海东市对海东拉面经济品牌化战略的思考之十

　　打造海东拉面经济品牌的任务历史地摆在了人们面前，海东拉面经济未来发展，走品牌化道路是不二选择，迫在眉睫。那么，眼前谁来给出这一品牌打造的路线图呢？

　　为了做好品牌，除了重视是不够的，要有实际性的计划，把所有资源整合传播,为既定传播目标，运用各式传播工具，以任务分工方式集体达成传播目标的产业信息传播方式进行。整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势，涵盖品牌规划、品牌策略、品牌创意、品牌传播四个方面。

　　做好品牌,要在不同的专业中选定合作专业，他们一方面要懂品牌，另一方面要不受专业限制，具有跨专业传播思维，精深于品牌的整合传播。只有这样，才能成功地打造知名品牌。品牌之所以成为品牌，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。

　　一个产业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。首先是产业品牌名的拟定，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力；其次是系统的品牌体系塑造独特的品牌形象，吸引消费者的兴趣;之后是锻造过硬的产品品质,要不断更新产品,单一不变的产品很难满足消费者的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如海东虫草拉面一碗能买到99元,正被越来越多的消费者青睐，定制已经成为高端、尊贵的代名词。

　　同时,对于海东拉面产业来说，细致到位的服务是消费者认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为消费者考虑，让消费者从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，光顾你，忠诚于你。这就是常说的打造品牌美誉度,如果说品牌是为了吸引消费者，产品是为了满足消费者，服务是为了留住消费者，那么品牌公益就是为了赢得消费者的心。以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

　　产业品牌打造同样也有一个品德形象问题,品德形象是品牌形象的基本。建立品德形象并不是简单地只提升产品的质量，症结是要建立起良好品德的印象,从一开端就做到这一点,要做到吃了就说好才行。所以说，品德形象要有看得见、摸得着的满意成效。

　　品牌离不开市场,市场离不开广告,做市场就要做广告，但做广告不一定就能做好市场。这就要求建立广告形象，简而言之，建立广告形象必须要两大一高，即大媒体、大投入、高程度。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；程度高，形象就好。

　　由此不难看出,海东拉面经济发展过程中,上述品牌形成理念几乎是空白,目前要打造一个中国快餐业的领军品牌,其路线图是关键的关键,在此必须要回答的一个问题是,如何设计这一路线图？在这一点上海东拉面还需深思熟虑,还要知难而进。否则，海东拉面经济品牌化战略获胜将遥遥无期。(董健人)