上海节日图书销售首次出现下滑

　　逢年过节逛书市是不少市民假日里的传统项目。但是，记者4日从上海书城了解到，今年元旦，上海图书市场的销售却未如业界期盼的那样出现“开门红”，相反，一向位居销售老大位置、有上海图书销售风向标之誉的上海书城销售量首次出现了小幅下滑，同比约减少10％左右。金融风暴是不是已经刮进书市？书业的“寒冬”真的来临了吗？

　　客流：高峰时段比往年清冷

　　下午两点历来是上海书城的客流高峰段，但是。记者2日、3日在书城现场看到，尽管沐浴书香的市民依然不少，但比起往年摩肩接踵的景象，书城显然要清冷不少。

　　其实，上海书城在元旦期间推出了历年来力度最大的优惠活动。除了与100多家出版社联手让利销售，对1000多种图书打8折出售外，像《中华文明传真》、《世界7000年》等大部头著作纷纷打出了2折、5折的超低折扣。但记者发现，即便如此，真正掏腰包买书的读者，还是比较谨慎。读者许先生已经在书店里转悠了很久却迟迟不见“下单”，在接受记者采访时，他直言：以前买书确实不大考虑，有感兴趣的就买。可是现在，不必要的书我就不考虑了。

　　上海书城营业二部部长王萍告诉记者，今年的客流和往年比要差很多，从销售的数据看，销售额自然也受到了影响。

　　销售：金融管理类书“跳水”

　　从销售情况来看，除了少儿、经济、医学图书保持两位数的增长，其他大类图书基本持平，不过在股市疲软和金融危机的双重打压下，股票投资、证券金融类图书持续下跌。2008年元旦销量最高的一本股票书达到近两千册，而2009年元旦排行榜上股票书已经难觅踪影。金融危机还影响到了个人创业、中小企业经营管理等相关题材图书销路，导致工商管理这一大类的图书销售大幅下降。2009年人才市场需求明显趋紧，各类考试证书的需求缺少了内在动力，相关的图书销量也呈现出了下滑的势头。文学、历史、生活类图书元旦销售基本持平，《杜拉拉升职记2》、《明朝那些事儿6》、《先秦诸子百家争鸣》、《中国自助游2009升级版》《不生病的智慧》等一批年底面市的新书畅销书起到了明显的拉动作用。

　　对策：特色营销提高“到店率”

　　在经济寒冬，书市会不会面临寒流？上海书城副总经理沈勇尧表示：金融风暴对图书销售肯定是有影响的，而且，目前网上书店的图书价格对实体书店已经造成了冲击，这也是造成实体书店客流减少的一个重要因素。但是，他认为，传统实体书店可以通过有特色的营销、相关产品的对接开发，以及服务衍生等手段提高读者的“到店率”。他对上海书城的“抗寒”能力充满了信心：虽然市场销售总额在减少，但是，我们的份额不但不能减少，还要有所增长。

　　大部分读者也对中国图书业应对“寒流”走出困境表示出了信心。不少读者表示，读书作为现代人精神消费的一部分，是生活必需品，并不会因为经济问题而压缩这方面的开支。