老广交展馆的新生

金秋时节，秋季广交会刚刚在琶洲国际会展中心闭幕；秋风送爽，“老广交”流花展馆商业部分完成升级改造对外营业。

10年前，广交会搬离流花展馆，转战琶洲国际会展中心；10年来，流花展馆两度变身，蓄势待发只待华丽转身。

如今，流花展馆已有《中国国家地理》杂志、猪八戒网华南总部等一大批知识产权知名品牌企业入驻，国家商标品牌创新创业(广州)基地（以下简称“商标基地”）也已经完成了90%的招商。

未来，流花展馆将被打造成集品牌服务、孵化、提升、展示四大功能为一体的“知识产权一站式”政府服务中心，功能辐射粤港澳大湾区，园区规划产值超千亿元。

1 搭建新魅力“梧桐树”

“十年前，这里客商云集，一位难求。”站在流花展馆的13号馆，广州市华南版权贸易有限公司总经理武东兴不无感叹。说起“老广交”流花展馆，不少广州市民都有说不尽的回忆，每一次变化都会触碰老广的心底。

1974年流花展馆成为广交会展馆，因为曾举行过100届春秋广交会而闻名海内外，是对外贸易交流和中外友好往来的重要窗口。上世纪80年代，流花中心与周边建筑还被评为“羊城八景”之一，被称为“流花玉宇”。

但随着2008年广交会整体迁址琶洲，流花展馆无奈变身，成为服装批发商圈的一员。经过时间的验证，这次转型并不成功。现在随便走进一个展馆，都能看到纵横笔直的设计。不少玻璃门上还有黄色塑胶贴纸，这是当年服装批发市场留下的痕迹。

近日，广州市委书记张硕辅在接受南方日报记者专访时表示，广州必须以学习贯彻******视察广东***精神为强大动力，实现老城市新活力，彰显这座英雄城市的本色。毗邻广州火车站、越秀公园和城市交通主干道，流花展馆作为广州的老字号品牌，如何通过IP赋能，讲好“老广交”的故事并挖掘新价值？这是越秀区面临的问题，也是广州人关心的话题。

2016年12月1日，经国家工商总局同意，全国首个京外商标审查协作中心、商标局驻广州办事处正式落户流花展馆。“商标基地能够落户在广州，是对广东省经济发展龙头地位的肯定。广东省作为知识产权的大省、IP大省，广州越秀区更是文化地标，这里将会成为世界级的IP流量入口。”国内著名品牌专家、清华大学教授阎旭临曾多次来到广州，2017年5月，他在国内首次提出“老广交IP硅谷”的概念。

2017年12月18日,商标基地举行开业运营暨“老广交IP硅谷”公众开放日活动。阎旭临教授以“把老广交打造成世界级品牌”为主题,再次为商标基地未来建设规划发表独到卓越的理论观点：搭建新魅力“梧桐树”,引来品牌“金凤凰”。

早在2014年，国家版权贸易基地（越秀）经国家版权局批准设立，成为华南地区首个国家级版权贸易基地。至此，越秀区拥有了两个以知识产权为核心价值的产业园区。

越秀区区长苏佩表示，越秀区坚定不移把知识产权的培育和保护放在重要位置，围绕机制体制、特色园区、专业平台、多元调解、宣传培训、行业管理等方面不断创新，构建以科技企业为中心、以服务联盟为纽带、以知识产权服务业为支撑的“一路、两心、多区”集聚空间布局。

2 引来品牌“金凤凰”

围绕科技创新产业，越秀区正谋划建设十大价值园区。而商标基地作为2018年广州市、区重点建设项目和越秀区十大价值园区之一，将按照“品牌+效益”定位开展精准招商，盘活流花展馆低端物业，提升片区产业效能。

为达到整体布局，形成规模效应，越秀区以国资公司名义，先后向市城投集团整体租赁了流花展馆13号馆、7号馆、10号馆以及9号馆部分面积共计3.3万平方米，租赁期为5年，财政投入约2.4亿元，用于发展商标基地，后续还将陆续把1号馆、2号馆、8号馆共3万平方米纳入商标基地建设，最终目标是把整个流花展馆20万平方米纳入商标基地建设。

“目前，这里引进了《中国国家地理》杂志李栓科社长领衔的创业团队、中国领先的知识产权服务平台——八戒知识产权、华南地区最具规模与实力的知识产权法律服务机构——三环知识产权、中国最大的知识产权服务平台——中细软网络科技、广东品牌建设领域唯一的省级公益社会组织——广东省企业品牌建设促进会、知名珠宝品牌固定珠宝供应商——广州恒仕珠宝等7家知名品牌服务企业（机构）入驻，挂牌引进中国知识产权学院、广东省战略知识产权研究院等知识产权运营和人才培育平台，初步形成了商标品牌全产业链闭合的生态圈。”主抓招商工作的越秀区科工信局负责人表示，招商工作已经完成了90%。

据统计，2017年，越秀区专利申请受理量11961件，同比增长30.9%，其中发明专利申请受理量4551件，同比增长44.7%，广州市排名第三。专利代理机构及分支机构从17家增至20家，增长17.7%，其中授权总量排名前十的机构中，越秀区占广州市的一半。2018年1-8月全区专利申请量12951件，其中发明专利申请量4106件，全市排名第三，同比增长27.8%。这组数据从一个侧面说明了商标基地成立运营以来的突出成效。

3 提供“知识产权一站式”服务

目前，13号馆正在进行外立面的修整，10号馆正在进行紧锣密鼓的内部装修……负责现场施工的越秀区科工信局相关负责人介绍，整体进展也达到了70％。

“商标基地是全国首个，也是唯一一个商标创新创业基地，将围绕政府服务提供更多的商业和市场服务、产业园区服务。”利用一年左右，这里将打造成“知识产权一站式”政府服务中心，把所有知识产权政府服务一网打尽；同时，实现两个“三合一”，即知识产权包含的商标、版权、专利三个方面都可以实现，政府、社会、市场三方面服务也可以一起实现。

在空间布局上，根据《建设工作方案》，将把12号楼首层和12、14号楼二层约6000平方米场地打造为多方合作、高效优质的商标基地政府公共服务区。按照《广州市人民政府关于印发广州市创建国家知识产权强市行动计划（2017—2020年）的通知》，越秀区将整合省、市、区政府公共服务和行业管理资源，积极引进广州知识产权交易中心、广州市知识产权信息中心，强化以知识产权法院诉讼服务处为核心的法律保护服务区域。将12号馆首层区域建成政府综合服务窗口，包括3个知识产权案件受理窗口、1个法律援助窗口（含快速仲裁、司法鉴定、公证业务）、1个版权登记、1个专利登记和3个综合服务窗口（含商标品牌培育指导站、行政执法、广州民间金融街业务、商标品牌价值评估、越秀区政务服务）。

同时，设置商标品牌宣传墙。发挥流花展贸中心作为中国外贸出口商品展示重要平台的品牌优势，强化商标品牌的策划与传播，在12、14号馆首层打造商标品牌LED展示墙，通过数字化与实物相结合的手段，发布权威的商标品牌指数、宣传商标品牌创新创业成果，解读政策、管理制度等。

建设以知识产权法院派出法庭为核心的法律保护服务区。引入广州知识产权法院，成立诉讼服务处；引入广州仲裁委员会，设置快速仲裁和线上仲裁工作站；协调商标、版权、专利和行政执法入驻，设立综合办公点，发挥国家版权贸易基地（越秀）维权专家委员会优势，打造华南知识产权快速调解中心，建立一站式的知识产权法律服务区域。

越秀区将以流花展馆20万平方米空间为核心载体，拓展流花片区8平方公里，构建“一核一区”产业布局，以“基地+园区”的模式集聚创新创业资源要素、商标密集型企业、商标品牌服务企业，建成品牌服务、孵化、提升、展示四大功能为一体的创新创业产业基地，铸就IP交流、交融、交易的高端平台，商标品牌发展优势资源汇聚高地，商标品牌保护示范区，从而辐射带动区域品牌经济发展，构建资源富集、创新活跃的商标品牌工作生态，打造“老广交IP硅谷”。

越秀区科工信局相关负责人告诉笔者：“商标是一个产业链，从设计、咨询、申请注册到品牌，都需要专业人士。商标中心和商标基地提供政府服务，引进的如猪八戒等企业则提供市场服务，广东省战略知识产权研究院和协会等则提供社会服务。未来将辐射粤港澳大湾区，真正实现线上线下一条龙、一站式知识产产业服务。”他透露，未来园区产值预计过千亿元，占越秀区GDP的三分之一。

4 瞄准粤港澳大湾区

走进10号馆，猪八戒网华南总部办公工位已经准备就绪。创建于2006年的猪八戒网络公司开创式地搭建起知识工作者与雇主的双边市场，已发展成为全球领先的知识工作者共享平台，2017年入选国家双创示范基地。作为子公司，猪八戒网华南总部区别于一般的产业园和孵化器，必须是会员单位才可以进驻一起办公。“空间服务只是整个公司服务的一部分，公司提供的是整套服务。”广东猪八戒网络有限公司总经理刘振亚介绍，广州线下服务是为创业者提供一个人才共享的社区。

“凭借平台1300万的人才资源，近千项专业类目，围绕品牌创新创业、文创、知识产权、科技、金融等各项专业化服务，公司能为粤港澳大湾区的中小微企业提供一站式的企业管家服务。”越秀科工信局相关负责人分析，在此基础上越秀区引进猪八戒网，携手共同打造粤港澳大湾区知识产权服务运营交易大数据中心，通过对全球知识产权服务资源、区域创新需求数据资源、跨区域市场主体资源的整合，平台将以知识产权大数据为主线，立足于广州越秀区，辐射粤港澳大湾区。

最近刷屏朋友圈的IG获奖，证明了电竞行业的火热。电竞产业既是一个IP产业，也是混合生态型的泛娱乐产业，与动漫、游戏、知识产业都相互融合。按照整体规划，7号馆将做成电竞产业小镇。

笔者来到7号馆，现场看到装修公司已经进场装修。广州市嗨猫电子竞技有限公司副总裁于红丽现场介绍，嗨猫电竞致力于打造一个集国家级电竞比赛场馆、专业电竞馆、电竞主题公寓、电竞线上教育人才示范基地、电竞设备硬件展馆、电竞区块链为一体的电竞小镇。以电竞赛事为重点，“电竞+”战略为核心，在政府、协会、市场、企业和社会的共同参与下，构造电竞产业链发展的综合生态圈。她指出，嗨猫电竞除了要做广州市最高端的电竞馆，联合上市公司成立电竞人才培养基地，更要做广东省电竞产业的孵化器。

“广州市电竞协会的入驻，加上2019年嗨猫电竞将要落地广东省第一只电竞产业专项基金，将最大可能地把那些优质的电竞公司吸引过来，从而加快广州电竞生态链的完善，同时通过电竞+影视、电竞+动漫、电竞+教育、电竞+文创等创新模式，不断为广州的电竞文化注入新的血液。”武东兴透露，明年6月，广东省第一个国家级的比赛馆将正式运营，这也是粤港澳大湾区首个国家级电子竞技比赛馆。

5 打造“老广交”IP交易会

“知识产权是翅膀产业，要服务实体经济才有价值。所有高价值的创意、设计，不服务实体是没价值的，是无花果。”武东兴展望，未来商标基地要实现知识产权的人才、资本、政府、网络、知识、产业和研发7个要素的集合。而目前知识产权还没有行业标准，商标基地将打造人才培育体系，培养首席知识产权官。同时，将从本月开始面向全国推广知识产权高端人才培训。“最终目标是成为知识产权行业标准的制定者，打造中国的知识产权人才标准。”武东兴透露。

据悉，在12月即将举行的广州市文化产业交易会上，其中一个活动是2018粤港澳大湾区文化IP品牌越秀峰会。“作为文化广交会越秀主办的主题活动，未来将打造成知识产权新广交会，并在5号馆为企业打造交融、交流、交易的线下平台，实现知识产权的商业转化。”武东兴透露，商标基地将进一步提升综合服务能力，优化商标价值发现功能，优化商标资源配置功能，优化激励商标创新功能，优化综合提升品牌文化产业功能，积极推动商标品牌战略，借助春秋两季交易会和国家“一带一路”发展机遇，打造“老广交”IP交易会，为创新创业企业提供更全面的综合服务，打造“老广交IP硅谷”，形成全国可复制、可推广的商标品牌创新创业基地建设模式。

未来，个人写书、制作视频、编排舞蹈或者画画，原创作品都能有版权。“甚至普通人在这里都可以拥有自己的知识产权，成为创造精神财富的人，成为财富的主人。”武东兴如此形容商标基地未来对个人的影响。

■声音

专访“老广交IP硅谷”命名者

阎旭临：

打造世界级的

IP聚集地

南方日报：您是在什么情况下提出“老广交IP硅谷”这个概念？

阎旭临：作为广交会的老会址，流花展馆从一个服装贸易城要转向新的产业，大家都在思考方向。国家商标局首个京外审查中心落户流花展馆，是个很好的契机。

流花展馆就是老广交的地址，广州历史悠久的贸易传统在这里呈现，这是地方的资源禀赋。贸易的内涵是高品质的产品和交易，需要高品质的产品和高水平的知识产权含量。知识产权的有机融合才形成企业的核心竞争力。越秀有这个气候、氛围、政治、文化等优势。

越秀是广州的政治和文化的中心，也是高科技密集区。硅谷就是代表高科技产品的交流地，也是创造地。大家不仅仅是简单地交易，还是碰撞，更是思想引发地。

南方日报：您如何定位“老广交IP硅谷”？

阎旭临：我国正从知识产权大国走向强国，今天IP已成为一个产业。IP不是生产力，但它的有效组合和有机融合将形成生产力。就如同中医看病看的是药方，而不是药材；厨师的水平不是选食材，是食材做成的菜。IP相当于食材和药材，需要好的厨师才能变成好的食材。商标不能形成产业，专利也只有通过体验，才能知道是否有用；通过交流，才能组合成有用的体系。知识产权要经过交流和体验，才能成为好的交易。没有线下的体验，就没有好的线上交易。现在全世界范围内没有大IP交易和交流的场所，目前也没有关于IP产业的聚集地和引爆地。

广东是一个知识产权的大省。现在衡量经济体，就是要看知识产权的含量和增量，这个指标与经济发展的程度成正比。广东作为改革开放的前沿地，是密集的知识产权发生地。作为省会，广州具有引爆IP产业的环境，越秀具备了引爆IP的土壤。

要想引爆知识产权，就要不断地引进市场机制，政府提供阳光雨露、土壤和特殊的文化气候，其余的交给市场。新兴产业发展肯定有困难，不可能一点就爆，有一个从量变到质变的过程。我们希望，全世界知识产权的信息流都流到广州、流到越秀，希望流花展馆能成为世界级的IP产业创造力的源泉，其次是交易中心、交流中心、赋能中心。希望“老广交”能和现在的广交会有机整合，一软一硬、一虚一实，撑起贸易强省、贸易强区，帮助中国企业获得发展，帮助外国企业走进中国。

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五大世界顶级汽车

品牌与越秀“联姻”

9月1日，由中华商标协会和河北省工商行政管理局、唐山市人民政府共同主办的2018中国国际商标品牌节在河北省唐山市开幕。商标基地携兰博基尼等世界顶级汽车品牌授权产品、中国国家地理广州文创基地项目、智伴儿童机器人等品牌产品参展。

原来，早在8月，广州市华南版权贸易股份有限公司与香港皓翔公司签约，达成兰博基尼、布加迪、宾利、保时捷、奥迪五大世界顶级汽车品牌授权业务合作，获得这五大品牌在中国内地市场的独家授权代理。9月底，五大品牌合作共建的品牌授权运营中心落户越秀区国家版权贸易基地综合服务大厅。

“接下来，华南版权公司将按照严谨的国际品牌授权模式，通过中国知识产权交易联盟机构和国家版权交易中心联盟，共同推动五大汽车品牌在中国内地的授权业务。”武东兴表示，获得五大顶级汽车公司全品类的中国市场授权，靠技术实力和商业吸引。公司不仅获得授权，还将提供知识产权保护服务。他预计，未来五年内五大品牌的授权费将高达亿元。更重要的是，获得知名品牌的授权，还将扩大整个华南版权贸易基地的影响力。