璀璨灯火耀金陵秦淮喜迎开门红
春天的脚步,总是格外明快。灯会火起来,景区忙起来,游客多起来,消费旺起来……刚刚过去的春节,秦淮的各个景区再现旺盛客流,人流如织,消费回暖迅速。
除夕夜(1月21日)至正月十五(2月5日),夫子庙-秦淮风光带共计接待游客547.62万人次,同比2022年增长72%,同比2019年增长78%……一串串数字的背后,展现出流动的秦淮充满生机活力,正奋跃而上、飞速奔跑。
秦淮灯会,火了
“前后左右全是人,到处都在排队,记忆中的夫子庙又回来了,感动!”2月5日元宵节当天,夫子庙景区内不少游客拿出手机记录下这“久违”的景致。当天,在“不预约、不前往”的提示下,还是涌入25万人次的观灯人潮。
今年,华丽回归的秦淮灯会让整个夫子庙-秦淮风光带处处“姹紫嫣红不夜天”,重现灯月交相映,游人亦美景的赏灯盛景。
灯会把全国各地的游客吸引了过来。据秦淮区官方统计,除夕夜(1月21日)至正月十五(2月5日),夫子庙-秦淮风光带共计接待游客547.62万人次,同比2022年增长72%,同比2019年增长78%。其中,夫子庙景区接待游客408.32 万人次,门东街区累计接待游客量约139.3万人次。春节七天假期夫子庙景区累计人流量217.1万人次,同比2022年增长57.3%,同比2019年增长13.5%。
而春节后南京市文旅局发布的数据同样印证着夫子庙-秦淮风光带的魅力,春节7天假期全市共接待游客617.36万人次。其中,夫子庙大景区(含门东街区)共接待游客277.3万人次,约占全市客流量的45%。
在大成殿制作一盏非遗兔灯拎回家,与朋友一起打卡拍照;穿上汉服,在MO音琵琶扮成“玉兔”与“倩兔似锦”主题灯组沉浸式互动;在门东街区与高达18米的巨型“福兔”合影,在大成殿看萌兔贺新春……漫步在夫子庙-秦淮风光带,秦淮河悠悠流淌,秦淮灯彩熠熠生辉,各种“行进时观景+沉浸式体验”扑面而来,不断焕发着新的活力。
灯彩艺人,笑了
“买盏花灯过春节、迎元宵”是南京的民俗传统。时隔三年,夫子庙景区东牌楼现场灯市重启,60余名花灯艺人带来了各式各样的手工花灯。夫子庙文旅集团灯彩公司总经理助理颜清介绍,截至目前,灯市花灯线上线下总销量突破12万盏,销售总额突破350万元。
春节期间,夫子庙景区东牌楼灯市人流如织,气氛热烈。喜气洋洋的兔子灯、荷花灯、菠萝灯等各种花灯五颜六色,或是悬挂,或是摆放在一个个摊位上,让人目不暇接。浓浓年味弥漫开来,与熙攘的人群相得益彰。
“我家生肖灯、荷花灯全都卖光了,明年要再扎多一些。”秦淮灯彩省级非遗传承人陆敏今年带到花市的近千盏花灯,大年初五就全部售空。
“夫子庙人气旺,花灯根本不愁卖!”秦淮灯彩区级非遗传承人贺维勇笑着告诉记者,收到东牌楼灯市重启的消息后,他连忙在家“补货”。摆摊短短5天,300多盏花灯已经销售一空。
线下氛围感十足,花灯销售火爆,线上销售也成了一大潮流。为此,夫子庙文旅集团一直在营造新消费场景、加强线上销售模式。花灯艺人程涛就是其中获益的一员。早在2014年,程涛就在夫子庙文旅集团的引导支持下,开设了线上花灯店铺,随后,又开设多个线上账号,渠道越做越宽。
“春节期间线上平台一共售出了7000多盏花灯。”春节期间,面对如雪片般的订单,程涛常常从早忙到晚。像程涛这样的灯彩艺人,在秦淮还有很多。如今的秦淮灯市,已是现场观灯感受年味,网上销售传播品牌,花灯的生意越来越红火。
消费市场,热了
东牌楼灯市一片火热,夫子庙景区的店铺也都排起长队,附近的酒店民宿更是家家“爆满”。
来到南京后直接入住夫子庙景区附近的酒店,在灯会现场,游客不仅可以赏灯观景,沿铺一路逛吃打卡,品尝秦淮特色小吃;还能走进汉服体验馆,穿越千年,惊艳时光;再到夫子庙灯市,选购灯彩非遗传承人扎制的秦淮花灯……今年春节期间,夫子庙景区准备了多彩的新春民俗文化演出、非遗体验、NPC互动表演以及沉浸式的实景剧等,频频得到市民游客的点赞。
夫子庙文旅集团6家文化主题酒店除夕至正月十五出租率同比增长311.62%,同比2022年营收增长304.75%。
门东历史文化街区“漾应的火塘”,顶楼的网红篝火天天爆满,每天都需要排队,“不少游客看完灯就会来店里坐一坐,外地人占了大半。”负责人赵祎依介绍。
“又见到了红火的夫子庙!今年的人气年味都非常足,这才是夫子庙应该有的样子!”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋看着“秦淮礼物”店里满满的游客连连感慨,今年春节(除夕至正月十五),“秦淮礼物”接待客流约19万人次,同比2022年增长53%;营收同比2022年增长56%;
巨大人流带来的是市场信心的重塑,秦淮灯会的品牌辐射效应还影响到其他板块。春节期间,新街口商圈开展中国年年味市集、新年艺术展等消费促进活动12场,四个主要商场客流量139万人次,客流同比增幅达到46%。
发展劲头,足了
今年,秦淮灯会的成功举办吸引了人民日报、央视和新华社等主流央媒的连续报道和评论,三次登上《新闻联播》,2月5日当晚亮相央视元宵晚会,“办了37届灯会,这还是首次。”相关人士倍感振奋,今年灯会的成功举办,既是对文化的传承,也拉动了文旅业的强劲复苏。
这样一份成绩单令人瞩目。一场灯会成为新春“盛会”,一盏盏流光溢彩的精巧花灯,寓意着新的一年红红火火。要延续这一幕红火场景,仍需以“拼”的精神、“闯”的劲头、“实”的干劲,保持当前的良好发展势头,一以贯之、一鼓作气,奋跃而上、飞速奔跑。
而早在1月29日,秦淮区就召开“新春第一会”部署全年工作重点任务,呈现“开年就开跑”的新气象,彰显“起步即冲刺”的新作为。
会上围绕经济发展,统一思想、凝聚共识、明确任务,动员全区上下在新年伊始迅速把工作状态、工作重心、工作力量向推动发展上聚焦,全力以赴拼经济、促发展、抓回补,快速提升秦淮经济整体实力,为达成“十四五”末经济新目标而持续奋斗。
春潮澎湃,激荡万千气象。2023年,秦淮区将保持开局就争先、起跑就冲刺的奋斗姿态,以紧紧围绕党的二十大作出的重大战略部署,经济建设为中心,持续推动高质量发展;以高水平城市建管为牵引,绘就美丽秦淮画卷;以人民满意为导向,不断增进民生福祉;以现代化治理为支撑,夯实安全稳定根基;坚定不移全面从严治党,深入推进新时代党的建设新的伟大工程,努力在新的起点上高水平展现中国式现代化的秦淮图景。
2023年2月12日 南京日报A3版