南漳县文旅融合加速推进群众文化获得感幸福感持续增强

党的十八大以来，南漳文旅发展迈上新征程，文化事业蒸蒸日上，文旅融合加速推进，文旅产业由“量增”向“质变”跃升，由文旅资源大县向文化强县、旅游强县跨越。

十年来，南漳旅游产业蓬勃发展，春秋寨、香水河成功创建国家4A级旅游景区，长渠成功申报为世界灌溉工程遗产，打造了“相约樱桃红 悠然见南漳”全国美丽乡村精品线路，拥有2个国家4A级旅游景区、4个国家3A级旅游景区，四贤庄等5个省级、五官山生态农业观光园等18个市级“休闲农业与乡村旅游示范点”，星级农家乐56家、星级酒店5家，直接从业人数近万人。

十年来，南漳县旅游接待总人数由2012年的113万人次增加至2021年的560万人次，旅游综合收入由5.5亿元增加至35亿元，游客接待人数增长4倍，旅游总收入增长5倍。南漳县规模以上文化企业达到36家，文化产业增加值2021年预计13亿元左右，占GDP比重达4%。文化产业增加值占GDP比重稳步上升，群众文化获得感、幸福感持续增强。

十年来，文旅品牌实现新提升，“心氧氧·去南漳”享誉荆楚大地，精心创作的微电影《等候》和系列歌曲获得广泛好评，积极开发的“南小漳”文创产品备受游客青睐。南漳参加了首届中国（武汉）文旅博览会，成功举办“百媒千旅看南漳”活动、“氧心南漳 豫您相约”2021湖北南漳文化旅游推介会，持续开展樱桃采摘节、采茶节、年货节等文旅推介活动，不断增强南漳文化旅游传播力和影响力。

南漳文旅乘风起势，不断实现跨越式发展。以文塑旅，以旅彰文，一幅诗与远方的画卷正在南漳大地壮丽展开。

起步篇：无中生有 擘画文旅发展新画卷

南漳，自古享有“八百里金南漳”之美誉。

这里历史悠久，文化灿烂，有文字记载的历史3100多年，是楚文化发祥地、三国故事源头、和氏璧故里。

这里山川秀美，风光如画，被现代著名作家碧野先生誉为“金山银水”般的旅游胜地。

山水与人文交相辉映，造就了309处可供开发的文化旅游资源，赋予了南漳巨大的文旅产业发展潜力。

改革开放初期，南漳旅游业尚属空白，全县没有拿得出手的旅游产品，水镜庄、三道河等景点仅被纳入隆中风景名胜区组成部分，且分别划归原县建委和三道河工管局管理，偶尔一些拥有闲情逸致的外来客人会“到此一游”。

1997年8月，南漳县旅游局正式成立，掀开南漳旅游产业发展新的一页。

这一年，荆山深处的香水河被世人发现，美轮美奂的飞瀑、诗情画意的流水惊艳四方。

此后不久，雄踞在群山之巅的春秋寨、卧牛山寨被《中国国家地理》杂志报道，耸立于云雾间的1000多座古山寨随之揭开“面纱”，露出真容，被业内人士称为“东方的马丘比丘”，引起海内外游客的广泛关注。

沉睡的“桃源胜景”一旦被发现，蓄积的力量就喷涌而出，再也止不住前进的步伐。1999年，南漳县年接待游客8万人次，实现旅游总收入1150万元。

发展篇：有中生优 形成大文旅发展格局

旅游产业崛起，逐渐成为南漳第三产业发展的引擎。这也提振了南漳各级领导大抓旅游、抓大旅游的信心与决心。

2000年年初，南漳首次召开全县旅游经济工作会议，确立了“旅游兴县”的工作思路。此后，历届县委、县政府坚持把“旅游活县”作为全县发展的重点工作，旅游产业进入大发展时代。

2006年至2021年，南漳境内的水镜庄、春秋寨、楚桑丝博园、香水河、天池山、翡翠峡先后获评国家3A或4A级旅游景区。

南漳先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“湖北省旅游标准化示范县”“湖北省公共文化服务体系示范区”称号，入围第二批“荆楚文旅名县”、“湖北省全域旅游示范县”创建单位名单。东巩镇被评为“湖北旅游名镇”“湖北省民间文化艺术之乡”。李庙镇鱼泉河村、板桥镇九龙观村被评为“湖北旅游名村”。

南漳文旅产业迅猛发展的背后，是县委、县政府的坚强领导和强力推动。县委书记、县长任文化旅游领导小组组长、副组长。该县还组建专班，定期召开联席会议，协调解决重大问题，先后出台多个促进文化旅游业高质量发展的政策性文件。2015年以来，县政府每年财政预算1000万元文化旅游发展基金，支持文化旅游业发展。

近年来，南漳县先后投入财政资金1.3亿元，高标准新建了县文化馆、图书馆和博物馆，这些建筑不仅是南漳的地标建筑，也成为外来游客的网红打卡地。投资1180万元、占地31000平方米的城南大型公共运动场，成为市民休闲健身的好去处。

大力开展招商引资，先后引进武汉三特、襄阳七彩实业等企业，累计投入13亿余元开发旅游资源，旅游品质得到提升。先后投资37亿元，实现全县所有镇（区）和重点旅游景区通二级以上公路。培育了盛琪大酒店等5家三星级饭店、十姑仙等56家星级农家乐，“八大碗”成为南漳经典美食，“南小漳”文创产品崭露头角。新建旅游厕所86座、旅游驿站18座，设置旅游标识牌190块。开通全域全景旅游云名片，实现“一部手机游南漳”。开通襄阳至春秋寨、香水河旅游公交专线，“荆山两日游”环线初具雏形。

融合篇：优中融合 创新文旅发展模式

以文塑旅，以旅彰文。南漳不断丰富文旅融合发展的内涵，拓展文旅融合发展的路径，探索“文旅+”融合创新发展体系，深入推动文化旅游业与各行业、各领域广泛融合。

“旅游+文化”。2019年，南漳县文化和旅游局正式组建，“诗和远方走到一起”，坚持以文塑旅。大力开展景区文化探源、文艺创作和非遗进景区活动；以乡风文明为主题，以乡村旅游为载体，创作的大型现代花鼓戏《情醉清凉河》在全县11个镇（区）巡回展演20场次，深受广大群众好评，荣获湖北省第十一届屈原文艺奖。2022年，《情醉清凉河》作为湖北省唯一地方戏，应邀参加第八届江西艺术节·第十二届江西玉茗花戏剧节演出，使襄阳花鼓戏名扬省内外。

以南漳县博物馆为中心，打造“1个县级综合馆+3个专业馆+2个特色馆”的“博物馆群”，让游客在旅行中感悟南漳厚重的历史文化。

“旅游+农业”。创建了以天池山、楚桑丝博园等为代表的全国三产融合发展示范点，四贤庄等5个省级、五官山生态农业观光园等18个市级“休闲农业与乡村旅游示范点”，打造了东漳丝博园—南漳樱桃谷—天池山—印象老家全国美丽乡村精品线路。常态化开展樱桃采摘节、年货节、农民丰收节等农旅节会活动。乡村旅游年接待游客400多万人次，占全县旅游总人数的七成以上，综合收入达18.5亿元。

“旅游+工业”。楚桑丝博园成为全国首家以“楚桑文化”为主题的三产融合旅游景区。

“旅游+体育”。建成国家2A级旅游景区龙王峡景区，开发春秋寨飞拉达等体育项目，成功举办湖北省少儿阳光体育大赛、春秋寨铁人三项赛、百里长渠徒步文化旅游节、清河半程马拉松、“魅力南漳”全国库钓大赛等赛事。

通过实施文化遗产保护利用、文艺精品创作展演、全域旅游创建、文旅精品线路推广、节会活动品牌培塑和文旅交流合作等六大文旅融合重点工程，南漳持续聚焦文旅融合，推进业态创新。

一系列“文旅+”体系因地制宜，将得天独厚的资源禀赋转化为充满生机活力的发展实效，文旅产业与一二三产业、乡村振兴、县域经济发展等有机融合，助推南漳现代产业体系构建。

持续开展武汉和河南南阳等主要客源地文化旅游推介活动。创作南漳旅游微电影《等候》和歌曲《南漳恋》等，推出《余琴说古迹》等品牌栏目，形成了一首歌、一台戏、一本画册、一个云名片、一套解说词、一条宣传语、一部宣传片、一张导游图、一个公众号、一个抖音号的“十个一”对外宣传矩阵。南漳文化旅游视频号连续两次获得全国文化和旅游类政务号第一名，荣获“湖北十佳政务微信（旅游）”称号。

心氧氧，去南漳。经过十多年的不断探索和努力，一个山水城互动、文旅农互融、多产业互补、县内外互通的秀美南漳正在荆楚大地上崛起。

跨越篇：优中做强 即将跨入50亿级产业集群

党的十八大以来，南漳文旅产业持续快速发展，经济规模持续扩大。“十三五”期间，全县文旅产业发展速度和总体实力处于全市第一梯队，旅游接待人次、旅游总收入年均增速11%，远超GDP同期增速。

2022年，南漳县预计接待游客总数突破700万人次，旅游总收入将突破50亿元大关，即将跨入50亿级文旅产业集群。这一亮眼的成绩是南漳文旅跨越式发展的生动注脚。

南漳县委书记罗兴斌表示，南漳作为生态大县、文旅资源大县，要以打造“襄宜南”宜居生活和都市休闲组团为目标，突出“襄阳好风日·醉美金南漳”定位，充分发挥“襄十随神”城市群中间节点作用，积极融入襄阳都市圈建设，确保“荆楚文旅名县”创建成功，积极争创“湖北省全域旅游示范县”。

目前，南漳正对全县已掌握的309处文化旅游资源进行深挖掘、细分类、大盘点，聘请专家和专业机构高起点、高水平编制南漳县全域旅游发展规划。

加快推动五星级酒店、春秋寨景区生态停车场、香水河景区张家老屋开发、天池山精品民宿等12个重大文旅项目建设，积极引导新引进的襄阳梦幻森林动物园创建国家3A级旅游景区。认真谋划推进国家5A级旅游景区创建路径，力争实现五星级酒店和5A级景区建设“双突破”。

南漳县文化和旅游局局长李文余说：“党的二十大报告提出‘推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌’，我们将认真学习宣传贯彻好党的二十大精神，坚持‘兴事业’和‘强产业’两手抓，加快文旅融合，助推南漳经济社会高质量发展。到“十四五”期末，文化产业增加值占全县生产总值的比重力争达到5%，文化旅游业对现代服务业的贡献率达到50%，真正成为全县国民经济发展的主要增长极之一。”

展望未来，南漳文旅正阔步向更有诗意的远方奋进！

来源：襄阳日报　高波 刘俊 朱贤                                                                                        责任编辑：王韵佳