上海设立公益性演出专项扶持资金多方努力让更多市民走进艺术殿堂

　　80元，就能走进剧场欣赏德国巴伐利亚广播交响乐团、荷兰阿姆斯特丹皇家音乐厅管弦乐团的音乐会？熟悉上海各大剧场的乐迷小刘告诉记者，以往，世界一流交响乐团来沪演出的最低票价一般都设在280元左右，2人结伴就要560元，稍好一些的座位则要七八百甚至上千元。这样的高票价常常让乐迷们望而却步。当得知以后只要花上一张电影票的钱，就能欣赏到世界顶级乐团的表演，小刘有点不敢相信自己的耳朵。

　　上海大剧院、东方艺术中心、上海文化广场剧场，还有那星罗棋布在不同角落的大小剧场，滋养着上海的城市文脉。为了让更多市民有机会走进艺术殿堂，市委宣传部和市文广局决定从今年起设立公益性演出专项扶持资金1000万元，以鼓励剧场、剧团和演出经纪机构合力打造公益性演出定点剧场，形成一批各具特色的公益性演出品牌，并在部分标志性剧场开展营业性演出低价票试点。

　　确保每月20台公益性演出

　　上海文艺院团和剧场经营者注重公益演出由来已久。上海大剧院的艺术课堂、上海东方艺术中心的东方市民音乐会这两大品牌自2006年推出以来已吸引近80万观众；创立于上世纪80年代的上海音乐厅星期广播音乐会、星期戏曲广播会坚持每两周举办一次，已累计举办近千期。经过剧场和院团的长期坚持，这些公益演出品牌已经拥有了一大批忠实的乐迷、戏迷。

　　为了让更多的剧场、文艺院团和艺术家参与这一惠民实事，专项资金将从今年起在本市全力打造一批公益性专场演出定点剧场，首批推出的10家定点剧场为上海大剧院、东方艺术中心、文化广场剧场、天蟾逸夫舞台、上海音乐厅、上海话剧艺术中心、宛平剧院、艺海剧院、兰心大戏院和大宁剧院，每月每个剧院将至少举办2场公益性演出。除了原有的品牌外，还将有文化广场剧场的剧艺堂、天蟾逸夫舞台的好戏大家看、上海话剧艺术中心的话剧下午茶、宛平剧院的民星大舞台、艺海剧院的戏剧月月演和大宁剧院的大宁艺术源等新创品牌。首批定点剧场的推出，意味着本市每月至少有20台公益性专场演出可供市民选择观赏。

　　上海大剧院每年的公益演出场次已达100多场，副总经理张笑丁告诉记者，除了保持原有的公益演出数量以外，大剧院将逐步推出新板块和系列活动，搭建城市公益平台。高清转播和学生乐团项目都已经在实施当中。除此之外，大剧院还希望通过网络媒体吸引更多的年轻人走进剧场。日前梅派青衣史依弘推广《锁麟囊》和京剧知识，大剧院通过微博发布消息，吸引了众多青年观众。张笑丁说：现在，大剧院在官网、微博、开心网、豆瓣网上发布活动信息，接下来也将与网络媒体开展更深度合作，为我们的公益演出积累更多人气。

　　逸夫舞台的演出90%是戏曲表演，观众群也以中老年观众为主，他们对低票价的需求更加强烈。天蟾逸夫舞台总经理钱莉莉告诉记者，逸夫舞台推出好戏大家看的公益性演出以后，最高票价也不过50元，上座率都能达到8成以上。然而，公益项目入不敷出，却是摆在面前的最大难题。如今，政府设立公益性演出专项扶持资金，对坚持公益性演出的剧场来说是个好消息，有了政府的资金和政策的扶植，大家就更有信心做下去。

　　建立可持续发展的良性机制

　　然而，一说到公益性演出，观众心里难免会打个问号：低票价会不会意味着低质量？文广局有关领导告诉记者，市民们大可不用担心。设立公益性演出专项扶持资金，不仅要以优质低价的演出满足广大市民日益增长的文化消费需求，更要在运作过程中探索政府扶持与市场运作相结合的方式，建立公益性项目可持续发展的良性机制。记者获悉，初定的岁末公益性演出中就包括了东方艺术中心的维也纳爱乐之声-小提琴作品专场，上海文化广场的音乐剧《巴黎圣母院》配套专题讲座，上海音乐厅的上海歌剧院交响乐团《俄罗斯风情》、逸夫舞台的上海京剧院史依弘领衔主演新编原创大戏《情殇钟楼》等等。

　　对于如何提高公益性演出的质量，各剧场也在积极探索。上海文化广场剧场总经理张洁就告诉记者，他们把年末大戏《胡桃夹子海上梦》最后一次整体彩排以公益演出的形式推出，最高票价80元，可谓是演出商、剧场和观众三得益。

　　在推广公益性演出的同时，在上海大剧院、东方艺术中心、上海文化广场、天蟾逸夫舞台等4家剧场开展营业性演出低价票试点。从2012年1月1日起，上述4家剧场的每一场营业性演出都将保留至少5%不高于80元的低价票。低价票的推出，正值东方艺术中心交响乐计划启动。明年1月的德国波恩贝多芬交响乐团、2月的荷兰阿姆斯特丹皇家音乐厅管弦乐团、3月的巴伐利亚广播交响乐团等重量级音乐会已在规划之中。东艺总经理林宏鸣告诉记者，邀请这些世界名团成本都在百万以上。5%的标准就意味着每场音乐会都会有100张低价票向市民推出，这对演出主办的营销能力提出了新挑战。压力的确很大，但是值。低价票的推出能让市民像买票看电影一样来看演出，对演艺市场发展和城市文化建设，都将有长远的好处。林宏鸣说。