全力打造文化品牌促进沈阳文化产业的大发展快发展

    在消费时代，品牌具有优先的地位。消费时代的经济是商标经济，也是品牌经济。在文化产业中，谁具有红遍各地的品牌，谁就会具有长久不衰的市场占有率。因此，如何打造文化品牌是沈阳文化产业经营者面临的最重要课题。

    人们消费是对品牌的消费

    当代中国正在全面进入消费时代。在消费时代，人们的消费不是对商品的消费，而是对品牌的消费。这就是说，人们对商品的消费不一定是对商品实用性的消费，即不是商品的使用价值的消费，而是对符号和品牌的消费，是对符号的象征意义的消费。法国思想家鲍德里亚把马克思的社会生产理论演变为符号生产的理论。他在马克思的商品使用价值和交换价值之外，创建了商品的符号价值理论，这种价值能够给消费者带来地位感、身份感和快乐感。在当代社会，消费成为了一种文化，我们把它称为消费文化。消费文化不仅成为人们日常生活的必需，而且成为制约着人们的思想观念和行为规范。

    用创新打造文化产业品牌

    消费时代的文化产业品牌不仅是一个标识、一块招牌或者一个符号，也是消费者对文化产业产品的价值认知和消费。所以，打造文化品牌应该从以下几个方面着手：

    ―――文化产业单位要引进CI设计理念，注册商标品牌。我们应该认识到商业标识是巨大的智业财富，是文化产业的无形资产。沈阳杂技集团导入CI系统，形成了品牌优势，占领了国际、国内市场，就是很好的例证。

    ―――文化产业单位要加大对品牌的广告宣传力度。按照国际惯例，广告的投入要占到销售收入的百分之六。今天品牌的影响力还不够，知名度还不高，这和宣传力度不足有关。在进行硬性广告宣传的同时，也要注意软性广告的宣传。要成立策划班底，扩大产品营销队伍。

    ―――文化产业单位要用创新打造文化产业品牌。创建文化产业品牌要靠自主创新，因为品牌的核心是创新。要改变急功近利、知识产权观念淡漠的观念。文化产业的企业要和物质生产企业研发产品一样，要不断推出新的产品，推广一批，储备一批，创新一批。

    ―――文化产业单位要走集团化发展道路。要把企业重组的经验运用到文化产业当中，可以兼并其它优良资产，把文化产业做强、做大。同时应该认识到打造文化产业的品牌不是轻而易举的事，它是长时间的系统文化工程。重视消费时代文化品牌的建设，是沈阳变文化产业大市为文化产业强市的需要。我们要抓住大力发展文化产业的契机，全力打造文化品牌，促进沈阳文化产业的大发展、快发展。