沪产老三件推陈出新重夺国内龙头

　　自行车、缝纫机、手表―――曾经辉煌过、也曾衰落过的“老三件”现在怎么样了？一组市场数据让忘不了它们的市民感到欣喜：在全国10家机械表生产商中，“上海牌”手表以30%的市场占有率名列第一；整合了上海地区缝纫行业的上工股份，以全球市场4%的占有率，已成为国内工业缝纫机行业的排头兵；重组后的永久，自去年开始已经占据全国自行车行业销量第一的位置。上海的“三大件”行业在艰难奋挣中已经走出困境，重新向国内龙头地位发起冲击。
　　绝处逢生，“老三件”不约而同地从多元化改制，迈出涅国第一步：上工股份成功整合上海地区缝制设备行业的六大品牌；钟表业经过一系列重组合并后，新生的上海摩士达企业发展公司生机勃发；民营企业入主永久……两三年间几个震惊业界的大动作，不但让“老三件”一点点卸下历史包袱，还在市场竞争中学会“游泳”。
　　学会“游泳”实在不易。一位熟悉轻工行业的人士说：“提起上海的老三件，老百姓并不陌生，但问题是，它更多地代表了过去和传统，在人们心目中，似乎离‘时尚’和‘现代’太远。”然而，当“老三件”产品不再是生活的必需品时，从适应市场的“时尚”、“休闲”需求中寻找新商机，就成为“老三件”必须解答的课题。一点一滴，休闲时尚正悄悄融入“老三件”的血脉：永久今年新推出的学生车，就设计了“泡泡龙”、“水果派”等各种造型可爱的“随意贴”，就像手机可以换彩壳一样。无独有偶，上工股份针对国际上DIY盛行的理念，开始生产新一代的家用缝纫机。一改以往两个人才搬得动的“铸铁架”，现在的家用缝纫机外观小巧可爱，重量不到5公斤。缝纫的功能一样不少，高档的产品还配有电脑USB接口，可以从网上花纹，自动“绣”到你的衣服上。
　　价格战的深渊曾使“老三件”相继跌入谷底。痛定思痛，上海“老三件”产业意识到，重新拿回自身的竞争优势，就必须以各种方式走出残酷的价格战，以技术制胜才是上海“老三件”最大的优势。摩士达公司基于对市场的冷静分析，上海表业目前已经明确不再生产低档产品，将业务锁定在附加值比较高的机械表上，退出“价格已经跌到四、五块钱”的石英表的残酷厮杀，现在，他们一年新开发的不同功能机械表就在20多个。因偷盗猖獗制约了人们消费高档车的热情，永久日前干脆把全球定位系统装到了自行车上，其目的就是通过打击“偷车族”，刺激高档车消费。
　　更为可喜的是，适应全球化的趋势，重生后的“老三件”们已经把目光瞄准了全球市场和国际资源，重新打响自己的品牌。摩士达公司表示，目前，他们的出口还是以机芯为主，但下一步，就要将“上海牌”成品表走向世界，目标直指美国的中档表市场。上工股份的手笔更为惊人，从整合国内资源到整合全球行业资源，他们已经将下一个目标瞄准了海外，成功后，新上工将有望稳居世界缝制设备行业的第三位。