搬离陶瓷市场提升品牌形象陶企总部迁入自有物业成潮流

    在产业升级背景下，佛山陶企展厅从在陶瓷市场租房转为利用自有物业已成潮流。 

　　昨日，宏宇集团威尔斯陶瓷全球营销中心落成开幕，意味着其总部已从瓷海国际迁出，搬至位于季华四路的宏宇集团自建物业宏宇国金大厦。新营销中心面积近1万平方米，形象更加国际化、时尚化、年轻化。威尔斯陶瓷营销总经理李基华表示，新全球营销总部落成，意味着威尔斯品牌形象的升级。 

　　近年来，佛山陶企营销总部及展厅纷纷从原先在陶瓷市场租房转为迁入自有物业。包括金意陶、简一、欧神诺等均有将总部迁入自建物业的想法或动作。 

　　2016年5月，金意陶总部新展厅在智慧新城落成投用。新展厅面积超1万平方米，装修历时2年，耗资上亿元，由意大利及国内知名设计师合作设计，新展厅的落成为金意陶品牌和形象展示提供了极大的便利。 

　　更早前，简一新总部展厅在智慧新城落成。总部大楼占地约8000平方米，集办公、营销、展示于一体。 

　　为何陶瓷企业展厅纷纷从原来租赁的房屋搬到自建物业中？有企业称，作为企业营销总部往往需要投入重金进行升级改造，但受限于租赁物业的价格变动等因素。因此实力强大的企业更愿意选择购置地块进行自有物业建设。 

　　业界分析，佛山陶企营销展厅从简单粗放的工厂配套物业，转移到陶瓷市场租赁物业，再到自有总部物业的变化，背后是佛山陶瓷企业不断转型升级的过程，也是企业适应市场、打造品牌的内在需求。如威尔斯陶瓷，今年不断在全国网点进行升级改造，通过总部展厅建设，目的是提升品牌形象，辐射全国市场。 

　　中国陶瓷工业协会秘书长侯文全表示，佛山乃至中国的陶瓷行业从量到质的飞跃，离不开众多陶瓷优秀品牌的贡献。