制造业线上线下协同发展，推动路斯宠物、天元防水等200多家企业与亚马逊、抖音、淘宝大学、阿里巴巴商学院等签订战略合作协议，探索“电商定制”模式，实现消费互联网与工业互联网的融合互动。 

　　寿光市还积极引导第三产业探索新零售新模式。引导全福元集团、万达广场、佳乐家等企业逐步打通线上线下消费渠道，拓展秒付、自由购、直播带货等功能，实现线上线下一体化运营，推动传统商超数字化转型。探索“非遗市场+电商市场”模式，利用抖音、快手、微信、淘宝等互联网平台，在圣地茶博城打造寿光文创产品直播基地，推动剪纸、草编、木雕、陶艺等10余个非遗项目上网上云上直播，开拓全国及海外市场。加快餐饮业电商化转型，大力发展网上订餐、在线外卖外送和预制菜等新业务新模式，提升新型消费热度，持续扩大销售量。 

　　释放电商红利 

　　赋能乡村振兴 

　　“近年来，寿光市积极探寻电子商务快速发展之道，将订单渠道‘引进来’，让产品口碑‘走出去’，取得了一定成果。”寿光市商务局相关负责人介绍，为释放电商红利，寿光市主动对接全国网红资源，组织120名直播大咖走进蔬菜大棚、养殖农场、批发市场等开展助农带货，实现了寿光农村产业与电商直播有效整合。 

　　围绕农业电商品牌，寿光市新开发独根红韭菜、桂河芹菜、浮桥萝卜等22个镇村专属网货化特色农产品，打造了2个区域电商公共品牌和30个农产品网络品牌。寿光市还鼓励电商企业吸收具备就业能力的困难人员就业，其中寿光市文圣工艺品创立“布好玩”网络品牌，为周边小区、村镇待业妇女提供岗位30余个，为社区创造超100万元以上收入。 

　　在政府引导、企业参与的情况下，寿光市农村市场数字化基础设施建设发展迅猛，各大电商平台将供应链、物流等“新基建”不断向农村延伸。探索“基地+快递+云仓”模式，以寿光地利农产品物流园为中心，建设京地达供应链云仓、服尔云仓等多个专业化云仓，为电商企业提供优质仓配、代采、终端配送等服务。整合邮政、韵达等快递企业，实现了“统仓共配、信息共享”，构建了县级物流配送中心、镇级配送节点、村级服务点为支撑的市镇村三级物流配送体系，进一步完善了农村物流配送网络，推动了电子商务与快递物流协同发展。 

　　下一步，寿光市将进一步依托大数据赋能传统经济，发挥网络平台采购需求牵引作用，积极向上争取政策，对电商直播销售进行扶持，加快寿光企业电子商务的更新迭代，助力打通寿光农副产品生产、流通的难点和堵点，壮大一批有地域特色的主导产业，打造一批影响力大的特色品牌，激发乡村振兴的内生动力，丰富提升“寿光模式”。