守正创新融出彩——孝昌融媒体中心的转型之道

守正创新“融”出彩

——孝昌融媒体中心的转型之道

　　数智引领，创新赋能。上月17日，2021年湖北大数据内容峰会在汉举行，孝昌县荣获“2021年度湖北城市传播力十佳区县”。

　　2019年3月，“孝昌县融媒体中心”挂牌成立，下设9个新媒体宣传平台、2个电视频道、1个广播频率及1家公司。

　　3年来，面对现代传媒业的迅猛发展、激烈竞争，孝昌县融媒体中心探索前行、积极转型，推进传统媒体与新型媒体融出精彩、合出影响。

　　上联中省  下系群众

　　“融合，该怎么融，我们一直在思索。”孝昌县融媒体中心主任彭宏伟说，经过到外地学习取经，中心厘清改革思路。首先是打通更广泛的传播渠道，向上融媒体中心积极与中、省、市媒体进行对接、供稿；向下将新闻宣传触角延伸到田间地头、学校企业、乡村社区，提升基层传播力。

　　聚焦全县中心工作，孝昌县融媒体中心及时策划、组织、实施主题新闻和全县中心工作新闻宣传，第一时间把县委县政府的工作重点传播到群众的眼里、耳里。

　　对于县域媒体，本土新闻更是吸引本地用户的重要法宝。孝昌县融媒体中心深耕本土，时刻聚焦着孝昌经济社会发展和群众身边发生的大情小事，以身边事、家乡情增强新闻传播亲和力、影响力。

　　如何将实质内容以新的形式传播出去，改变传统新闻的单向传播方式？孝昌县融媒体中心发挥自身优势，以故事的形式讲述典型事迹，用朴实的情感，激起群众的内心共鸣。2020年10月，孝昌县融媒体中心以卫店镇佳地蓝莓园女主人黄俊英的爱情故事为蓝本，制作脱贫攻坚视频作品《蓝莓之恋》，获***扶贫办视频征集类三等奖。

　　脱贫攻坚的执着追求、疫情防控的奋力拼搏、经济建设的火热现场……被记录在融媒体中心记者的镜头里、笔头上，凝聚起孝昌经济社会发展的强大正能量。

　　大屏转小  包罗万象

　　融媒体建设如火如荼，面临的竞争也愈发激烈，这也促使传统媒体在完成全面整合后尽快实现各种媒介的深度融合。

　　目前，贯彻落实党代会精神乡镇区、部门党组织书记访谈正在孝昌各新媒体平台“同频共振”——15分钟的访谈视频推送到孝昌电视台公众号、看孝昌APP、云上孝昌，并配发二维码，扫码即可观看；精简到5分钟的访谈在《孝昌新闻》栏目、孝昌9***电台播出新闻和视频；提炼出精华的访谈“金句”等内容在抖音、视频号上以短视频形式传播开来。

　　媒介有别，内容为王。孝昌县融媒体中心主动顺应“大屏小屏化”传播趋势，深化互联网用户思维，优先做好“短视频”“新媒体”稿件生产。“孝昌电视台”新媒体矩阵保持着每天50条左右的更新频率，及时准确、全面深入地宣传报道着孝昌经济和社会事业发展的新思路、新举措、新典型，为孝昌打造“五区一支点”、实现“绿色崛起、山区强县”目标营造浓厚氛围。

　　“在传统媒体亟待转型升级的今天，作为主流媒体，我们必须牢牢占领新闻宣传主阵地。”彭宏伟打开手机，点开“看孝昌”APP，就可以看到图文并茂的本地新闻，还可以收看往期省市电视新闻、收听孝昌9***电台广播。如今，孝昌干部群众已经习惯了在“看孝昌”上“看”孝昌。

　　强链补链  提升服务

　　融合发展，根在创新。孝昌新媒体中心主动进行技术创新，推动“媒体上云，服务上链”，建立“新闻+政务+服务+商务”的运营模式。强化互联网思维，形成“移动客户端+网站+抖音短视频+微信+微博+头条号+电视+广播+报纸”的全媒体传播矩阵，初步实现新闻信息“一次采集、多种生成、多元传播”，构建起县域新闻全媒体传播新格局。

　　以“融媒+政务+服务”为定位，积极推进云上孝昌APP改版，新增政务服务、网络视听、短视频版块，嵌入“惠农商城”线上平台，集中展示全县特色农副产品，助推全县消费扶贫。开设“智慧党建”“新时代文明实践中心”“记者帮忙”等便民服务窗口，依托“互联网+”方便、快捷、实用的特点，让群众足不出户能知晓天下事，动动手指就能解决烦心事。截至目前，孝昌县融媒体中心全媒体矩阵用户量达到28万，传播覆盖人口48万，实现县域受众全覆盖。

　　2021年，孝昌县融媒体中心在央视、新华网等中央主流媒体发稿22条，在学习强国发稿267条，在湖北电视台、长江云、湖北日报、荆楚网等省级主流媒体发稿1568条，在孝感电视台、孝感日报及其客户端以及微孝天下、云上孝感、孝感宣传等市级媒体发稿2457条，真正做到了融合传播、多频发力。