沪上轻纺企业多维思考渗透文化内涵一方围巾打造高端品牌

　　最近，著名奢侈品牌KENZO创始人及设计师高田贤三现身上海，在WOO 上海环球金融中心店内，与WOO 的主创团队擦出了创意的火花。由高田贤三领衔设计的WOO 限量版围巾，计划今年10月上市。

　　国际设计大师的俯身，让WOO品牌创始人孙青锋感慨万千：当年在田子坊办画廊、开小店的他没想到，WOO 正在一步步打造成中国人自己的奢侈品牌。

　　泰康路上的创意园区田子坊，是众多艺术家创业的摇篮。但艺术嫁接商业，却不那么容易一笔挥就。围巾是女性风情的延伸油画大师陈逸飞不经意的一句话，让坐在画廊里的孙青锋茅塞顿开。2002年，第一家专售艺术围巾的WOO 门店在田子坊开业。

　　凭借中国元素设计、上乘面料、精湛的手工工艺，WOO 吸引了众多海内外名人的光顾。圈子里的人很喜欢，都是介绍过来买的。孙青锋欣喜地看到，越来越多的消费者愿意为高品质的国产品牌付费。

　　然而，口碑与品牌之间，还有很长一段路。2007年，上海兆妩外贸有限公司为WOO 全新定位：打造中国本土的奢侈品牌，向世界证明中国制造的品质与品位。这家200余人的小企业，向上游的文化创意产业借***，锁定创意、设计等环节，给产品讲个好故事，渗透文化内涵，从而提升品牌附加值。

　　据介绍，WOO 所用的羊绒、丝绸均选自内蒙古和杭州等地最好的材质，一条限量版的手工围巾，以顶级羊羔绒一针一线绘制图案，费时两个月至一年，根据手工绣花的不同，定价在1.8万元至16万元之间。

　　WOO 的产品创新，来自跨界多维思考。孙青锋告诉记者，WOO设计师的眼光超出了服饰界，常常汲取建筑、影视、音乐、艺术等领域的设计灵感。比如，苏绣中的双面绣以往只能在真丝面料上制作，设计师却将它移植到羊绒面料上。 将中式手工盘纽搭配到围巾上，若将围巾绕颈围到身后，系上小盘纽就成了一件有20余种穿法的衣服，售价在1000元2000元。

　　为了将艺术真正融入品牌，WOO吵了拥有自己的设计团队，还从国内外聘请了一流设计师，针对不同面料的触感、表现力，结合客人的个性化需求，开发出多个专属于WOO车南盗胁品。

　　走进WOO程镒臃坏辏一片色彩斑斓映入眼帘，或从复古衣橱里溢出，或在斑驳横梁上流淌，水墨画手绘在羊绒披肩上，抽象画印在真丝围巾中。孙青锋说，中国文化是WOO匙钌畹母基。

　　如今，WOO骋言诠内开设了28家直营店，其中上海7家，北京10家，分布在上海新天地、环球金融中心，北京三里屯、南锣鼓巷等顶级商圈。而孙青锋的下一步目标，是巴黎、伦敦、米兰等时尚之都。