非物质文化遗产旅游开发的宜昌范式

非物质文化遗产既是宝贵的精神财富，又是不可多得的文化资本，其产业化开发是不可规避的。科学开发非物质文化遗产，大力发展文化旅游产业，是当今经济社会发展的必然趋势。宜昌市既是旅游经济强市，又是非物质文化遗产大市，拥有国家5A级景区3家、4A级12家，国家级非物质文化遗产18项、省级38项。近年来，宜昌积极推进非物质文化遗产保护传承与旅游开发的有机融合，探索出了一条从重视物转到重视人的文旅互动、活态开发之路，促使了非物质文化遗产的保护传承，促进了文化旅游产业的持续发展。
增强民众文化自觉是前提有别于物质文化遗产，非物质文化遗产的载体是活态的人，一旦消失就不可再生，因而其保护传承的形势不仅严峻，方式也有所不同。物质文化遗产可通过馆藏或圈地等方式保护，而非物质文化遗产却因其人在艺在、人亡艺绝的活态化特征，活态保护传承人及文化空间显得尤其重要。鉴于此，宜昌市非物质文化遗产工作重心逐步从物转移到人，通过设立非物质文化遗产保护中心，开展资源普查及资料收集建档，建立数据库及网络平台，为以人为主体的非物质文化遗产分级保护打下了基础。
非物质文化遗产保护可划分为三个层级，其传承人是核心层，文化空间是紧密层，区域文化生境是辐射层。首先是对非物质文化遗产项目代表性传承人的保护。非物质文化遗产的活态化特征要求其保护工作重在传承，而传承人是其主体。宜昌通过田野调查不断发现非物质文化遗产项目传承人，包括国家级12人、省级93人、市级399人，不仅给予他们荣誉地位和物质奖励，解决他们生活的后顾之忧；还设立传习场所并给予政策扶持，帮助他们传授弟子。其次是非物质文化遗产生态保护区的设立。尽管人是非物质文化遗产的创造者和传承者，但脱离与之密切关联的文化空间，就会失去赖以生存的原生态环境。文化空间既是非物质文化遗产的有机组成部分，又是非物质文化遗产生存与延续的文化土壤。宜昌通过设立非物质文化遗产生态保护区，让非物质文化遗产项目及其文化空间得到整体性保护，也使各级传承人能在真实的环境中得到本真性保护并实现活态传承。第三是民族文化生境的保护。文化和生物一样也有生命，其赖以生存与发展的环境即为文化生境。文化空间是与某项非物质文化遗产密切关联的文化生境，但不是全部；文化生境还包括其外围的区域文化生境，这也是非物质文化遗产需要保护的辐射层。宜昌通过建立市县乡村四级传承基地、编教材进学校进课堂、节目展演进社区进景区、举办民间艺术节、开设三峡文化讲坛等多种方式，激活了本地居民的文化自豪感，增强了广大民众的文化自觉，让非物质文化遗产在浓郁的区域文化生境中得到普遍认同和活态传承。
激发文艺精品创作是关键传承人活态传习有效解决了代际之间的传承，而空间上的传播需要创新。与物质文化遗产相比，非物质文化遗产的无形性和地域性特征更显著，尽管在形式上更便于传播，但在内容上却不易被受众理解。无论是非物质文化遗产项目，还是其传承人及其文化空间，对大多数受众来说是陌生的，同时也是新奇和令人向往的。挖掘非物质文化遗产内涵，创作喜闻乐见的文艺精品，能促使更广泛的受众共享这份文化遗产，反过来又能激活遗产地居民守望精神家园的热情。
宜昌丰富的非物质文化遗产为文艺精品创作提供了大量的鲜活素材，文艺工作者对非物质文化遗产进行不断地衍生创作，既促进了非物质文化遗产的大众传播，又为文化旅游产业发展提供了佳作。宜昌通过成立文化旅游产业发展委员会，设立文化旅游发展基金，建立文化产权交易中心，评比表彰优秀文艺创作成果，激发了广大文艺工作者的创作热情，形成了《巴土恋歌》等十多项国家级文艺精品，土苗兄妹组合使长阳山歌唱响神州，让曾散落于民间的非物质文化遗产熠熠生辉。与此同时，创作形成的《楚水巴山》、《江山美人》等一批具有浓郁风情的文艺精品进入文化旅游演出市场，让非物质文化遗产成果惠及更多的民众，极大提升了宜昌文化旅游的知名度和美誉度。
推进文旅互动开发是出路伴随着文化旅游市场的日益繁荣和国民文化素质的不断提高，越来越多的人更乐意文化休闲。非物质文化遗产中人的主体地位，不仅体现在对传承人保护的核心地位，还表现为非物质文化遗产为谁的核心价值。保护非物质文化遗产，既维系着民族文化血脉，维护国家文化安全；又保护着民族文化基因，维护人类文化多样性。而要实现这两大任务，就必须让更多的民众认识到非物质文化遗产的核心价值，即满足人民群众日益增长的物质文化需求。为此，在重视对非物质文化遗产进行本真性、原生态保护的同时，要发挥非物质文化遗产的经济价值作用，大力发展文化旅游产业。
宜昌市积极推进文旅互动、活态开发战略，致力打造千亿文化旅游产业、建设国际文化旅游名城。一是根据非物质文化遗产分布及客源流向，规划构建一线五区开发格局，即长江三峡文化旅游线以及屈原故里、昭君故里、嫘祖故里、巴土风情、三国故地五大文化旅游区。二是结合各功能区的文化主题和特点，让非物质文化遗产因地制宜地进入旅游消费要素，开发一批非物质文化遗产为主题的景区、村落、餐厅、酒店、文博馆和节庆活动等。如举办的民间艺术节、三峡旅游节、长江钢琴音乐节和三峡龙舟拉力赛成为展演非物质文化遗产的重要平台；三峡人家景区成为非物质文化遗产的场景式体验性开发典范，晋升为国家5A级旅游景区；利用枝江民间布鞋技艺非物质文化遗产，开发步步升手工布鞋，成为地方特色的文化旅游商品。三是与现代科技结合创新文化旅游业态。宜昌是重要的钢琴生产基地，依托获批的国家文化产业示范基地，规划兴建钢琴文化科技馆，采用现代科技手段演奏宜昌特有的表演艺术类非物质文化遗产。通过文旅互动、活态开发，让鲜活的非物质文化遗产焕发出新的生机，进一步凝集了非物质文化遗产保护传承的动力。
非物质文化遗产旅游开发的宜昌范式表明，非物质文化遗产工作的根本出发点和核心价值观不在物而在人，其保护与传承要突出人的主体地位。非物质文化遗产的保护是前提，传承是关键，而旅游开发是最有效的传承方式。文化与旅游的互动开发可以满足人们日益增长的文化休闲消费需求，反过来又增强民众的文化自觉，激发文艺工作者的创作激情，有助于文化遗产的代代相传。（转自宜昌文化网文/阚如良,作者为三峡大学教授、国家社会科学基金项目非物质文化遗产保护传承与旅游开发的互动研究(编号12BMZ052)主持专家）