转型进行时聚焦品牌与制造赢得竞争新优势（下）

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　　《山西省“十四五”新产品规划》（以下简称《新产品规划》）日前发布，为未来五年我省新产品发展明确目标、方向和路径。我省将超前布局一批前沿新产品，大力培育一批先进新产品，加快形成一批特色新产品，加快推动新产品推陈出新，着力打通生产、分配、流通、消费各环节，推动供需在更高水平上实现良性循环，实现产业链供应链锻长板补短板，推动一批山西产品进入到国内大循环中高端、关键环，推动一批山西产品加速融入国际大循环，不断塑造竞争新优势。

　　做优做特，“破圈”“出圈”

　　在我省规划的新产品体系中，既有面向未来的前沿产品，也有根植于产业链条中的中间产品，还有与我们当下生活密切相关的特色新产品。《新产品规划》提出，弯道超车，做优做特一批特色新产品，瞄准新产品个性化、多样化、品牌化、绿色化特征，加快推动由量的积累向量质并举转型。我省将从农产品精深加工产品、特色轻工产品、数字创意产品、绿色建材产品四方面重点发力。

　　省工信厅投资与规划处副处长王彦君表示，没有落后的产业，只有落后的技术。多年来，我省在消费工业品、建材等领域，培育了一批“老字号”品牌和知名产品，获得了消费者广泛认可。为了促进其持续锻长补短，实现迭代升级，面向新一轮科技革命、产业变革不断催生新产品的重大趋势和机遇，我省将通过做优做特一批品质新产品，推动特色传统产品供给由生存型、传统型、物质型向发展型、现代型、服务型转变。

　　赛迪研究院赛迪顾问城市经济研究中心主任王高翔认为，特色新产品的“新”要从两个方面来突破，一是瞄准新需求，随着居民消费的整体转型，长尾消费、小众消费、个性消费等新消费模式快速发展，这就需要服务于社会民生的消费品要顺应新的消费特点超前布局；二是面向新区域，山西在特色食品、轻工产品方面已经具有较强的基础，要在新一轮发展中“破圈”“出圈”，在更大的范围内形成竞争力，让更多区域更多的人了解、认识、喜欢山西的新产品。这也是推动新产品做优做特，实现由量的积累向量质并举转型的重要方式。

　　细分市场，供给升级

　　当前，我国农产品领域正在向精深加工迈进。打好农产品特优牌，推出一批特色新产品，山西已有村庄、企业走在前面。

　　文水县刘胡兰镇保贤村是一个远近闻名的集养殖、屠宰、加工肉牛等环节于一体的专业村，被农业农村部认定为“一村一品”示范村，并入列2020年全国乡村特色产业十亿镇亿元村。肉牛产业成了当地的金字招牌，村里仅牛肉加工龙头企业就有6家，每年全村的牛肉产值达到20亿元。

　　在临汾，乡宁县的戎子酒庄规划发展1万亩优质酿酒葡萄种植基地，并依托葡萄酒文化、农业生态、戎子博物馆，发展起了休闲农业与生态观光，未来公司将依托当地戎子文化、黄土高原农耕文化以及中外葡萄酒文化，打造乡村旅游综合示范园区，带动当地6个村、3700多户农民增收。

　　除此之外，山西还成功打造了“山西小米”“山西陈醋”“大同黄花”“隰县玉露香梨”等一批“晋字号”农业品牌。截至去年底，全省绿色、有机农产品等认证达到5289个，同时，山西省全力推进农产品走出去战略，“晋字号”农产品成功打入粤港澳大湾区市场。

　　中国农业科学院加工所所长王凤忠建议，国内外现在已经进入营养健康时代，农产品加工要针对细分市场，比如根据慢性病患者、老人、儿童、孕妇等人群不同的需求来开发营养健康产品，打造多元化产品。

　　除了农产品精深加工产品之外，绿色建材产品也成为规划中的一大亮点。《新产品规划》提出，积极扩大适应消费升级需求的新型绿色建材供给，推出气凝胶、墙体材料、无机非金属材料等系列产品。其中墙体材料领域，要提升装配式建筑部件市场应用率，打造装配式建筑板材等拳头产品。

　　《山西省绿色建筑创建行动方案》中提出，到2025年，山西装配式建筑占新建建筑比例达到30%。装配式建筑的不断发展将催生大量对于装配式建筑部件、板材的需求。

　　精准发力，打响品牌

　　围绕17个重点发展领域，《新产品规划》还专章提出打通创新链激活新产品、畅通供应链承载新产品、升级产业链引领新产品、壮大市场主体创造新产品、打响山西品牌提质新产品、两业深度融合催生新产品、生态绿色发展护航新产品等7项主要任务。

　　王彦君介绍，《新产品规划》把打响山西品牌提质新产品作为主要任务，我省将围绕三个方面精准发力。一是持续推进产品质量提升。不断扩大国内市场占有率。二是支持企业培育发展品牌。做优做强一批区域公共品牌，扶持一批品牌培育和运营专业机构，不断提升品牌竞争力和影响力。三是紧抓新产品“标准化+”。通过聚焦山西省具有核心竞争力的拳头产品，努力创制先进标准、一流标准、世界标准，协同推进产品研发、标准制定，不断以高标准提升新产品质量和效益。

　　“标准”被称为是世界的通用语言、国际贸易的通行证，近几年山西把标准化作为事关转型发展全局的战略工程，以标准化促进品牌建设和经济社会高质量发展。那么“标准”对于企业来说到底意味着什么？

　　虹膜识别技术以其准确性高、防伪性强、稳定性好的特点，被认为是“最有发展前途的生物认证技术之一”。目前，已被广泛运用在商务、安防、医疗、信息安全等多个领域。在山西，有这样一家企业，在虹膜识别技术领域，首次将识别精确度由过去的三十万分之一，提升到了千万分之一。

　　联想中天科技有限公司技术中心负责人李杰介绍：“我们是较早从事虹膜生物识别技术研究的企业，湖北、陕西、北京、上海等地都有相应的企业在做虹膜的生物识别，我们属于行业的第一梯队。”

　　2019年，由联想中天主导修订的《GB/T20979-2019信息安全技术虹膜识别系统技术要求》正式发布。

　　王彦君表示，产品标准是夯实与提升产品质量的重要支柱。标准决定着质量，一旦确立一个高质量的标准，就会通吃所有的竞争对手。参与制订、推进标准，可以增强企业的话语权，增强企业的核心竞争能力，对实现技术领先、提高产品市场占有率等都有非常大的帮助。

　　目标有了，任务也明确了，《新产品规划》还提出了建立“一条龙”协同推进机制、建立“三张表”项目清单机制、完善全链条金融保障体系、加强人才资源供给保障、强化全要素市场化配置、加快“六最”营商环境支撑6大保障措施，确保规划的有效落实。（晋帅妮）