系列报道之产业强市电子商务成为我市经济发展新引擎

喜迎二十大特别报道（20）

我市电商产业的持续快速发展，吸引了中通、韵达、圆通等物流仓储项目落户。

直播基地落户阳美，盘活我市整个玉器产业。

“企业+电商”等新模式将本土产品带上云上平台。

军埔电商行业火爆，带动周边群众就业。

“最美淘宝村”军埔村成为电商青年创业洼地。

　　2021年，普宁市电子商务交易额突破800亿元大关，经过10年的发展，该市电子商务交易额增长了137倍多；今年1～7月份，揭东区锡场镇军埔电商村销售额约28亿元，多年“电商热”带动了周边超20万群众就业；今年1～8月份，根据国家邮政局公布的邮政行业运行情况，揭阳的快递业务量为25.18亿件，快递业务收入累计115.26亿元，分别排名全国第4位和第9位……

　　这些斐然的成绩为揭阳揽得，实际并非偶然。拥有纺织服装、珠宝玉器、塑料家居等传统制造业基础，加上“海、陆、空”便利的交通网络，肥沃的电商发展土壤，让我市的电商经济充满了无限生机与活力。

　　据不完全统计，至目前，我市共有各类电商经营主体20多万家；到2021年底，全市共培育“中国淘宝镇”36个、“中国淘宝村”151个。全市基本实现“乡乡有网点，村村有快递”，为我市电商产业的持续发展打下良好基础。

　　星火燎原，电商物流产业集聚成势

　　我市电商的普及，除了自身优势和基础之外，离不开地方党政多年的重视与支持。从2012年起，我市敏锐把握住当地电商发展的苗头，不断加大对电商产业的扶持，引导和扶持电商集聚发展。

　　位于揭普高速锡场出口西侧的军埔电商村，原本是一个经济落后村。自2012年12位青年返乡创业以来，该村开启向电商转型之路。

　　在市委、市政府的指导和支持下，军埔村集中优势打造电商人才、电商服务、电商产业、电商文化、电商制度“五大高地”，贯彻落实“互联网+”电子商务发展战略，努力建设成揭阳电商发展“灯塔”。交通基础、成本优势、政策扶持、人才集聚等多重利好叠加，让这里成为电商青年创业洼地，成为全国著名的电商村。

　　“厂房租金和工价成本都比广州便宜，当时就想着回来家乡创业发展。”2012年，在广州入门电商行业仅仅两个月，许冰峰回到了家乡军埔村从事电商，不久之后，他的一条牛仔裤商品在网上卖出几千单。

　　榜样的力量是无穷的。伴随着电商行业的火爆，这座原本不起眼的小村庄逐渐进入人们的视野，吸引了越来越多的外地人来到这里淘金。至目前，军埔村有350多户、2000多人投入网上销售活动，开设淘宝网店7000家，带动周边网店3万多家，辐射周边方圆10公里20个村，带动周边群众就业超过20万人，电商特色小镇的知名度和影响力不断提升。军埔村2018年全年销售额约40亿元，2019年和2020年全年销售额约45亿元；目前月销售额约4亿元，今年1～7月份销售额约28亿元，交易量约3200万件。

　　2020年9月，在第八届中国淘宝村高峰论坛上，军埔村荣获“最美淘宝村”的称号，是广东地区唯一荣获此殊荣的乡村。

　　普宁市电子商务则起步于2011年。该市通过大力实施“电商强市”工程，依托纺织服装和医药两大支柱产业的资源优势，探索有地方特色的电子商务发展之路，加快打造“新兴电商城市”，电子商务呈现快速发展的良好态势。

　　2011年，普宁市电子商务交易额只有6亿元。经过10年的发展，到2021年，该市电子商务交易额为826.34亿元，增长了137倍多。据不完全统计，目前该市电商从业人数超50万人，网上开店超10万家，共有18个淘宝镇、70个淘宝村。“十三五”期间，该市电子商务交易额年均增长16.31%，特别在新冠肺炎疫情期间，年增长率达到了近30%.为进一步完善揭阳产业政策体系，赋能全市产业结构加快优化升级，2020年，市政府出台《揭阳市促进产业发展“1+1+12”政策体系》，其中《揭阳市促进商贸业发展扶持办法》在电子商务集聚区和电子商务平台建设方面予以支持，有力引导我市电商集聚发展。

　　随着电商的爆发式增长，快递业务也随之驶入快车道。揭阳集聚了邮政、顺丰、中通、圆通、申通、韵达、京东等共9个快递分拨中心，全市拥有各类营业网点达到475处，乡镇快递网点覆盖率达100%，基本实现“乡乡有网点、村村通快递”。2016年12月，揭阳荣获首批“中国快递示范城市”称号（全国8个）。

　　记者从市邮政管理局了解到，目前，我市日处理快递量达到2500万件，约占全国日处理量的9.6%；发出快递业务量已占到粤东三市的六成左右。其中，我市快递量95%以上为电商件，从这一数据可以看出电商对支撑快递业迅猛发展的重要性。与此同时，快递对电商的反哺作用也不断凸显，支撑揭阳电子商务交易额接近450亿元。如今，我市已形成了快递业和电商产业相互促进协同发展的良好格局。

　　直播赋能，传统优势产业展销两旺

　　走进普宁国际电商城，只见电商服务集聚区集直播间、摄影棚、展示厅、公共会议室、路演空间等于一体，并引入了大型网络平台的商家运营中心，零距离为本地网店经营者提供服务。同时，由电商城经营企业投资800多万元打造的时尚展示中心成为新品的展示场所。

　　当地电商行业的壮大，吸引了一批批创业者回到家乡，江先生就是其中之一。2018年的时候，直播电商是时代的风口，江先生选择从直播入手，目前已有32个主播、6个运营团队、9个账号在播。“我们正在做一个睡衣的供应链，其中包括做直播培训，现在上下游的供应链都在开拓。”对未来充满信心的江先生对记者说。

　　事实上，作为传统制造业大市，我市拥有五金不锈钢、纺织服装、珠宝玉器、塑料家居、鞋帽、食品、医药等优势产业，这些产业的产品适应快递投送，产业与电商发展匹配度高。

　　前些年，传统玉器市场低迷，我市主动适应“互联网+”时代，引导传统玉器企业向电商转型，依托淘宝、抖音、快手、YY等直播平台，大力拓宽珠宝消费渠道，玉器直播人气量和线上交易额不断攀升。

　　“直播基地的落户，不仅可以盘活整个玉器产业，促进玉器产业的转型升级，而且可以让大量社会有志青年通过电子商务实现创业梦想。”揭阳产业园玉文化发展服务中心主任夏怀书告诉记者，直播基地通过主播培训、电商服务等一站式服务，实现商家、顾客、产业链的共赢发展，终端线上直播销售带动了产业链发展，带动了翡翠玉石产业升级，同时带动餐饮、住宿、购物等其他消费。

　　记者了解到，目前，以海兴集团为代表，“企业+电商”和“主播+直播电商”等新模式也在迅速发展，有效将本区域的产品带上云上平台。海兴集团启用家居用品互联网销售模式，抢抓机遇成为第一批入驻天猫出口优品项目商家，其品牌产品连续8年拿下天猫鞋柜类目品牌第一名、天猫冰箱收纳盒类目第一名。该集团电商事业群2021年销售同比2020年增长率30%，2022年销售目标增长率35%.除传统制造业外，揭阳农业也在抢着“触网升级”。惠来县农产品十分丰富，推动农产品数字化大有可为。2021年7月10日，惠来县举办中国“惠来五宝”（鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸）国际网络节+云展会，8万多名采购商在线观看，系列云展会、云直播、云拍卖及云对接促成交易超400万元。今年7月3日，2022年中国“惠来五宝”（预制菜）国际网络节+云展会活动举行，持续深化惠来农产品“网络节+云展会”模式。惠来县的农产品数字化成果，为我市推动电商与农业融合发展写下生动注脚。

　　市农业农村局相关负责人介绍，目前全市上线农产品品种近百个，每年销售额超亿元，共培育价值超亿元的“粤字号”县域区域公用品牌2个（埔田竹笋6.3亿元、普宁青梅14.3亿元）。

　　快递出海，跨境电商发展前景看好

　　眼下，我市正抓住国家推动跨境电商等新业态发展的机遇，加快推进“快递出海”工程，支持外贸与电商深度协同。今年2月8日，***同意设立中国（揭阳）跨境电子商务综合试验区，有力促进我市跨境电子商务创新发展，夯实外贸竞争新优势。

　　作为一家有30多年外贸经验的企业，海兴集团已率先迈出跨境电商的关键一步，销售额逐年突破，发展迅猛。“我们在国内、跨境主流电商平台启用多品牌多店铺销售渠道，加***2C跨境电商布局，全面推动Haixin品牌出海，提升Haixin品牌在全球市场的占有率，成为全球消费者信赖的品牌。”广东海兴之家科技有限公司总经理李桂珊告诉记者。

　　作为10年前军埔村最早“吃螃蟹”的十几个人之一，许冰峰今年3月份开始拓展跨境电商业务，将产品通过跨境电商平台销售到东南亚地区。在当地有关部门的引导下，不少电商创业青年也萌生了加入其中的想法，目前正在筹备相关事宜，他们告诉记者，十分看好跨境电商在我市的发展前景。

　　记者了解到，今年以来我市以创建跨境电商综试区为契机，积极引进培育跨境电商企业主体，服务企业开展跨境电商业务，在4月份实现跨境电商零的突破后，我市跨境电商月月有新进展，至8月份，我市跨境电商出口额超3700万人民币。今年6月，市政府还印发了《中国（揭阳）跨境电商综试区建设三年行动计划（2022～2024年）》，明确了总体要求、组织领导和主要任务。三年行动计划的有效实施，必将有力促进我市产业与跨境电商融合，进一步完善我市跨境电商产业链，有力推动我市跨境电商高质量发展。

　　电子商务作为数字经济和实体经济深度融合的重要结晶，极大引发了生产模式、流动模式、消费模式的深刻变革。目前，全市电子商务继续呈现快速发展态势，在培育新业态新模式、做好电商助农与乡村振兴有效衔接、推动数字赋能消费场景、实现线上线下深度融合等方面的作用日益显现，已成为我市经济发展的新引擎。展望未来，跨境电商作为外贸新业态、新模式，有望成为我市外贸增长的重要动力。

总策划：袁惠亮  吴   嘉

统    筹：陈镇文

文    字：何小妍  林怡然

摄    影：涂英鹏  林洁松

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