年底看戏年中订票上海演出市场开演前一个月售票惯例被打破

　　恰克与飞鸟上海演唱会要到11月中旬举办，但是，票房销售却提早了3个多月就已全线铺开。主办方人士告诉记者：“有些12月份的演出，提早半年就开票了，我们当然也迟不得啊。”上海的演出市场，正在改变原先要到开演前一个月才售票的惯例，市民观看演出的观念，也在悄悄发生变化―――越来越有计划。

　　发达国家是惯例

　　剧院提前公布年度演出计划，观众根据需求提前订票，这是国外发达国家的惯例。令人欣喜的是，如今上海也开始这样了。记者从沪上几家票务销售机构证实，各类演出的门票开售时间越来越早，这种“超前售票”现象，与上海演出市场节目增多、竞争激烈分不开。就以今年的大型演出来说，10月份的五月天演唱会，早在4月就开始门票预订，11月份的张惠妹、周杰伦、恰克与飞鸟等，甚至12月份的费玉清、张学友等，也早已开始预售。大型演唱会如此，剧场演出也不甘落后，东方艺术中心制订的年度演出季，以及东方市民音乐会系列、未来大师系列、民乐精品系列等，让市民对演出节目“一年早知道”；上海大剧院上演的音乐剧《妈妈咪呀》，也提早了半年开票。

　　演出市场变化快

　　近年来举办了大量演唱会的上海开思文化公司负责人谢先生说，以前的演唱会，一般都是在演出前40天左右开始售票，现在大家似乎都形成了“谁按照惯例运作，谁就会遭受损失”的共识，实行“超前售票”，目的当然是想利用更多的时间，争取到更大的市场空间，因此，演出商唯恐落后，纷纷跟进。有一位票务公司的人士对记者说：“如今的演出市场，变化速度越来越快，今年出现提早半年开票，明年也许会出现提前一年售票的潮流，这正像崔健唱的‘不是我不明白，这世界变化快’。”

　　惯例售票要改了

　　虽然过去也偶然出现过提早售票的个案，但引发如今“超前售票”潮流的，被演出界公认是张学友演唱会。有人告诉记者：“今年4月的张学友演唱会，从去年12月就开始卖票了，结果，在上海体育场举办的两场演出门票，卖得一张不剩。”在上海体育场连续举办两场演唱会的，以前还有张国荣，但那次按照惯例售票，门票卖得不怎么好。张学友演唱会的成功，给了演出界人士很大启发，五月天演唱会虽然要到10月举行，但主办方提前了半年就启动门票预订。于是，“超前售票”成了大家的共识。

　　消费选择更理性

　　不过，“超前售票”给演出商也增加了巨大的压力，一家演出公司的经理说：“以前，我们的演出宣传可以集中在40天里热热闹闹地进行，但实行‘超前售票’后，拉长了推广时间，如不加大宣传力度，就会遭到市场冷淡，因此，成本也相应大大提高。”不过，“超前售票”给歌迷与观众却受益不小，今年4月就预订了五月天演唱会门票的几位歌迷会成员认为：“能够早早了解自己喜欢的演出，有利于我们的消费选择，也可以让观众从文艺欣赏的盲目消费，逐步转化为理性消费。”

　　票务机制新举措

　　记者了解到，“超前售票”也正在促使演出机构想方设法推出新举措。如东方艺术中心对一些节目实施“凭票根优惠购票”“乐迷俱乐部”等，很受观众欢迎。开思文化的谢先生告诉记者：“欧美和日韩的许多城市，在实行‘超前售票’的同时，对观众采取不同阶段购票，给予不同优惠的措施，我们也正在考虑实施大型演唱会的这种票务机制，让观众能尝到甜头。”