上海媒体广告违法率创六年最低广告合格率全国领先

　　一个健康成熟的广告市场正在上海出现。市工商局12月18日介绍，本市每天监测的媒体广告接近4000条，其中违法广告的比例在1%以下，广告合格率全国领先。

　　市场健康与否，与监管得力与否成正比。据市工商局广告处介绍，本市将广告发布占全市媒体广告总量95%左右的46家媒体列为主要监测对象，监测频率从定期抽查提高到对重点媒体每天逐条检查。今年1月到11月，市工商局监测各类广告129.7万条，发现涉嫌违法广告1.16万条，监测违法率0.9％，较去年同期的1.2％和去年年均的1.15％均有明显下降，为6年来最低。其中，5月份全市主要媒体广告监测违法率仅0.41％，创10年最低。在国家工商总局今年前三季度对全国媒体开展的广告抽查结果中，没有一家上海媒体被曝光。同时，上海再次被国家工商总局等部门列为全国广告联合督查免检地区。

　　广告监测的效果不仅体现在逐渐降低的违法率，更体现在违法广告的叫停速度。由于运用人工查询和系统自动比对相结合的监测手段，本市能及时了解各种广告的发展趋势。特别是对新发布的广告，工商部门往往会多留一个心眼，一旦发现严重违法情节，就在第一时间叫停查处，减小影响范围。上个月，中央电视台在《每周质量报告》栏目中曝光“魔力祛斑液”这一虚假广告，不少地区就此展开调查。来自本市的消息却是：在央视曝光前三个月，该广告就因涉嫌虚假宣传被查处，继而又被责令在本市全面禁播。

　　管理严格没有对广告投放产生明显影响。调查显示，本市广告市场容量正在稳步扩张。这几天，细心的读者能在部分媒体上读到一则广告：“某某产品向上海市民致歉”。原来，该产品才在上海媒体做了两周广告，就被工商部门以涉嫌虚假宣传叫停。在接到查处通知后，该广告主表示，愿意接受工商部门的调查处理，并且公开发布道歉信、立即修改广告内容。目前，工商部门还将一些可能造成违法广告的行为编写成广告审查提示，与广告监测结果通报、违规广告处理情况公告等材料一起公布，为广告主和广告发布者“打预防针”，引导本市广告业健康发展。

　　据透露，本市将进一步扩大违法广告的监测范围，对在门户网站、移动电视、楼宇视频、IPTV（点播电视）等渠道播放的广告进行有效监督检查。