公益广告正成为本市城市文化中一道亮丽风景线

　　在上海地铁绵延468公里的公共空间里，公益广告正成为城市文化中的一道亮丽风景线。以丰子恺漫画作品《蚂蚁搬家》为原型制作的公益广告《爱护生命》、贺友直老先生反映上海弄堂生活的地铁漫画更是广受好评。目前，全市可协调发布公益广告资源（端口）数量超过10万个，公益广告媒介形态近20种。市公益广告宣传协调小组有关负责人表示，要把公益广告作为社会宣传和精神文明建设的一项重要工程，进一步增强公益广告宣传力度，丰富公益广告宣传形式，提升公益广告宣传水平。

　　今年，为贯彻落实中央7部委联合发布的《关于深入开展讲文明树新风公益广告宣传的意见》精神，举全市之力推动上海公益广告建设，由市委宣传部、市文明办牵头会同16家部门（单位），筹建成立了上海市公益广告宣传协调小组。

　　今年以来，本市相继开展了红红火火过大年、学习雷锋好榜样、同一个地球同一个家园、同呼吸共奋斗等公益广告宣传活动。上海电信、上海移动、上海联通三大手机运营商，在市文明办、市通信管理局协调下，在全市重点营业厅的1200个显示屏全天候滚动播放讲文明树新风主题公益广告，累计时长近2万个小时。上海近20家主要新闻网站和商业网站，也都在首页显著位置集中展示讲文明树新风公益广告，累计访问量突破200万人次。

　　初具规模的社会合作，形成了各方参与的良好氛围。充分发挥新媒体、新载体优势，中国移动通信集团上海有限公司整合优化现有短信、彩信发送平台，形成公益广告传播主阵地。截至目前，公司已累计发送公益短信、彩信逾620万条。各属地分公司配合各区县完成短信、彩信发送546万余条。上海广播电视台与政府、非盈利机构合作，先后与市绿化市容局合作公益广告《垃圾分类》，与共青团中央、同济大学合作《向挑战者致敬》、与市科委合作《爱科学》系列等。

　　近年来，本市在全国性公益广告征集评选活动中共有9部作品荣获表彰，5次荣获公益广告宣传先进组织奖称号，荣获省市级以上奖项的优秀公益广告作品累计超过1000件。