复旦科技园举办论坛探讨中小企业品牌建设之路
日前,复旦科技园举行“2008中小企业品牌建设之路”论坛,来自上海市孵化协会10多家园区100多家企业出席论坛,专家们还对企业代表提出的企业品牌建设中的问题作了现场解答。
论坛过程中,“海宝之父”邵龙图问听众:“第一眼看到海宝,你们中有多少人喜欢它?”台下应者寥寥;随着屏幕上的海宝开始活动,他又问:“当海宝动起来的时候,有多少人喜欢它?”台下有不少人举起了手。当海宝穿上五花八门的衣服,随着音乐动起来的时候,台下没有举手的便寥寥无几了。“品牌建设就是把文化成功传播,让人认同的一个过程,关键是要给企业的品牌加入一般人所无法看到的元素”。
一位专家在论坛上称,品牌就在于如何把一件产品给它增加文化因素,并且把它推广给大众。就像一杯白开水,有人只看到一杯白开水,而聪明人把水变成比牛奶还昂贵的饮料,更聪明的人就把水变成无数有趣的故事,这就是品牌的形成过程。还有专家认为,某些品牌最后衰落的重要原因之一是“死于溺爱”,因为主管部门把品牌当作自己的孩子拼命溺爱,但最后“孩子”仍难以成材。因此,主管部门花巨资孵化、保护品牌时,也应让品牌本身在市场竞争中经受考验,从而让品牌经久不衰。