解读昭君力量打造宜昌白酒第四大品牌（之一）

    本网讯（耿庆和、张吉华）：宜昌是一块神奇的土地，是一方酝酿白酒的独特土壤。本地出产的一个个白酒品牌先后崛起，强势扩张，直至逐鹿全国大市场……

    在这众多白酒品牌中，昭君酒作为后起之秀，二次振兴，以其历史悠久的文化传承、独具魅力的个性品质、精美别致的产品包装，让“美人”与“美酒”相互联姻，让“和美”与“和谐”相映生辉，进而使昭君酒实现了华美变身，得到了宜昌市民的认可和青睐，已逐步成为消费者心目中的第四大白酒品牌。

    昭君酒强势崛起的背后，是什么推动了昭君酒业的快速发展？是什么促使 “昭君” 成了宜昌白酒中一道强劲的音符？经过记者的一番探寻，发现“昭君力量”是一个不可忽视、值得解读的关键词。

    昭君背后，曾经的民营槽坊和湖北名酒

    提到昭君，人们就会想到2000多年前那个风华绝代、柔弱坚定、孤烟漂染的和平使者--王昭君。她在中国四大美人中名列榜首，是中国第一美人，更是美丽的代名词。

    近几年，昭君酒业公司让“人和酒美”形成了特有的亲和力，让昭君酒很快受到宜昌市民青睐，得到了外埠市场的钟爱。让人们一提到昭君，自然会想到昭君酒，让昭君同时成了美酒的代名词。

    而事实上，昭君酒有着悠久的历史和文化传承，昭君背后，连接着曾经的民营槽坊和湖北名酒称号。

    昭君酒业的前身为创办于1952年的高阳民营糟坊，开始用玉米酿造白酒，1954年成立国营兴山县酒厂，至今已有50多年的酿酒历史。

    80年代初，昭君人采用昭君家乡的酿酒技术，同时沿引了五粮液的传统工艺，酿造出昭君系列酒。90年代中期，有过辉煌，1991年，昭君特曲酒被国家农业部评为优质产品；1993年，被湖北省评酒委员会评定为湖北名酒；1995年，荣获巴黎国际金奖。“昭君美酒、美酒招君”的品牌感召力已被消费者所接受。

    稻花香的品牌战略和百亿目标，让昭君焕发青春

    2006年初，稻花香集团收储并购了原昭君酒厂，成立了湖北稻花香集团兴山昭君酒业股份有限公司。此时，稻花香集团正着力实施品牌战略，全力挺进百亿目标。收储并购原昭君酒厂，是稻花香集团强力实施品牌战略的内容之一。昭君酒业公司以此为契机，以稻花香集团作为坚强后盾，以弘扬昭君文化为载体，借助中国驰名商标--稻花香的品牌优势、资源优势、市场优势及先进的经营、管理理念，以宜昌本土市场为核心，孝感、荆沙为两翼，形成三点支撑，并向湖北省内各市场渗透。凭借“天时、地利、人和、酒美”，大举进攻内蒙市场，充分利用海峡两岸期盼团圆的心理，大打和亲牌，拓展广东、福建沿海市场，积极培育湖北、内蒙、沿海三大亿元市场板块，倾力把“昭君”打造成稻花香集团的第三大白酒品牌、宜昌白酒的第四大品牌。

    美人与美酒，和美与和谐，让昭君浓香四溢

    融入稻花香集团后，昭君酒业把“美人和亲”与“美酒和谐”进行有机融合，形成了“美人美酒美好、和亲和睦和谐”的“昭君”美酒文化和使命，相继开发时尚产品、大众产品、形象产品、旅游产品等多个系列，推出了昭君33、昭君宝葫芦、昭君出塞酒等多种产品。在这系列产品中，昭君酒业特意采用上好的景德镇白瓷瓶包装，造型设计也发掘了与品牌传统相关的、中国传统艺术中的经典造型，将“和文化、美文化”与包装、品牌、文化有机结合，并纳入艺术的品位之中，使瓶体造型美观典雅，值得把玩、欣赏、典藏。同时，昭君系列酒沿引五粮液的传统工艺加之现代科技孕育而成，使昭君系列酒酒质窖香浓郁，醇甜净爽，风格独特，回味悠长，是宴席馈赠之佳品，是浓香型酒的经典之作。

    2007年5月，正值中国白酒泰斗秦含章先生的百岁生日，他品尝了昭君酒后，欣然挥毫盛赞曰：“蒙古天然大草场，成群结队放牛羊，一娘出塞王昭君，千载和谐酒飘香”。

    目前，昭君酒业正在兴山新县城郊，扩建年产5000吨商品酒的生产线，建成投产后，产值和销售收入均可超过1亿元。 昭君酒业公司总经理还向记者透露：一种白酒要想被大多数人所接受，酒质是决定性因素，是核心中的核心。昭君酒是稻花香集团科技中心集中尖端人才，经过半年多的攻关，才设计出了这一酒体。

    综观昭君酒业前后50多年的发展史，解读昭君酒业近几年强势崛起的发展之路，我们发现，深沉厚重、韵味悠长的文化内涵，窖香浓郁、醇甜净爽的酒体风格，快速出击、强势崛起的品牌战略，无疑形成了厚积薄发的“昭君力量”。