奋楫扬帆新征程聚力冲刺百亿级我区文化旅游产业驶向高质量发展快车道

　　五月底的牟平，清风带着暖意，蓝天白云，绿草如茵。在养马岛大桥入口附近，一幢连绵起伏的“山丘”形状建筑立在养马岛山海之间，给人以建筑与自然生态环境和谐共生之感。这个总投资约1.2亿元、总建筑面积6500平方米的文化旅游精品项目就是烟威旅游集散中心，是我区倾力打造的亮丽名片，也是我区近年来不断推动文化和旅游深度融合，大力发展文旅产业的缩影。

　　围绕打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”的总体目标，我区不断强化“悠游牟平”旅游品牌，重点做好“岛、泉”文章，构建“一心两带三廊五镇”海陆联动、城乡统筹发展新格局，努力将文化旅游资源优势转化为经济优势和产业优势，文化旅游强区和文旅融合示范区的美好蓝图正在慢慢变成生动实景。

推动文旅品牌创建

提升核心吸引力

　　文旅产业是我区加快构建的“四个百亿级”产业体系中的重要一环，如何实现破局，将文旅资源优势转化为经济优势，离不开品牌的创建。今年，我区突出打造“悠游牟平，畅快人生”旅游品牌，着力推动5项文旅品牌创建工作，深耕塑造文旅品牌，唱响全域旅游“最强音”。

　　围绕生态岛、国民旅游休闲岛品牌打造，我区全面启动国家级旅游度假区创建工作，做好养马岛整体提升工作。近日，在养马岛海水浴场，升级改造工作正在如火如荼地进行中，一个面貌一新的海水浴场将在不久后呈现在游客面前。据了解，海水浴场升级改造项目共投资1900万元，建设四栋建筑，规划有滨海零售区、特色餐饮、文创休闲、烟威特色产品小吃等区域，预计6月中旬对外营业。整体招商工作中，工作人员秉承优选商家、服务商家的理念，根据品牌、规模、稀缺业态、线上网红店等不同业态推出了具体的招商政策及优惠政策，为商家创造了良好的营商环境。计划未来五年内，形成超1000万人次的客流量，让养马岛海水浴场成为新的网红打卡地。

　　加快推进省级旅游民宿集聚区创建工作。如今走进养马岛，马文化体验活动丰富多彩，海岛日记、海岛来信、好酒不见等精品民宿和主题餐厅俨然成为“网红打卡地”，吸引着游客前来感受海岛美景和浪漫风情。依托养马岛大桥夜间景观，围绕龙湖商业街、北中国海公园、里蹦岛公园、沁水河入海口区域，不断丰富夜间经济业态，加快创建省级夜间经济集聚区。除此之外，A级旅游景区创建工作也在如火如荼地进行中，“文化+”内容不断完善。

推动文旅产业培育

增强文旅产业发展后劲

　　如何推进文化和旅游各领域、多方位深度融合？如何推动文旅产业高质量发展？牟平给出的答案是：不断加快项目建设，加速产业提档升级。

　　按照“一心两带三廊五镇”发展格局，我区倾力打造集运营管理、游客中心、旅游公共服务、集散调度4大平台于一体的烟威旅游集散中心。烟威旅游集散中心分为A、B两个区域，涵盖接待、餐饮、办公、展示等多方面功能，将成为集游客集散服务、旅游中介服务、旅游产品推介、区域旅游产业联盟、休闲餐饮等功能于一体的开放性区域，为游客带来更好的旅行体验。

　　山海岛泉湖，共邀天下客。我区积极推动文旅示范区打造工作，温泉康养小镇、子荣故里小镇、苹果文化小镇、“三花”文化小镇、非遗研学小镇和沁水河文创街区已见雏形，田园观光、城郊休闲、生态采摘等与城市休闲截然不同的旅游业态，处处有美景、处处可游玩的全域旅游“筋骨”不断强健。此外，我区围绕“养生胜地 度假天堂”主题，不断优化“悠游牟平 畅快人生”旅游品牌，进一步丰富“YO旅行”“渔乐时光”“浅滩计划”“品游牟平”“养生牟平”五大地接线路品牌，突破打造“冬游牟平”线路品牌。围绕牟平旅游名片，做好系列“牟平好礼”培育包装和推广，使牟平好礼成为以购促游品牌，同时积极做好非遗产品向旅游产品转化文章，打造体现牟平地域特色的文创产品。

推动文旅营销平台打造

扩大“悠游牟平”影响力

　　酒香也怕巷子深，宣传是发展旅游的重要推手，推动文旅产业发展不仅要做项目，更要注重包装宣传。在网络时代，地理位置不再是距离，如何让人记住这个地方是思考的方向。

　　打造高端活动平台，让人有处可玩。自驾旅游节、网媒牟平行、海岛音乐节、养生文化节、房车露营会等精品趣味活动将牟平的山海文化、古城文化、红色文化、沙漠大海等“一网打尽”，强力引爆旅游市场。在牟平大地，春赏樱花、夏戏浅滩、秋去采摘、冬泡温泉的四季式游玩体验将被越来越多人所知晓。

　　我区还建立了全区旅游宣传矩阵，微信、抖音、微博等新媒体深化营销推广，大美牟平数次登上央视大舞台；组织我区重点旅游企业和旅游景区，“走进去”与“请进来”双发力；建立大昆嵛旅游区域合作联盟，打造周边十一区市县域旅游经济合作体，促进周边区市客源互送，共同营造发展环境，推动全域旅游的发展。

　　乘风逐梦，破浪前行。站在新时代的起点，牟平文旅产业正以前所未有的气魄和速度，乘着发展的东风，扬帆远航。